近日，2015中国网络营销高峰论坛暨第七届金网奖颁奖盛典在上海举办。阿里巴巴移动事业群PP助手凭借在社会化营销所做的成功案例受到业界高度认可，摘得2015金网奖“社会化营销类银奖”。据了解，PP助手是本届金网奖唯一获奖的应用商店。
图1：PP助手获2015金网奖社会化营销奖杯
本次高峰论坛以“营销+重构新商业”为主题，对网络营销在未来新商业中的价值做了深入探讨。金网奖由中国互联网协会指导，中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)主办，致力于推广和普及网络营销的新模式、新方法、新技术，并推进相关的实践。自2009年举办首届以来，“金网奖”迄今已成功举办六届，且凭借专业的评奖规则、精准的主题设置以及广泛的受众基础等特色，迅速成长为营销领域最受青睐的评奖活动之一。
移动互联网时代，社会化营销正在成为整个数字营销体系的中心，抓住用户需求，尤其是把握当下年轻人的喜好，是社会化营销的关键。PP助手2015年初PP助手安卓3.0推出百应版，致力于打造应用社区，实现用户之间的交流，利用社交媒体发起#神吐槽年终奖#话题，并进行了一系列社会化营销，如微博发起“一字万元求广告语”活动以及联合Kol开展“12星座拿不到年终奖的表现”趣味营销等等。话题极具用户共鸣，成功吸引大量用户的主动传播话题和自发UGC趣味内容。
PP助手认为在营销上应当紧抓当下热点，顺应趋势，懂得贴合用户的兴趣点，做出差异化。2015年PP助手在移动分发市场突飞猛进，深受年轻用户群体热捧。例如：PP助手联手各界APP大咖打造的“你是火眼金睛吗”虐眼H5，用娱乐元素玩转logo恶搞，有着病毒式H5的强大基因，一经分享便在微博圈和朋友圈流行开来。微博上掀起的“虐眼新姿势”热门话题，还遭到了网友的疯狂恶搞，诞生了一批魔性指数爆表的网络热图。通过微博话题的传播扩散，带来更大的公众关注度和用户参与度。
另外，在节日营销方面也有许多创新玩法。PP助手以“万圣节一起来搞鬼”为主题，展开节日热点贴靠传播，通过联手UC浏览器、新浪、大众点评、陌陌等各大知名CP，以趣味H5为核心开展联合推广。社会化营销方面，不仅有#奇葩鬼心思#引爆万圣节话题，通过竞猜送福利的方式，增加粉丝的参与度。通过各大CP的互动和转发之下，传播面不断扩大，引爆了一阵应用圈“手机闹鬼”的狂潮。贯穿整个传播期的微博话题#拆穿鬼心思#一度飙升至微博IT类榜单第一名，传播声量巨大。在成功玩转社会化营销的同时，PP助手也将其品牌形象和各大APP的强大功能传递给用户。
PP助手大玩社会化营销，通过不断制造有趣创新的话题点，使品牌在无形中收获用户的好感度，顺势加深品牌印象。作为阿里巴巴旗下的唯一手机助手，PP助手是一个支持iOS和Android两大系统智能设备的应用下载平台，满足用户需求，不断获取年轻用户的喜好，在未来的移动应用分发市场，应该会成为一支不可忽视的重要力量。
（新闻稿 2015-12-09）
