近些年程序化出现多样细分态势逐渐影响深入渗透市场。其中以长尾资源为主的RTB，与品牌客户的优质流量供需产生分歧，因此程序化私有广告交易PMP市场以满足个性化需求迅速发展。对此《广告主》杂志采访了领先的广告技术企业传漾科技的王跃，看看他对于PMP有哪些独到的见解。
什么是PMP？
PMP私有广告交易的出现代表着传统广告与新技术融合的一种广告交易模式，它是直销和公开竞价的一种平衡，既可以像公开竞价（RTB）一样借助算法和数据高效精准投放，又可以像直销一样有控制力，确保媒体覆盖和品牌安全。透过优化买卖双方资源配置，从而推动广告行业程序化购买发展的进程。
“非RTB处在一个快速上升的阶段， 2015年估计将达到整个程序化市场的39%。”王跃表示，程序化购买市场中非RTB投放的广告规模将成为主流程序化购买方式之一，未来的广告预算会大幅释放。
PMP有哪些优势？
PMP优势体现在私有化市场以优质资源为主，公开市场偏于长尾资源为主，以及广告位的价格和位置更好控制，交易方式自动化，并可以带给媒体更多利润空间。
王跃说：“私有广告交易是直销和公开竞价的一种平衡，既可以像公开竞价（RTB）一样借助算法和数据高效精准投放，又可以像直销一样有控制力，确保媒体覆盖和品牌安全，这两种方式主要在于广告主的选择，一般效果类广告主不太在意投放广告的媒体是什么，而是主要看重的是广告投放效果。”
私有化交易更适用于品牌广告主的需求，而快速灵活、价廉高效的竞价购买方式更受到效果广告主的青睐。优质资源+事先约定的价格在满足品牌广告曝光位置的同时，又能进行受众的筛选及定向投放。从传漾科技接触的客户来看，其中一线城市广告主中的品牌类客户对于程序化直销和优先购买的方式接受程度普遍很高。
PMP私有化交易如何操作？
广告主选择私有交易的哪种形式适合进行投放，从而确定是否需要跟媒体商量流量和价格，或者直接跟DSP公司来进行投放。
通常私有化交易分三种模式：1、程序化直销（Programmatic Direct Buying）：直销模式上管理最优质的广告位，可以确保广告投放以及高CPM,一直占据市场首屈一指的地位。2、优选交易(Preferred Deal): 媒体可以将一部分拍卖的流量转化为直销流量，提高收益。这种通过开放优先交易权获取收益的交易方式被称为首选交易。3、私有竞价(Private Auction)：通过将一定范围的广告主放在一个白名单当中，只允许白名单内的买家进行竞价。这样方式结合了竞价和直销的优点，既保证了优质广告位和高质量广告素材匹配，也保证了收益。
传漾科技的私有化DSP
虽然PMP私有化交易平台在视频私有化存在资源的缺乏，跨屏用户的识别，定向和可衡量性差，以及视频资源为主的移动流量偏少等问题，但其扩充中的私有库存比公开库存更具吸引力。因此广告主要选择一个适合自己的交易平台。
传漾科技私有化DSP是在传漾程序化购买框架下的数据层分析下作为投放依据，并吸收近几年的程序化技术和服务的经验，满足了需求多样化的品牌广告主的自动化投放效果。传漾科技程序化购买框架Programmatic Framework™是一个完整的程序化购买框架，完整包含从RTB到Non-RTB，从搭建平台到广告投放到DMP的程序化交易路径，提供全程一站式的程序化解决方案。而这一框架，在移动端也进行了完整地平移和映射。
另外在跨屏大数据之上通过一些人工智能的算法在广告市场上进行投放判断，既符合这些受众又能够更精确有效的进行广告投放，根据传漾科技的SmartBid算法自动分配广告投放量及预算，时间越久，点击优化算法效果越好。通过技术手段对广告主的投放价格进行控制，大大提升了品牌效果。
（新闻稿 2015-11-30）
