宝娜斯人人店上线两周
后台流量显示20万个独立IP(意味着有20万个用户进店)
其中成为分销商的有5000个
两周开展了五场线上活动
宝娜斯做活动运营都有什么妙招?
确定核心产品,锁定目标群体,策划促销活动
时至盛夏,为了获得最好的传播效果,宝娜斯精心策划了活动主题——清凉一夏,随身裁总裁冰丝T恤来袭。T恤是购买比较密集的产品,而白领阶级恰恰是这一产品的核心消费者。于是宝娜斯的策划团队在确定了产品,锁定了精准目标客户群体之后,以夏天为主题,在人人店发起了此次活动。
活动时间从7.29号到8.5号,持续六天。宝娜斯拿出限量100件高端定制总裁冰丝T恤,以68元体验为体验价,活动结束立刻调价。
从效果上看,限量的100件T恤全部售出,还带动了其他产品的销售,活动期间销量达到390单。作为一场短期的促销轰动,这样的销量已经相当可观。
乘胜追击,策划“呼朋喊友来砍价”
随后,宝娜斯乘胜追击,发起第二波活动。用了活泼俏皮的文案吸引消费者:福利来了!!!宝娜斯高端无痕丝袜,专柜价129,现微商城限量体验,发送产品链接到朋友圈或微信好友喊他帮你来砍价,最低可以以19.9的吐血价得到这款宝贝哦!感情深就帮我砍一刀吧........
邀请好友来砍价这种促销宣传活动,很容易在社交网络上发酵,引发用户的参与,从而有助于宣传效果的扩散。这次活动既巩固了第一次活动的成果,又带来了新增的用户。
类似的案例,还有“百人众筹活动”、“聚‘惠’季”
百人众筹活动,即满100人抱团则抱团成功活动生效,参团人数不满100人,活动自动取消,7天内发货。原价:269元,抱团价:59。这样的价格非常诱人,容易刺激用户消费,促成成交。
宝娜斯还结合暑期的时间,推出了针对女大学生的聚“惠”季。凡在店铺购买满38元还送薇婷脱毛膏一支,多买多送。
紧凑的活动周期,让宝娜斯频繁曝光在潜在客群的视线范围之内,强调曝光率、记忆点,既能留住用户,也能提高关注度。
巧借节日,营销造势
此外,宝娜斯也很懂得巧借节日进行营销造势。随着情人节临近,宝娜斯当然不会错过这个重要的营销节点。
在活动之前,宝娜斯就以“爱她,就为她献身”为主题,策划本次线上微信推广活动。活动时间:8.11-8.23号,用户只需要在人人店店铺下单购买丝袜,让男朋友或老公穿丝袜拍照发给客服,分销商进行投票,最搞笑的照片赢得宝娜斯丝袜体验师资格,全年袜子由宝娜斯免费提供。参加评选晒照片就可享免单。
贴合节日营销节点进行借势营销,是目前最流行的新媒体营销手段。这种借势营销,一定要贴合目标用户的心理需求,要与用户“走心”。那种靠低俗博出位的做法,容易让用户反感。相反,一些“暖暖的、很贴心”的文案,更能直击目标受众的内心。
招募丝袜体验师,从经营产品到经营粉丝
宝娜斯深知现在是一个从经营产品到经营粉丝的时代,为了和消费者走得更近,宝娜斯发起丝袜体验师招募活动。挑选200位姑娘成为体验师,免费得到3双本季度的丝袜。除此之外,宝娜斯的丝袜体验师还能拥有以下专利——
制定专属包装
200名中宝娜斯将选出10名姑娘有偿邀至公司进行拍摄
将自己的美图放到包装上和万千姑娘见证你的美
此后还可享有每个季度的5款丝袜的抢先体验
成为代言人
有机会成为宝娜斯的专属代言人
与国民女神面对面
10名姑娘中还有两名姑娘有机会和志玲姐姐面对面
这类宣传活动具有互联网思维,活动的调性、气质与目标消费群体是契合的,容易产生直接的营销宣传效果。
小编总结
两周五场线上活动,宝娜斯紧凑布局,精心策划,无论是贴合用户打造的爆款营销,还是结合时间节点做的活动营销,无论是经营产品还是经营用户,宝娜斯都自成一套营销体系,宝娜斯是践行微商的核心价值即用户导向。
做活动营销不是炒话题做噱头,它是真正以用户为主体,为用户提供产品服务价值来获得收益。
(新闻稿 2015-08-12)