今天业界最大的新闻当属“湖南广播影视集团有限公司”的正式挂牌。挂牌仪式上，党委书记、董事长吕焕斌表示，全台所有可经营性资产将由集团公司运营，充分对接市场资源，不断在业态上创新，做大做强媒体产业链。
而作为湖南卫视官方推出的首款互动营销APP——芒果扫货，也于今日正式上线，为集团公司的挂牌大喜献上一份贺礼。
据悉，芒果扫货以“湖南卫视官方互动营销APP”的身份出道，不仅备受电视圈同行关注，也受到了广告营销圈甚至电商圈的关注。据了解，用户打开芒果扫货对着湖南卫视互动广告摇一摇，即可摇到广告主送出的礼物或者特惠商品，真正实现“即看即买”。
其实，早在今年的4月8日，芒果扫货就出现在了媒体和广告主视线中。当天，在湖南卫视举行《爸爸去哪儿3》广告招商会上，可以与消费者产生交互的三条“互动广告”作为“创世新品”成为了全场焦点，并被悟空理财、同程网、相宜本草三家广告主拿下，成功吸金9018万。而与之相匹配的手机应用正是“芒果扫货”。
“互动广告+芒果扫货”的组合，开创了国内首个广告时段的台网双屏互动，解决了电视广告形式单一、时数有限、单次传播这三大痛点，使每一次互动都是一次传播，每一次传播都是一次广告。不得不说，湖南卫视又一次“脑洞大开”的走在了同行前端。
呼应“炫起来更青春”的频道口号，在7月2日到9日，芒果扫货的主题宣传片将以每天十次的频率在湖南卫视播出，吸引用户下载体验。值得一提的是，每天晚间播出的三条，用户可以使用“芒果扫货”摇到总价值近亿元的各类奖品，充分体验芒果扫货的乐趣。
近几年，湖南卫视持续在“内容+互联网”方向发力，芒果扫货是其在移动互联网领域的一次重要布局。“芒果扫货”将巨大的屏幕流量引流至移动端，帮助用户做体验、做消费，帮助广告主做延伸、做增值。据湖南广电内部人士透露，吕焕斌对“芒果扫货”非常重视，将之视为挖掘电视广告创新价值的秘密武器。我们不妨大胆推断，湖南卫视有可能在T20电商领域开辟出新模式。
（新闻稿 2015-07-02）
