双11“猫狗大战”闹不停，可惜抢不过红包君的风头。若论发红包的花样指数，最近一个红包雨视频真叫人为之一乐，广场舞、张全蛋、琅琊榜乱入，好不热闹。深入挖宝之后发现，这是UC浏览器红包微话题下的创意UGC(User Generated Content，用户原创内容)。
双11前，热衷于节日营销的UC在微博、微信上发起了“1024红包来了”“ 红包再多不如懂我”话题，配合KOL(Key Opinion Leader，意见领袖)的传播互动，传递UC平台产出的双11天猫红包和精品攻略信息。在红包奖励的刺激下，众多网民和社交红人互动热情极高，让这轮红包派发有了不一样的精彩。不过最让人感兴趣的，还是UC在整轮传播中的引导和控制能力。
联动社交媒体，整合最大传播效果
作为今年双11红包的第一波派发阵容，UC最先选择在自媒体发动KOL红人和专家，以UC红包特派员的身份发起转发和评论活动。红包预热阶段，UC还携五位知名淘女郎开启了派“包”行动，并发布了美拍、秒怕视频，配合微博和视频网站的扩散，互动效果不错。
万圣节期间，为了炒热活动气氛，UC与小白、小梦等4位知名coser组成红包派发小分队，在二次元圈层扩散“UC购懂你双11终极攻略”H5，平均转发量都近千。
UC的传播思路很简单，联动社交媒体，覆盖90后年轻用户群。其实不管是微博、微信还是视频，这些平台彼此都是互通的，并拥有各自的社群特性。平台互通之后的传播力度和广度，比单独存在更强。UC在其中更多的是整合和推动，利用网友喜闻乐见的形式传递红包和攻略信息，最大化覆盖不同用户群体。
激发用户的创造力和互动欲望
发红包方式很多，能做到耳目一新，并调动用户的创造力和互动欲望，却难之又难。UC在整轮传播中，最值得借鉴的便是激发红人和用户生产UGC的部分。这在UC选择红包特派员时就埋下了伏笔，如逗比博主刘阳因为错失“1024红包”，便自制了一个趣味吐槽视频，没想到带动了一群自拍红人的跟风恶搞，收获了意想不到的传播效果。类似的激发式营销，在后续传播中还有很多。
面对双11红包的狂轰滥炸，微博红人“精分君”和“谁允许你直视本蜀黍”，也分别发布了关于刷红包的漫画和趣文长微博，UC官方都予以回应巧拉热度。此类UGC都是流传度比较高的病毒图片，眼球效应非常明显。因为在微博圈，网民热衷围观，也乐于欣赏别人的喜怒哀乐，因此当一个意见领袖式出现时，很容易引起共鸣与推崇。所以国内UGC都很侧重红人影响，UC同样在借势。
开篇提及的恶搞天气预报的红包雨视频，也是网络草根文化孕育出的优质UGC。对互联网内容产品来说，最大的魅力在于不可确定性，从恶搞文化先驱《一个馒头引发的血案》，到后舍男生的走红，再到品牌不遣余力激发优质UGC、各大社交平台鼓励UGC内容的产出，都说明不管是品牌还是平台，无不希望在跟用户的互动中，产生新的内容产品形式。UC随后在自有信息流平台扩散该视频，既是借平台二次传播，又何尝不是下一轮UGC的开启。
对于品牌来说，当用户对一般的传播手段已经免疫，不妨换个方式和用户对话，拉近彼此距离，激发用户共鸣与参与，再到品牌认知，甚至产品转化。其中UGC就是目前备受认可的新营销思路，潜在商机巨大。UGC在国外早已被玩开，在国内正逐渐被品牌商作为重要战略资源经营。UC浏览器只是提前试水的个例，接下来要做的，想必是打通更多平台，让UGC流动起来，同时加强对创建内容用户的回馈和激励，让更多用户能在其中收获参与感和成就感。
（新闻稿 2015-11-11）
