对于很多连SNH48这个组合的字母顺序也记不住的人来说，如果他们知道有一千多万粉丝在腾讯视频听她们的演唱会，发出0.7万的弹幕，直追大牌明星演唱会的数字，估计会发出感叹：如今的演唱会是越来越叫人“看”不懂了！
【SNH48年度金曲大赏演唱会腾讯视频专辑】
用户：要的就是互动
演唱会，顾名思义，有人表演和歌唱，有人来相会，在线演唱会的本质也是如此，不同的是，歌迷不是在现场相会，而是在某个视频网站相会，观众量级从1万变成了1000万，欢呼声变成了发弹幕，荧光棒变成了虚拟鲜花，80元到1080元区隔的地理座位分布，变成了线上VIP座位，有人说“no,在线演唱会没有现场的质感，没有立体环绕声，没有汗水与掌声雷鸣”，喜欢的人会反问你：“为什么要这些？我就是要一场互联网感觉的演唱会啊！”
由于网络视频的介入，粉丝与粉丝、粉丝与明星、粉丝与品牌的互动门槛几乎降为零——如果是在乐视网，你只需要花30元，在腾讯视频则更方便，只要点开livemusic频道就可以看明星在线演唱会了。你可以说你是在互联网上“看”演唱会，也可以说是在网上参与一个千万人的兴趣小组，讨论的话题刚好是某位歌星的演唱会。如果是在现场，你会扯着嗓子跟同行好友评论台上的明星，而在线上，你发出的弹幕是分享给在线的好几万人，你甚至还会将你喜欢的歌曲分享到你的社交网络。你以为你在消费网络视频的免费（低价）演唱会，实际上你的参与已经成为在线演唱会的一部分，而这，就是“互动”的真谛。
于是，有意思的事情发生了：网络视频通过这些互动渠道和技术变革来努力还原演唱会的“现场感”，在这过程中，由于用户的积极反馈而获得了双倍收获：既将演唱会“推销”出去了，用户的参与也像涟漪一样往外扩散，并带出了具有网络视频logo的香氛。此时，在线演唱会究竟与传统演唱会有多大区别已不再重要，如同分子料理，端上来的是鱼子酱，吃起来可能是荔枝的味道，至于它究竟是鱼子酱还是荔枝？who cares.
商家：要的就是长尾价值
自从去年8月汪峰通过乐视网直播鸟巢演唱会以来，这个原本属于“试水阶段”的演出市场，被互联网彻底搅high了，乐视办起了“超级演唱会”，请来了周笔畅、李志、凤凰传奇、羽泉等歌手，看一场在线演唱会付费30元，据说是“4K电影级制作+1080P超清直播+顶级混音师+录音室硬件矩阵……”优酷则将观看4K高清演唱会直播的权益送给了付费会员，以戴佩妮作为其U-Music系列演唱会的第一场，致力于将“录音棚”的音质体验送给会员（至于个人硬件配置是否能够消受得起录音棚音质另当别论）；而腾讯视频这个看上去常常会比兄弟视频网站慢半拍的“富二代”，一如既往地憋大招，在去年底正式上线“LiveMusic”，并于推介会上宣布2015年要推出50场演唱会，其中顶级演唱会至少有24场——相比其他视频网站时断时续推出的在线演唱会，腾讯视频直接在数量上将演出市场的较量，拉到了一个新的level。
如此不遗余力地“讨好”粉丝背后，自然有视频网站的商业诉求。单凭低廉的收费并不足以填补成本，虚拟鲜花道具、弹幕、票选歌曲等热闹的互动“看上去很美”，也非最终目的。对于一个商业平台来说，让互动带来长尾价值才是核心。目前，腾讯视频livemusic已经初见成效：该品牌已经获得三金西瓜霜的独家冠名，虽然冠名费未知，想来会比零零碎碎收点线上门票钱要划算。为什么只有livemusic获得冠名呢？这与一个平台的整体运营思路相关：自去年8月31日腾讯视频主办张惠妹“偏执面”演唱会以来，先后举办过崔健、陈晓东、莫文蔚、蔡依林等多场演唱会，虽然每场都是免费，但高规格和频密的在线演唱会计划，以及一以贯之的互动视听体验，使得每场演唱会都有几千万的播放量，从而有效地将粉丝对明星的黏性，转化为粉丝对平台的黏性——而我们知道，广告肯定是跟着用户跑的。
对整个在线演唱会市场而言，长尾价值还不仅限于此，由于互动带来的大数据准确性较高，以此为依据来指导线下演唱会的布局，也并非异想天开，此外，随着网络视频对于音乐产业介入的逐步深入，未来线上到线下的通道或许会更加顺畅。
所以，不要抱怨“看不懂”线上演唱会了，只“怨”互联网时代一切变化太快。如腾讯视频这样背靠大平台的视频网站，既然能将music玩出live感，未来以视频网站名义举办线下演唱会，我们应该也不必感到奇怪了。
（新闻稿 2015-02-11）
