随着阿里巴巴直播大屏数字定格在912亿元，本年双十一大促至此告一段落。短短24小时，快速跳动的数字再一次彰显出电商发展的澎湃之势。全网交易1229.4亿元，比去年增长52.7%，这一切的背后，不得不提到号称电商销量催化神器的大数据精准营销平台，作为国内最具效果的DSP平台，易博本次双十一客户投放量实现了超过300%的增长。
电商移动化今年双十一表现非常突出，全网各大电商平台移动销售占比平均达到70%左右，天猫移动端占比68%，京东移动端占比70%，苏宁易购移动端占比62%，移动营销自然成为了电商营销的重点战场。
统计显示，电商双十一期间在易博DSP移动端的投放超过了55%，整体客户投放量较往年超过了300%的增长。尤其互联网金融客户今年尤为抢眼，广告投放增长超过了500%。营销市场呈现大幅增长，也不断的催生出新的营销亮点案例，其中就包括易博DSP创下了为单一电商客户带去单日销售额最大超过500万元的纪录。
值得关注的是，今年各大电商平台首次出现巨头联动占位。阿里、苏宁交叉持股自成一派，腾讯、京东联姻组“品商”平台，联盟对峙格局渐成。在整体战略上，今年电商发力全面推进网购全球化，全网大促规模大幅超越往年，无论电商平台还是淘内卖家彼此都存在着正面交锋，流量稀缺空前，这对互联网广告平台的要求就显的更高。据了解，亿玛旗下的易博DSP是本次双十一大促中独揽电商巨头高额投放预算的精准广告运营方之一，而流量消耗在各大ADX平台也是位居前列，最终以最优效果稳坐易博DSP的领导者地位。
电商业内普遍认为，双十一无论对于电商平台还是海量淘内卖家来说，实质是网络广告的较量。尽一切办法做到海量曝光和精准引流，是决定着双十一大战的最关键因素。
由此看来，双十一贵在前期的流量储备。据了解，自10月初预热期开始，易博DSP已经开始对广告流量市场进行了布局。易博DSP负责人秦令今对此坦言，“我们将目标进行任务拆分，进行最大化的优质流量储备。对于优质资源的购买、数据库资源及第三方数据进行提前准备，对历史老客进行估值筛选并增加人工估值定制化模型等，以保障双十一当天实现新客的快速拉动和老客的价值的最大化挖掘，保证流量集中且迅速导入平台。”
尽管已经做到了万事俱备，可双十一当天依然存在着策略上的博弈。“11日大促存在几个黄金时段，易博DSP在凌晨00:00，上午10:00，下午17:00，晚上22点这几个黄金促销段，运用人群优化、动态出价等多种优化手段，实时关注流量走势，实时优化调整投放方案，不断的引入高质量流量。”易博营运负责人王志宇介绍到。
值得一提的是，双十一大战可谓全民动员，不仅是台前热闹，幕后更为紧张。“我们包括媒介、技术、运营团队的全员经过了通宵鏖战，大家在电脑前坐了一宿，气氛一直处在紧张中，好在我们收获了完美答卷。”易博营运负责人抚着惺忪的双眼，丝丝疲倦中流透出一股骄傲。
据介绍，易博作为国内最具效果的DSP平台，目前已完成对接包含Google Adx、淘宝TANX、百度BES，inmobi、芒果、广点通等国内主流的核心效果流量和陌陌、今日头条、网易新闻、一点咨询等明星移动APP流量，覆盖了搜索广告、展示广告、视频广告、移动广告等多种广告展现形式，日覆盖300亿PV，对接了6亿互联网用户。三年来，易博已服务了超过200家电商，TOP电商更是完成了100%全覆盖合作。而在今年6.18大促中，易博 DSP平台总消耗较平日提升13倍，为电商送去的销售额较平日增长了20倍，助力包括京东、国美、苏宁、拍拍、聚美优品、唯品会、韩都衣舍等各类型电商平台刷新618榜单。随着营销效果逐渐被电商企业认可，易博DSP已经成为推动电商大促成交量必不可少的营销利器。
（新闻稿 2015-11-16）