5月29日，被称为“营销界奥斯卡”的“2015艾菲3+1实效趋势论坛暨大中华区艾菲实效排名”颁奖典礼在北京举行，通过大数据工厂对目标消费群体的精准营销，国美荣膺＂2015艾菲最实效广告主奖＂。包括腾讯、百度等互联网巨头以及可口可乐、大众、通用汽车、宝洁在内的跨国企业也分别荣获相关的其余名次，而国美也是荣获该奖项唯一的零售企业。
一年一度的艾菲奖，是由美国营销协会(AMA)于1968年创立，被誉为营销传播界的“奥斯卡”，至今已在全球44个国家地区设立。作为唯一一项以“实效”为评估标准的营销奖项，企业广告针对目标受众群体的精准投放以及因此产生的销售业绩是艾菲奖评选最为看重的标准。
互联网＋时代，随着互联网及移动互联网的快速发展，消费者获取信息碎片化、消费需求多样化以及消费场景虚实结合的趋势均为广告及营销的“实效”提出巨大挑战。国美基于过亿会员的海量消费数据，基于低成本、高效率供应链支撑下的IT系统升级，以大数据工厂为核心实施全零售战略升级，实现了对目标消费人群的精准锁定、对潜在消费需求的精准分析，并在此基础实现了对潜在消费者的精准投放，在2015年连续发起了多次影响力巨大的营销活动，取得不菲的业绩，这成为国美荣获此项殊荣的关键原因。
据了解，早在2015年春节，国美就通过大数据工厂对社群趋势引导下消费者更关注春节氛围以及更渴望与家人、朋友在一起的最新动向，有针对性的策划了“年在一起”主题营销活动，通过向目标消费者精准推送更适合家庭、老年人使用的超低价家电，鼓励消费者以更实在的方式向父母表达“我爱你”， 让其父母无论在物质还是精神层面都感受带子女对父母的爱。
在2015年315期间的“黑色星期伍”营销活动中，国美大数据工厂对消费者需求的精准分析，洞察到消费者对超低价大屏幕电视等家电产品的需求，基于以销定采的全新采购模式及国美全零售家电零售圈与厂商建立起的战略合作关系，在3.13当日销售额突破20亿，创造了家电零售行业业界神话，同时在315消费者权益保护日这个节点让消费者享受到实实在在的低价利益。此后，在“这三天属于国美”的大型营销中，国美同样基于大数据工厂对年轻消费者对苹果产品的追捧，在通过低成本、高效率供应链整合海量低价苹果产品后，国美通过对目标消费者尤其是年轻消费群体的精准促销信息投放，实现了单日苹果产品销量超过10万台的佳绩。
国美相关负责人表示：“以被信任是一种快乐为信念，满足消费者需求、为消费者创造价值已经成为国美的基因，以此为核心，国美不断升级供应链，在精准洞察消费者需求的同时，提供满组消费者需求的产品，这是我们拿到实效奖励的关键”。据了解，本次获奖也是国美连续第二年荣获艾菲奖项，在2014年国美就曾凭借春节“爱不能等”营销案例摘得大中华区艾菲奖一金一铜。
对于广告主来说，达到营销目标是营销传播的直接诉求，但能否为企业创造价值、是否给企业带来实实在在的业绩才是考量营销是否成功的终极指标，而是否了解消费者的需求、具备满足消费需求的能力并将满足消费需求的措施精准传递给消费者是决定目标能否达成的关键。正如艾菲评委所言：“以前品牌能否得奖拼的是设计创意，现在我们希望看到更加注重技术和产品并满足消费者需求的品牌营销案例，创造价值是营销实效性的关键，国美以实际行动为整个行业作出表率，这也是我们投票给国美的原因。”
（新闻稿 2015-06-02）
