1月26日春节微信红包首轮互动正式开启，下午5点春节趣味功能”红包照片”进行了首次公测，引发全民参与；晚8点、9点，两轮红包雨来袭，沿用用户最热衷的“摇一摇”体验方式。目前，微信红包今年备受瞩目的神秘互动已正式揭开谜底，并将于除夕迎来“终极大戏”。
线上新体验，红包照片横空出世
26日晚，微信首次上线公测的“红包照片”，用户可以发出一张照片，朋友看到的只是一张仿佛被毛玻璃覆盖的模糊图片，此时向好友发出一个小额的现金红包，便能一窥真容并评论点赞。通过这一创新的互动玩法，朋友圈的“晒图”被赋予了更生动的创意发挥和情感交互。不少参与测试的用户纷纷脑洞大开，抛出各种颇具亮点的“内涵图”，也不乏全家福、童年照、身份证照等趣味照片，衍生出了多种意想不到的社交互动。
不过，晚5点开始引爆朋友圈的“红包照片”在持续了一个多小时后即提前关闭了测试入口，众多用户表示意犹未尽。但其实，26日的测试共进行了两轮。微信方面表示，傍晚5点进行的是第一轮压力测试，22:30-23:30，又进行了一轮功能测试。从用户体验的角度考虑，在第二轮测试中分批下发红包照片功能入口，并且每位用户只能发表一次。“当然，我们的策略还将不断调整，在除夕时，将给用户带来最佳的体验。”
微信方面提醒，红包照片只是除夕当晚的一次性活动，并非永久功能。也请用户提前将微信更新至最新版本，以防“分分钟错过几个亿”。
作为现金红包的预热，微信于26日晚也端上“头啖汤”。从当晚20点、21点两个时段，用户打开【微信】-【摇一摇】，就有机会摇到现金红包。
这还仅仅是除夕现金红包雨的一次前奏。微信官方此前已宣布，将把朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入，均变为免费红包派送给全国网民，金额至少达到9位数。目前，已经太平洋产险、长安福特、微票儿、腾讯理财通、好买财富、微众银行、东鹏特饮、益达、云南白药牙膏、流量宝、上海家化、美素佳儿、平安普惠、平安直通车险、猫眼电影、滴滴出行等数十家企业和品牌宣布加入春节微信红包阵营，携手给用户带来实打实的红包福利。
此外，从1月26日起，用户在全国十大城市的超过30万门店使用微信支付买单后，可在支付成功页面点击“抢红包”参与活动。在境外的泰国、印尼、韩国、日本、新加坡、及台湾、香港等地超过1000家门店，也推出现金红包返现等优惠活动。去年春节期间广受好评的“拜年红包”，除夕前也将回归。在升级迭代后，猴年的全新拜年红包还将融入照片、视频等形式，内容更为多元化。
指尖新年俗，有微信红包才叫过年
2014马年春节，微信红包初试啼声，总共800万微信用户参与争抢4000万个红包。2015羊年春节的微信红包收发总量迅速飙升至为32.7亿次。除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次。短短两年间，微信红包的各项数据实现了迅猛的增长，迅速跻身中国互联网史上“现象级”产品之列。这次猴年春节，微信红包又将创造怎样的奇迹，各方正拭目以待。
春节在中国人心目中意味着团聚与温情，本质是一种社交关系链的连接，这恰恰与微信平台及内核不谋而合。业内人士认为，“春节这个场景相当于微信的主场，这也是其他电子红包难望其项背的优势。”
（新闻稿 2016-01-27）
