拍微视，烧钱费力难讨好，这是微视频行业目前的普遍共识。2月份,三分微视异军突起，其微信公众号单篇阅读数在仅仅两个月内由几百个数次突破10万+，在微视频行业着实“火”了一把，或许你会说现在阅读数10万+很家常便饭，但在如此短的时间内能做到风生水起，给观众呈现了一场场新鲜好玩的视觉盛宴，膜拜吧！笔者带着“绝不能放过这么有意思的采访机会”的心情，直接对话三分微视的联合创始人+首席运营官杨仪。
（三分微视COO杨仪）
跟传统比创意，跟互联网比执行力
作为一名资深互联网从业者，杨仪曾主导过多起大型互联网项目，产品经理型的思维早已根植于心。本着“理性科学运营的思路”，杨仪带领三分微视的运营团队，对视频本身的拍摄和制作提出了更高标准的要求，并以科学的方法和流程来管理视频内容生产，坚持着每天一条精品原创视频的高产出率。
“我们跟传统行业比创意，跟互联网行业比执行力。”杨仪说道，三分微视建立了一套自己独创的SOP（标准操作流程），包括节目编排系统、选题创意库、视频素材管理系统、工时和效率追踪工具等。从选题到制作，完全根据热点的追踪、用户的反馈对视频内容进行快速的优化和迭代。
（三分微视团队）
杨仪认为，做出优质内容，不能仅依靠故事或画面本身，还需系统化的运营方式。“我把微视频当做‘产品’来琢磨，而不只是一个‘节目’”杨仪笑道。
10万+，源自对平台运营模式的清晰规划
“优质产品做出来了，传播力差也是无用功。”杨仪透露，目前三分微视对微视频的运营模式规划为三种：自营账号+其他平台运营+移动APP的合作。具体规划上，在选题、拍摄与制作时更注重系统性的方法论，特别是在传播时做了相关的精心排控。在推广宣传方面，三分微视的外部支持可谓有着无与伦比的优势，无论是意见领袖、各大明星的站台还是微视频的发布渠道都呈现出高能状态。
天天兄弟、杜海涛、黄渤等人纷纷力捧；各个主流平台如腾讯、搜狐、爱奇艺、优酷土豆、A站B站、爱拍原创等等皆有三分微视的身影。甚至，三分微视与今日头条、美拍这些与视频相关的热门APP都有合作。于是，一个又一个下功夫拍出来的微视频一经推送自然引发意见领袖和相关圈子的热情转发和讨论，当传播辐射到普通观众的时候，他们看到的已经是一个“有多个意见领袖认可的热门帖”，甚至很多时候，净推荐值高达上万。
注重参与，让用户爱上三分微视
内有高手做内容，外有强援做传播，对杨仪来说还不够。要让微视频产品产生影响力，最终依赖的还是广大普通受众。诸如《万万没想到》、《暴走漫画》、《十万个冷笑话》这些已然“火”起来的成功先例，走的就是粉丝路线，弹幕里吐槽与鸡蛋齐飞，也就意味着随时精准把握了每位用户的不同口味。
杨仪说，在移动互联网时代，必须把用户参与和互动进行“前置”，始终让用户有强参与感，共同实现三分微视的每一个选题，不断地无限接近用户所想。比如公众号的关键词回复设置，有效收集了用户人群特性、需求、偏好等；到了推广传播阶段，利用视频播放时收到播放完成率、拖拽率等数据，让用户的反应成为修正三分微视每一步的有力回馈。这样的三分微视不再是一个冷冰冰的自媒体推送号，而更多地具备了参与者们血肉心的个性。
（粉丝参与《三分美妆》中化妆老师的互动截图，右图为雨老师的H5）
随着微视频在差异化上的探索和布局，微视频与新媒体渠道、搜索引擎等传播平台的关联也将日益显现。因此，微视频除了进行内容整合，也应在平台、渠道等多方面进行创新性整合，探索微视频与新媒体应用相结合的多种可能性的推广传播。
在不远的将来，三分微视能否实现百万粉丝的突围，让我们拭目以待。
（新闻稿 2015-07-02）
