“世界那么大，我想去看看”——这恐怕是所有参展广交会的家电企业的心声。
而广交会除了充当“晴雨表”和“风向标”之外，更是众多家电企业借以走出国门的起点。如今，第119届广交会一期展会已近尾声，中国家电企业“走出去”后，命运如何？
小家电企业格林盈璐方面指出，2015年以来，我国白色家电出口整体遇冷，黑色家电、米色家电滞涨，试图以智能化为突破口扭转局势，相比较而言，主打健康、可持续的绿色家电更受外国人青睐。
那么，绿色家电是怎么征服外国友人的？
听说，绿色小家电和外国人更“对味”？
商场如战场，揣摩消费者喜好成为家电企业“征战”国际市场的关键。而以自主研发绿色小家电而闻名的格林盈璐，就因玩转了这一环节而被外国消费者“另眼相待”。
“大多数外国人更倾向于购买环保、节能的产品。”格林盈璐负责人表示，为了实现与国内外市场的消费诉求的无缝对接，产品研发部门没少下功夫。
据介绍，格林盈璐旗下的主打产品灭蚊灯，采用的就是环保无害的物理灭蚊技术，无化学药剂添加。同时，超长的使用寿命也为格林盈璐灭蚊灯的环保属性加分不少。
另一方面，比如格林盈璐室内灭蚊灯GM916，功耗低至7W，“节能省电”碰触到当前“绿色生活”的需求痒点，结合高效安全的物理灭蚊技术，格林盈璐灭蚊灯也因此收获不少国际流量。
“符合外国人审美的产品和品牌，更有可能在异乡‘安稳着陆’。”格林盈璐负责人如是说。
说起出海，绿色小家电多得是“老船长”
在第119届广交会之前，海尔、美的以及格林盈璐等多家企业都曾以绿色家电为前锋，抢滩国际市场，其中，以小家电见长的格林盈璐也算是阅历丰富的“老船长”了。据格林盈璐官网介绍，自2010年3月格林盈璐产品销往韩国开始，其海外市场销售新篇章正式开启。
此后，格林盈璐先后打开了北美、东南亚、欧洲及非洲市场。去年一份报道称，2013年格林盈璐在北美市场凭借其专业的灭蚊解决方案以及高效安全的灭蚊产品，成为美国山姆会员店、Costco等商超的供应商，在登革热入侵的夏季，成为当地人几乎家家必备的灭蚊产品。
此外，格林盈璐绿色小家电与多家全球高端零售优质供应商结成合作伙伴，包括沃尔玛、永旺、麦德龙等全球大型实体商超，并成功入驻跨境电商平台亚马逊。
品牌效益双线布局？“船长”还是老的辣
打江山易，守江山难，即使在世界地图上遍插旗帜，也不代表一定守得住这些“地盘”，在这一点上，格林盈璐似乎有其特别的“守城之道”。
据了解，格林盈璐的灭蚊产品短短五年中经历了四次迭代，优化设计、研发降耗风机、降低噪音……格林盈璐对产品的“较真儿”其实是对消费者需求的一次比一次深入的研读。
“不只是符合外国人‘审美’，国人的消费观念也在向着绿色、健康化转变，改善生活品质成为产品和市场的最终导向。”格林盈璐负责人分享了他们的理念：当匹配市场需求的安全、高效的产品流出，品牌口碑就会开始酝酿、形成和发酵，并反哺于国际市场的开拓。
“绿色消费”已不再是外国人的“特权”。
今年3月，国家发改委等10个部门联合制定并发布了《关于促进绿色消费的指导意见》，提倡人们选择高效、环保的产品和服务，建设节约型社会。该《意见》的落地或将持续利好绿色家电产业的发展。
世界那么大，只是“看看”可不够。显然，家电企业走出国门更是为了逐步拓宽、占领国际市场。包括格林盈璐在内，此次借第119届广交会“出海”的绿色小家电们，能被送到什么样的远方呢？
（新闻稿 2016-04-19）
