在刚刚过去的母亲节“妈妈很忙”，微博和微信朋友圈上弥漫着各种对母亲的深情表白。有幽默搞笑派，有温情催泪派，有感人怀旧派......盘点母亲节各种丰富多彩的感谢，却总觉得欠缺点了什么，除了在网络上是否能够在母亲节切实为母亲做点什么，又或者为母亲节送上一份特殊温馨的礼物？
在这个母亲节，网易也没有让妈妈们闲着，不过网易走的路线是“走心行动派”，是忙着为更多母亲圆梦，忙着帮妈妈们上头条。在忙碌中，让妈妈们内心更充实；在忙碌中，让妈妈这个群体受到更多社会关注。
大幂幂的第一个母亲节 号召网友关爱贫困妈妈
网易在母亲节前就摩拳擦掌，开始了自己派系的行动。5月5日，网易公益易捐上线了“母亲节，为西部母亲圆梦”公益项目。此次网易公益不是单打独斗，而是邀请了著名影星杨幂加盟。于是当妈妈不久的大幂幂开启了自己的第一个母亲节深情行动。
“母亲节，为西部母亲圆梦”公益项目，由网易公益与中国妇女发展基金会联合发起，汇集了30位西部贫困母亲的梦想。这些梦想浸透着浓浓的质朴，她们想在母亲节得到的只是一盏煤油灯、一口水井、两只羊、女儿的学费或是丈夫的救命药。她们中很多人其实并不知母亲节的存在，也从未见识过都市人早已习惯甚至厌弃的浮华。
为了帮助她们实现这些小小愿望，5月9日杨幂也在自己的微博里“摇旗呐喊”，号召粉丝们为贫困地区的妈妈做点事，加入母亲节走心行动派的行列，用实际行动送去母亲节礼物。
参与此次活动网友只要捐赠100元以上，就能获得网易公益特别为此次母亲节活动定制的母亲节限量版“小易”玩偶一只。捐赠200元以上，还能获得杨幂特别献上的亲笔签名照，及电影《何以笙萧默》的周边产品。
既有大幂幂的助阵，又有玩偶签名照和周边作为回报，杨幂的粉丝们自然无法“淡定”。光杨幂的这条微博，点赞量就达11万之多。杨幂粉丝团@杨幂中文网 也加入了微博倡议的行列，同时网友自发开启的活动话题#大幂幂的第一个母亲节深情行动#，阅读量高达3437万。
帮妈妈上头条：示爱的N种方式
只有明星才能上头条吗？不，网易在5月10日母亲节当天推出了“帮妈妈上头条”线上活动，让网友们帮自己的妈妈上一回头条。
网友只要在活动的HTML5页面里，上传老妈的美照，填上老妈的姓名，再挑选一个专属妈妈的个性标签，就可以为妈妈送上一份别致的母亲节祝福。这样的母亲节礼物果然够特别，足以给老妈一个惊喜。
“帮妈妈上头条”活动一经上线就受到了网友们的喜爱，纷纷晒出了五花八门的照片，帮自己的老妈上头条。连明星贾乃亮和女儿小甜馨、何洁赫子铭夫妇、王珞丹、马思纯和妈妈也都纷纷秀出甜蜜温馨的头条照。
活动页面还内置了弹幕功能，让网友在头条上也能亲密互动。更有网友在宣言中发出了豪言壮语：“妈，我要让全世界知道网易头条被我承包了！”“我妈的唠叨连起来能绕地球10圈不服来辩！”瞬时弹幕满天飞，纷纷吐槽评论。
当大多数企业的母亲节品牌活动还停留在“限时促销”、“母亲的辛苦岁月”、“为妈妈赢礼物”的层面时，网易独树一帜的走心行动倡议，让网友们的关注度聚焦到“为自己的妈妈和别人的妈妈做点什么”的思考上，激发出那些深埋在网友心中与妈妈在一起的温情故事，继而温馨又有力地推动了网友的行动力。活动背后也体现出网易对受众情感的深刻洞察，可谓匠心独具。
（新闻稿 2015-05-18）
