手机浏览器作为移动互联网的重要入口，在移动服务兴起的时代更成为以BAT为主导的互联网公司的必争之地。纵观2015年上半年的手机浏览器市场，BAT三家为占据更高的市场份额纷纷提出转型战略，一方面百度和腾讯手机浏览器瞄准90后年轻用户垂直细分市场，率先带动娱乐化转型；另一方面，阿里巴巴旗下的UC浏览器在拓展国际市场的道路上，深陷于“棱镜门”的安全泥淖中无法脱身。本文将细数BAT三家手机浏览器在2015年上半年度的得与失。
QQ手机浏览器稳中求进 缺乏特色卖点
QQ手机浏览器为腾讯旗下自主研发的新一代产品，在产品层面上稳扎稳打，主打更快、更方便的用户体验，一时还推出“0秒”极速体验的夸张噱头。但是各家手机浏览器都在性能上无限趋同造成的产品同质化现象明显，意识到这一点，同时，QQ手机浏览器邀请偶像明星李易峰代言，以寻求手机浏览器市场同质化日益严重情况下的不同，标榜“我要的现在就要”。
但是，原本QQ手机浏览器想借助明星光环给年轻用户意见领袖的作用，但推出的功能“弹幕视频”却与如爱奇艺、哔哩哔哩等视频原生APP的功能有重大重合之处。在等类似的主流视频软件广受欢迎的大势下，QQ浏览器的“弹幕视频”功能对用户的忠诚度提出了挑战。
百度手机浏览器大胆创新 深耕90后用户
说到百度手机浏览器，早期也曾主打更快更省流量的特性，但自今年1月起百度手机浏览器率先引导移动浏览器创新思维，推出双向互动的“信息（资讯等）+评论”吐槽社区功能，改变了绝大多数用户的手机浏览器只做浏览的习惯，直击年轻用户表达观点痛点，冲当娱乐化转型先驱，在多次版本更新中打造右屏资讯和线上互动功能，增加“吐槽”入口，特设的“吐槽能量池”板块更是整合了热门话题新闻、话题PK资讯、投票资讯于一体，更以弹幕的形式显示评论内容，为年轻群体打造全面、趣味、生动的互动资讯体系。
重新定义浏览器，可谓是百度手机浏览器对市场做的最大的贡献。从单向浏览到双向浏览互动的引导，对于浏览器来说是一个极大的考验。这不仅是改变用户的使用习惯，更是培养用户的习惯。以“吐槽吧，绝不等待”的品牌概念在垂直领域大胆的娱乐化转型，结合年轻用户的“吐槽”特质为切入点，深耕内容，可谓一次成功的转型。但百度手机浏览器方面相对较小的市场份额，这样大规模的功能改版也会让产品承载较大的风险。
UC浏览器另辟蹊径 国际化遭遇困局
作为阿里巴巴旗下的UC浏览器在BAT三家中另辟蹊径，为了谋求进一步发展，UC浏览器将视野投向了海外，制订了国际化战略，逐渐开拓了印尼、美国、日本等海外市场。但国际化战略并非一帆风顺，UC浏览器在初期接连遭遇了产品本地化、用户使用习惯等困境，还涉嫌泄露用户隐私的“棱镜门”事件。但UC浏览器也在后期向国内浏览器跟风转向娱乐化，提出打造“最搞笑的浏览器”，推出弹幕视频、高能吐槽等娱乐功能，虽说印证了娱乐化转型的潮流趋势，但未免有些跟风主义。
而UC浏览器作为“老”牌手机浏览器凭借先天优势，一度保持较高的市场份额，但随着百度、腾讯两大互联网巨头在手机浏览器领域的强力夹击，UC原本的市场份额正在被不断蚕食，近来提出的国际化道路也是举步维艰，似乎后续还需加强差异化建设。
此外，据艾瑞咨询《2014年Q3手机浏览器行业报告》数据显示，近年来手机浏览器用户呈年轻化趋势明显，24岁以下学生阶层用户比重达到33.8%，足以表明以年轻用户细分垂直市场定位是大势所趋。随着90后群体涌入社会，逐渐成为市场的消费主体，各家平台为了抢占这部分市场，都使出浑身解数，招揽用户。但在抢占年轻用户群体大潮之下，各家手机浏览器的同质化现象也日益突出，因此只有做好产品的差异化创新谋求转型才是困境突围的关键。而手机浏览器的娱乐化转型正是在迎合年轻用户社交需求和个性化心理展现的大潮中顺势而生。
Analysys易观智库研究发现，2015年第1季度中国手机浏览器市场百度、腾讯、UC手机浏览器格局渐趋稳固，并在用户整体覆盖率较上季度均有所增涨，可见，手机浏览器的娱乐化转型成效略显。如何应对用户日益增长的多样性需求保证用户的忠诚度，BAT三家手机浏览器接下来的后期转型之路也至关重要。
（新闻稿 2015-07-06）
