导读：11月5日，易观智库正式发布史上第一份移动减肥市场报告。继易观APP点将台后，人鱼线减肥神器再度脱颖而出，成为行业新标。
要么瘦，要么死！这是减肥男女们常常挂在嘴边的一句话。在中国已经成为世界第二大肥胖国的今天，约有3.41亿中国人属于超重和肥胖范围，减肥市场潜力极大。
11月5日，易观智库正式发布史上第一份移动减肥市场报告。数据表明，截止今年7月，中国移动健康的八大细分领域中，减肥健身类APP月度活跃用户数超过了500万，数量仅次于孕婴管理和生理健康两大类别。而“互联网+”概念的盛行，让移动互联网结合减肥成为时下最受追捧的减肥方式之一。
移动减肥打造出移联网时代的减肥新玩法，减肥APP类型多种多样，大致分成管理、社交、资讯、综合四大类。报告中提到数据，2015年中国移动减肥APP细分类别数量占比中，减肥咨询类比例最高达到68.5%。但资讯类APP的最大漏洞是，它仅能单方面向用户传递信息，无法对用户产生主控的互动联结。而仅占比4.6%的综合减肥类APP能囊括了另三者拥有的管理、社交和资讯多重功能；但此类APP数量较少，用户付费习惯还在培养中，人鱼线减肥神器（以下简称人鱼线）作为综合类减肥APP的一大代表，其专业化的订制减肥模式独树一帜，在同类APP中遥遥领先。
中国移动减肥用户具有多种属性。首先，中国移动减肥APP主打年轻女性市场，用户男女比例为男一女二，且女性中有68.6%的用户为30岁以下人群；其次，在用户职业分布特点不突出的情况下，中低收入人群比例仍占比较高。由此可见，产品性价比成为胜负关键，目前，移动减肥产品、服务模式多样，针对不同人群需求精准匹配。在商业模式探索中，或植入相关产品服务的移动广告，或加入减肥产品电商、O2O等辅助功能，或与智能硬件结合；以特色的增值服务为优势取决于用户信任度和粘性。
移动减肥市场竞争持续升温，绝对的领先者地位尚空白，但领先团队已经初现。模式需独具创新，且有良好的系统执行力引发较高市场认知度与认可度，是任何行业领先者的必备条件。在减肥APP中，需从产品服务、数据资源和用户规模三管齐下，逐步提升市场实力。
面对减肥过程中时间不足，难以坚持的普遍问题，人鱼线摒弃单一的点击阅读观看手段，以专家个性化定制、在线抱团互动、全天24小时服务的独有模式，将信息传递建立在极强的社交基础上。由健身教练、营养专家、心理导师等组成的专业团队，提供长达6周的科学饮食、作息、运动的多方面在线管理和调控。截止目前，人鱼线已服务用户超过20000人，总计减重超过280吨！ 多样化服务优势，业务核心的资源和能力，让人鱼线成功跻身减肥行业的领先者位置；且发展势头良好，预计来年，仍将继续领跑移动减肥领域。
（以上截图均取自 易观智库《中国移动减肥市场专题研究报告2015（简版）》）
移动端减肥作为新兴市场，未来还有较大发展空间。市场参与者需转换生态角色，提升减肥应用实验性；如何提升用户APP启用频次、活跃度，如何提高用户粘性，如何解决用户实际需求等都是不容忽视的关键。
（新闻稿 2015-11-12）
