5月20日，本是情侣之间盛行的“表白日”，但对电商行业来说，却是又一轮营销大战的开始。据目击网友爆料，京东总部北辰世纪中心对面盘古大观“龙头”位置，突然出现一组任性“表白”：“家电618，主场在国美。对面的东东看过来，贵过你我就赔300。”落款为“国美在线”。此外，众多自媒体大号同步在朋友圈转发了国美在线对标京东618的九宫格创意广告。同日，京东召开发布会，正式公布今年618周年庆的亮点攻略，而老对手国美在线又一次强势“砸场”，将延续一年的“美京大战”再度引向高潮。
李瀛寰、信海光等自媒体大号朋友圈转发国美在线618广告
盘古大观惊现国美在线618广告
盘古大观惊现国美在线618广告
盘古大观惊现国美在线618广告
头号“劲敌” 国美在线与京东的恩怨
京东于去年5月22日成功上市，在自营3C领域占据一定优势，并逐渐向家电和全品类延伸。国美在线作为国美全零售战略转型的先锋，在去年618接连推出比价京东“贵就赔300”与“30天价格保护、30天无理由退货、180天只换不修”承诺，还以42%商品达到最低价成为行业第一。去年双11，国美在线与京东爆发谁是家电“主场”之争，国美在线的大家电物流“计时达、限时达”与一站式家电回收、维修、延保服务让人印象深刻。今年国美在线将618广告做到京东家门口，再提贵就赔和家电主场，意在延续与京东的直接对标。
进入2015年，国美在线开始在3C数码领域持续发力，iPhone6价格屡创新低，创造了5秒销售1000台的纪录，并获得华为、小米、苹果等一线手机厂商的鼎力支持。今年418周年庆，国美在线还派了一辆大卡开到京东楼下，邀约“东哥”放肆一把，五一期间的“天天比价”更是完胜京东夺取家电大促头条。如今，国美在线已经成为京东在自营家电3C领域的头号“劲敌”。距离今年618还有近一个月，国美在线与京东早已剑拔弩张，一场“相爱相杀”的大戏又将上演。
求新求变 618由价格战到全面战？
如此高调挑衅，国美在线618将用什么武器对决京东，格外引人关注。在京东发布618战略的同时，国美在线“决战618，巅峰低价趴”预热页面也已经悄然上线。32亿现金券，比价京东的聪明购，万品低价扫，家电618元一口价，银联62折，老牟终极场等亮点活动曝光，但“更多劲爆活动，尽在528揭幕战”留下了悬念。一年以来，国美在线业绩翻番，行业排名由第9升至第5，完成与线下门店资源整合的同时，也不断拓展新业务。今年618，除了延续赖以成名的“贵就赔300”外，国美在线至少还有三张“王牌”可打。
一是4月初上线的国内首家3D家居家装电商平台——国美家，集结顶尖设计师团队、国际大牌环保材料、45天快捷入住、第三方全程监管等诸多优势，让用户享受到史无前例的家装消费体验，目前已超过2000人预约报名。京东尚无类似产品，家装的高客单价与用户黏性有助于国美在线先声夺人；二是5月刚刚推出的P2P理财投金宝，收益率高达15%，第三方全赔担保，超过京东旗下任何一款金融产品；三是国美计划中的10万员工开微店，通过移动端让用户在国美体系线上线下自由穿行，这是缺乏实体店的京东无法做到的体验。家电3C直接对标，差异化业务引流，国美在线今年618与京东的竞争，可能由简单的价格战升级为全面战。
业内专家表示，618对京东来说是一场“输不起的战争”，上市一年，京东先后获得了微信和手Q一级入口，承载着资本市场的盈利期待，在品类、业务上急速扩张，但也遭遇了马云唱衰，刷单门、泄密门等一系列危机，618可谓是一场“正名之战”。同时，京东618也必然会遭遇天猫、当当、1号店等对手的围剿，尤其是国美在线，极有可能凭借家电3C品类的连续发力，力求釜底抽薪一击制胜。由于核心品类和市场人群高度重合，国美在线与京东“火星撞地球”的争夺战，或将成为今年618最大的看点之一。
（新闻稿 2015-05-20）
