日内瓦车展创办于1924年,是欧洲唯一每年度举办的大型车展。每年3月份举行,是各大汽车商首次推出新产品的最主要的展出平台,素有“国际汽车潮流风向标”之称。像布加迪公司推出了最后一辆威龙,柯尼塞格发布了最新混合动力车,等等。
然而,从车展我们可以看出,知名厂商,大众熟知的品牌展台旁总是有很多人,有很多的记者来做相关报道。这是为什么呢?让阳众互动来告诉你!
这是品牌营销的功劳。什么叫品牌营销?品牌营销(Brandmarketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。
品牌是符号,是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号,着力塑造其广泛社会知名度和美誉度,烙印到公众心里,使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌。品牌附加值不是按照其投资额推算的。强势品牌低投入,高收入。所带来的高额利润,多倍超出市场平均水平。品牌是形象,是信誉,是资产。品牌是衡量企业及其产品社会公信度的尺度。品牌竞争力是企业的核心竞争力。经济全球一体化,市场竞争,取决于品牌竞争。
阳众互动认为,品牌营销有几大优势。其一:有助于企业适应市场,满足消费者需求。其二:有助于提高企业的整体素质。其三:有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟,在市场竞争中占有优势。其四:有助于提高企业的效率,风险最小化。而且使员工有一定归属感,荣誉感。
最后阳众互动的建议是企业品牌建设应从内部开始,如果员工都不了解自己的企业,企业如何能让消费者了解自己。而只有让消费者充分了解自己,企业才能从各方面赢得消费者。吸引消费者的过程不仅是通过广告和商店,还包括消费者整体的消费体验。
(新闻稿 2015-03-06)