“电商下半年看双11，上半年就看国美在线418！我们期望将418打造成不仅属于国美在线，更属于整个电商行业的网购狂欢节。”国美在线董事长牟贵先在国美在线418周年庆启动仪式上的这番豪言，今天兑现了。
4月19日，国美在线与线下门店联合发起的418全零售购物节正式落下帷幕。根据官方最新数据显示，截至19日24时，国美在线销售额再创新高，刷新了家电零售行业的新纪录。4月16日-19日，国美在线四天内全站交易额同比增长220%，无线同比增长740%，占比全站突破40%，大家电销售突破32万台，此外，iPhone6成为销售最快的热销产品，活动首日5秒内销售就达1000台，新上线的国美家和微店也表现抢眼，可谓全线告捷，圆满收官。
守正：大家电突破32万台 黄金三天卖1亿
国美在线从4月16日零点开启的“418购物大趴，放肆一把”大促活动中，包括一线主流品牌的彩电、空调、冰箱、洗衣机、烟机、吸尘器等热销家电，仅在数秒内就被抢购一空。其中，多款仅售418元的超低价家电更是引发了疯抢。活动首日全站流量净增2.8倍，四天内全站彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫五大品类整体销售数量超过32万台，同比提升240%。4月18日老牟专场再升级，由往常的4小时特惠升级为了全天24小时特惠，并推出了折上折，购物满20000元再返2000元，再次刺激消费热潮。在销售高峰期，仅1小时内海信智能电视销量即突破3200台，iPhone6突破3000部，美的空调突破2500台，海尔冰箱突破2300台，小天鹅洗衣机突破1000台，真正的大牌特惠成为国美在线418致胜利器。
此外，国美在线418大促期间推出黄金专场，超值低价引爆市场。据悉，由粤通国际荣誉出品的国美在线四周年庆定制金条，开盘价仅加4元工本费销售，并限量返10元现金券，低价引发黄金抢购潮，500公斤黄金仅3天内即销售一空，国美在线黄金销售三天累计已经超1.02亿，再刷新历史新高。值得一提的是此次大促，广东区域销售占比再次大幅提升，活动期间销售占比全站达20%，也成为主要黄金销售区。
出奇：国美家客流激增 移动微店潜力初显
除了传统家电品类外，国美在线刚刚上线了国内首家线上利用3D技术提供整家装修服务及家庭用品的电商平台——“国美家”，为用户提供设计、选材、装修、购物等实现从“房”到“家”一站式服务，其大牌环保的全套高性价比家装方案，也引爆了春季家装消费热潮。418活动期间，“国美家”网站流量较日常激增5倍，同时，已吸引了300多个家庭在线预订，带来近1亿元的销售。据了解，国美在线于4月8日正式发布国美家，国美家首批业务将覆盖北京、上海、天津、重庆等10个城市，2015年底将扩展到全国50个城市。国美家不仅拥有顶尖设计团队、大牌环保材料、一站式快捷入住、全程监管等优势，其首创的3D虚拟家装体验，可以让用户360度“全景体验”家装、购物快感。
作为国美“互联网+全零售”战略的重要一环，2015年初国美在线推出了国美微店，其可实现全天候24小时营业、全产品展示、现场+在线沟通和支付。据悉，国美微店正在西安和厦门两地试点，推出一个月就获得1万余家注册微店，现已支持3000多种商品。今年418期间，国美微店销售订单近1000单，销售额达数百万，微店试水，成效显著。国美在线今年计划发展超过10万家微店，让商家与用户之间关于商品、优惠等信息的单向传播转变为用户与用户之间的口碑传播和自主扩散，增加品牌溢价和用户忠诚度。
造中国上半年最大网购节 向行业前三迈进
据了解，作为国美在线四周年庆，今年的“418购物大趴，放肆一把”大促活动，国美在线与线下门店双线联动，携手格力、海尔、美的、苹果、方太等一线大牌厂商，依靠国美家、微店等创新业务，共同打造三天三夜国美全零售购物狂欢。值得一提的是，活动期间，国美在线不光作为电商唯一合作伙伴激情赞助好莱坞热映大片《速度与激情7》，更是放肆到了大洋彼岸的美国。4月14日，“国美在线，在线美国，418放肆一把”的4周年庆巨幅海报惊现纽约时代广场电子屏，一时间“国美在线”成了世界瞩目的焦点。
此次史无前例的大促活动，在点燃消费者购物热情的同时，也让众电商看到借势营销的机会。天猫“418粉丝节”、京东“家电风暴”、苏宁“任性购物节”、1号店“掌上疯摇节”、乐蜂网“春姑娘，享得美”等围绕418主题促销活动轮番登场，把4月18日这天变成电商之间的新一轮“网购大战”，五一消费热潮被提前半个月引爆。业内人士分析，由于此次国美在线418大促足够吸睛的促销力度，又引发天猫、京东、1号店等众多电商的跟进，418很可能成为中国上半年最大的购物节。
据透露，今年第一季度国美在线交易额同比增长已超120%。家电行业人士分析表示，从过去一年及近期的销售数据来看，国美在线每个月的环比显现较快增长的态势，预计二季度的增速或达150%，由于双11又是电商的一个销售高峰，所以国美在线四季度的交易额同比可能达200%，移动交易占比全站有望达50%。依托全零售战略，国美在线有望以418为起点，再次创造电商增长奇迹，向行业前三发起最强有力地冲击。
（新闻稿 2015-04-21）
