4月29日，新晋跑男选手包贝尔在微博上夸下海口：10秒能跑XX米，并大方送上“撕名牌秘笈”。不明真相的围观群众点击链接后大呼上当——原来秘籍就是UC浏览器推出的有奖接力约跑小游戏。联系27日UC浏览器（以下简称“UC”）于官微放出的“谁是UC奔跑大咖”悬疑海报，不难发现这又是一次“心机满满”的借势营销。
UC玩转借势营销 加强品牌输出
此前一个月内，UC官微连续抛出了愚人节整疯运动、419性感浏览器、上UC玩跑男等热门话题及活动，其中4月1日贴靠北影“最美校服女生”宋伊人的整疯运动组合拳，更是轻松收获了1.2万次转发量。此次借力包贝尔推约跑游戏，也是借“跑男2”这一现象级热度再提品牌知名度。
UC浏览器愚人节整蛊页面
不仅是UC，如今越来越多的品牌通过借势营销，让品牌认知“有魅力，有人格，有情怀”，营销文案也呈现出千奇百变的风格调性。各种品牌不惜甩掉高冷形象，或卖萌耍宝，或温馨调侃，紧跟实时热点，玩转借势营销，怒刷存在感。
耐克以"平凡也能飞翔"为主题向刘翔致敬
从年初的奶东分手门，到前期火爆的duang牌洗发水、刘翔退役、周杰伦当爸爸等热门话题，无不沦为各大品牌营销盛宴的主打菜。仅“周董喜当爹”这一条消息，就引爆了惠普、大众、可口可乐、雪碧、杜蕾斯、携程等一众品牌加入借势营销的轮番轰炸阵营，虽然以祝福之名巧行品牌营销的用意很明显，但整个过程热度之高，反应之迅速，不由让人对互联网企业的广告敏感度深感叹服。
大众甲壳虫借势玩起了“子母车”概念
跟风吸睛 互联网催热粉丝经济
更深一层解读，各大品牌纷纷效仿甚至引领借势营销风潮，有提升品牌形象、提高品牌曝光度、增加用户粘性的考虑，也是看到了粉丝经济的爆发式力量。在互联网时代的冲击下，粉丝经济迅速占据时代主流，如小米、苹果、杜蕾斯、知名IP手游等等。粉丝经济意味着用户的高粘性、良好的互动性、忠诚度和去中心化，在年轻群体中最为盛行。
雷军说，小米的销售归功于“粉丝经济学”的胜利
同样的，UC借力跑男包贝尔，一方面也是搭“跑男2”这一当红话题的快车，另一方面则是对消费者核心乐趣的深入捕捉。其量身定制的约跑小游戏，本身与跑男身份、机智幽默的包贝尔气质非常符合，话题度也高，很容易吸引80、90后这一核心用户群体的关注和参与。此前的宋伊人字母操、愚人节碎屏整蛊、419搭讪招式等等，也是在纵向挖掘粉丝互动的形式，形式则以娱乐式、利益式为主。
UC借势“跑男2”热潮
在网络科技日新月异的大环境下，为了争得年轻用户的一席之地，各大手机浏览器的个性化服务也在不断创新。据业内人士透露，对于日活跃用户已突破1亿的UC来说，活跃、爱尝新的90后人群是其重点培养的目标用户群，这一人群愿意为创意、为内容而参与，为趣味而转发。UC大打借势营销牌，纵向挖掘粉丝互动形式，横向开拓年轻用户群，若能在玩转借势营销、塑造品牌图腾的道路上历久弥新，假以时日，定能取得惊艳的成绩。
（新闻稿 2015-04-30）
