2015渐入尾声，2016即将到来。移动广告市场在今年全面爆发，中国在移动广告行业总体趋势已超过英国，跃居全球第二大移动广告市场，行业保持高速增长势头。
移动无孔不入。进入2016年，移动广告占网络广告比重也将全面超越pc端，发展趋势仍旧势不可挡。那么，在2016年移动广告市场又会迎来哪些挑战，我们又将以何种创新姿态去面对呢？一起来看！
移动广告重点发展方向
移动程序化购买。程序化购买绝对是今年广告界热议的词汇之一。据艾瑞咨询调查，2015年中国移动广告程序化购买支出将达9.4亿元人民币，呈现翻番增长。各大广告主对移动营销的关注度都超越从前，预计未来两年中国移动程序化购买市场规模将达到38.3亿元人民币。在移动互联网争夺场景也成为必然，在移动场景下的程序化广告投放，更加保障了广告投放的效果。2016年，移动程序化购买的脚步进程也会更快！
原生广告。从pc端到移动端，用户的消费行为习惯发生了改变，消费者目光转移到移动端后更加注重用户体验。移动端的屏幕较小，与媒体环境浑然一体的原生广告更能吸引用户的注意力，原生广告在满足用户体验的同时也能满足广告主需求。
移动广告面临哪些挑战
碎片化数据影响广告主决策。虽然移动营销进程逐步加快，但移动端的数据更为碎片化和片面化，广告主想要做出正确的营销决策需要全面的数据分析支撑。广告内容、广告形式、广告位置、目标消费者等一系列因素都将影响广告投放的效果。如何将大数据有效整合正是目前移动广告面临的重要问题之一。
移动数据规模、量级无法支撑全面的消费者洞察。相对于pc端来说，整个移动端的数据规模和量级还有待提升。虽然手机的拥有量很大，但由于用户使用习惯和广告投放偏好等因素，目前整个行业在移动领域的数据还在积累中。无论是移动搜索、浏览、社交、电商等大数据整合仍需深入挖掘，提升空间仍很大。哇棒传媒专注移动营销领域6年。6年来哇棒积累了海量数据，哇棒良好的数据挖掘、数据整合利用能力全面保障了广告投放效果，助力众多广告主在移动营销领域快人一步。
移动广告形式较为单一。目前移动广告的形式包括应用内广告、开机大屏、插屏、视频前贴片等，广告形式相对于发展已较为成熟的pc端来讲还较单一，移动屏幕、网络状况等也会对展现效果进行限制。对于成千上万的APP来讲，想要生存不得不把用户体验放在第一位。基于此，想要让移动端广告资源丰富起来、更好的体现移动广告的优势，让广告主与消费者真正做到“零距离”有效沟通，也是行业面临的挑战之一。
程序化购买资源相对有限。与pc端动辄百亿pv级别的日均可参与竞标的广告曝光量比，移动端相对来讲要弱，可用于程序化购买的移动广告资源相对要欠缺很多，想要大规模投放可能会因为资源不足而搁浅。而且能够用于程序化购买的Hero级APP高端资源有限，竞争十分激烈。全面整合移动端资源对于程序化购买的未来发展尤为重要。
移动广告未来创新趋势
创新数据应用，刻画真实移动人群。PC端积累的数据可非常完善地触达消费者，找到目标人群，而移动端的数据积累还需要不断沉淀。那么将pc端和移动端数据汇流，将受众PC+Mobil的行为汇流，形成体系全面的人群描述，从而打破移动数据碎片化、人群描绘片面化，就能让广告主通过移动广告获得品牌和效果的双赢。
创新移动广告形式。创新的广告技术为开发移动广告新形式提供了可能。在未来，随着移动端广告创新技术的升级，移动广告形式也会也会更加丰富多样。
创新的消费者互动考量。针对可用于程序化购买的资源欠缺，走出原有pc时代的束缚，多做尝试，通过创新营销模式和售卖或评估模式将移动端更好的媒体介质呈献给消费者，让广告主能有更多的投放空间。哇棒传媒拥有包括自有广告平台、百余家APP资源、20家主流电子市场、浏览器门户、社会化媒体等海量优质媒体资源，多维度媒体组合全面覆盖7亿手机用户，全面满足广告主多样投放需求。
同时，基于移动端能够贴身互动的特点，广告主可以在每个与消费者互动的环节中争取更多交流和资源拓展的机会，获得更好的用户互动价值。
虽然移动广告未来发展还将面临众多挑战，但营销手段及技术手段的不断创新定能支持移动广告更好的发展，据预测，到2019年移动广告支出有望占到网络广告总支出的3/4。移动广告的必将是网络广告的未来，这不止是中国更是全球的大趋势。哇棒传媒也将紧跟移动广告行业步伐，持续完善移动广告产业链，争做移动广告行业先驱。
（新闻稿 2015-12-24）
