近日,艾媒咨询发布了《2015-2016年中国移动DSP行业发展研究报告》。报告显示,2015年中国移动DSP市场规模达到48.5亿元,同比增长361.1%,预计2016年将达到130.0亿元,移动DSP市场呈现井喷式发展,泰一指尚营销走在了前面。
市场潜力大空间足
艾媒数据显示,截止2015年底,中国手机网民用户规模达到6.8亿人,同比增长7.9%。庞大的手机网民规模为移动网络广告市场提供了良好的条件。近年来中国网络广告市场始终保持着较高的增长速度,2015年中国网络广告市场规模超过2000亿元,预计未来3年中国网络广告市场仍将保持良好的发展态势,到2018年网络广告市场的规模将达到4125.0亿元。而DSP作为网络广告的一个重要角色,其担当的分量更是不容小觑。
报告显示,2015年中国整个DSP市场规模达到128.6亿元,同比增长132.1%,预计到今年结束将达到235.0亿元,DSP市场发展极其迅速。从2012-2015保持了年均150%的增长率。其中移动DSP市场规模达到48.5亿元,同比增长361.1%,预计2016年将达到130.0亿元。
2012年以来,在小米、魅族等智能终端厂商的带领下,国产智能手机爆发式的增长,移动DSP市场规模也随之水涨船高,占DSP市场规模的比例稳步攀升,由2012年的10.4%升至2015年的37.7%,预计2016年占比将过半。移动DSP业务在DSP中的地位越来越重要,越来越受到广告主的青睐。艾媒咨询认为,移动广告将是未来网络广告市场新的增长极。同时,广告主在投放广告时也会更加偏向智能终端,并希望能够看到详细数据支撑的广告传播。
泰一指尚投放更加精准
随着市场对移动互联网营销的需求不断扩大,泰一指尚的业务能力和大数据技术也在不断提升,泰一指尚已经具备了多年的数据挖掘经验,并在美国硅谷设立数据实验室,在受众分析、定向技术上在国内处于领先地位。
泰一指尚CEO付海鹏向记者表示,“通过对近6亿网民的行为数据,我们划分了7000个多维度属性标签,包括用户的性别、收入、兴趣、需求等数据,精细勾勒出最具价值的核心用户领袖,准确圈定目标受众,同时我们还可描绘出各屏幕中目标用户所占比例、所在地域、在线时长等数据,然后将数字营销从单一的展示变得更为高效、精准、智能,帮助客户有效提升商业转化价值。”目前泰一指尚B2B的客户群囊括汽车、电商、快消、金融、游戏、旅游、教育等行业。
2015年10月,吉利新远景幸福版正式上市,泰一指尚赢得吉利该款车型广告投放的业务。泰一指尚通过AdMatrixDMP锁定近几个月经常访问汽车、财经类网站,高档电商产品消费人群,对其进行精准投放,为新车试驾页面引流。
投放过程中吉利方面要求输出多维度数据报表,支持后续广告投放。泰一指尚通过自身DMP数据的挖掘,为广告主找回定向回头客,既有曝光找回,也有点击找回。通过二次曝光,加深受众对广告的印象,从而最终促成广告效果的转换。
助力传统产业转型
当前,在国家“互联网+“战略的指引下,互联网与传统产业的深度融合正带来不可思议的巨大商业契机。
在移动互联网时代,移动DSP已然成为广告主最有效的广告传播利器,互联网时代争夺用户眼球的战争已经进化到毫秒的地步。传统企业要想在激烈的竞争中生存下来,广告首先要取得“存在感”。这就不仅仅要求广告是一个优质的内容,更要重视广告是用户所需要的。如果广告能够满足提前洞察到用户的需求,广告促进销售的效果会更好。
在移动DSP平台上,泰一指尚优化投放策略,将受众群体使用频率较高的APP作为目标媒体类型,以RTB+PDB的形式进行广告投放,对于少数优质媒体资源以PDB的形式进行竞价投放,确保投放质量。
截至目前,泰一指尚已经成功打造了提供DSP、SSP、DMP三大平台,形成一个较为成熟的移动互联网广告生态系统。结合传统媒体自身的强势资源,帮助合作伙伴构建数字化营销能力,通过高效而科学的投放策略提升在线广告价值,助力传统企业提升数字营销能力。
(新闻稿 2016-02-02)