618电商大战如火如荼，19日上午，国美在线正式公布其6月18日当天战报数据，据官方数据显示，国美在线618大促18日晚0点开抢后，一度引发消费者的抢购热潮，18日0点至24点，国美在线全站交易额同比激增306%，超去年双11销售30%。
值得一提的是，国美在线618当日创造了五个行业第一：全站订单量同比激增486%，成为主流电商中增速第一的平台；根据惠惠助手的最新数据显示，国美在线6.18当天达到历史最低价商品比例为50.9%，成618低价商品最多的电商平台，也是最有诚意、最实惠的电商平台，同时，低价也吸引了大量消费者的访问，6.18当天网站流量同比提升298%；移动端交易额暴增680%，成为当前主流B2C电商中移动端增速最快的平台；移动端销售占比全站达61%，成为当前主流B2C电商中移动端销售占比首家超60%的平台；移动端客单价高达2700元，再次成为主流B2C电商移动端客单价最高平台，用户愿意用手机下单购买这么高价格的商品也再次凸现了广大消费者对国美在线的信任。
据了解，618当天，家电贡献了国美在线总交易额的56%，其中海尔、格力成为最热销的家电品牌。除了家电外，国美在线3C数码、汽车汽配、家居家装、服饰鞋包、食品酒水、黄金珠宝等品类也实现了3至5倍的增长。其中尤以黄金表现十分抢眼，16至18日3天黄金销售破亿，2601元的粤通珠宝10克投资金条18日全天销售13000多件。4658元的iPhone6极大的刺激了消费者抢购热情，创造了1分钟热销1200台的新纪录。
第三方比价工具惠惠购物助手监测显示：国美在线是今年618低价商品最多的电商平台
根据惠惠助手的数据显示，今年618达到历史最低价商品比例最多平台为国美在线，为50.9%。去年国美在线就以42%商品达到历史最低价比例，力压京东获得第一。今年国美在线成功“卫冕”，捍卫了网购“真低价”的称号。
另据了解，国美在线今年3.15大促时就创造了2500元高客单价的纪录，618再度跃升至2700元高客单价，成为主流电商最高。究其原因，国美在线副总裁黄向平表示，在于国美在线移动端推出一系列爆款家电3C，如2999元限量抢的TCL49英寸4K超高清电视，10分钟爆售5000台；1999元限量抢的海信43英寸全高清智能电视，仅1个小时疯抢1000多台，4658元的iPhone6等爆品都极大的刺激了消费者抢购热情，直接拉升了客单价。另一方面，18日0点-早上7点的非上班时间内，用户普遍习惯用手机端下单购物，所以那段时间内，国美在线移动端大家电抢购也呈现了火爆态势。
易观智库发布的《中国家电电商发展研究报告》
业内专家分析此次国美在线618战绩显著的原因时表示，一方面，在618大促前夕，国内权威咨询机构易观智库发布《中国家电电商发展研究报告》，国美在线在家电SKU、大牌合作、价格折扣、物流服务等四大核心指标上，全面超越京东、苏宁易购。引发消费者高度关注，这间接推动了国美在线618家电抢购热潮；另一方面，国美在线移动端发力也是促成此次战绩亮点的又一大原因，在移动设备普及率高、移动网络连接增加、移动支付快速发展的推动下，中国移动商务市场规模由2011年的120亿元增长至2014年的8280亿元，占到电子商务整体市场的约五分之一。目前、天猫、京东等主流电商移动端占比大约在40%—50%之间，国美在线超60%的占比可谓行业先锋。在国美全零售体系里，移动端起着枢纽作用，连接线上线下各个场景，门店体验手机下单已经成为很多用户的网购习惯。国美在线移动端发力，有望盘活国美全零售棋局，为国美在线下半年加速冲刺行业前三提供有力支持。
（新闻稿 2015-06-20）
