简单回顾今年的双11购物狂欢节，各大电商为了抢占市场也是蛮拼的--土豪东哥拼媒介资源连续N天刷爆朋友圈，夫唱妇随展现电商酣战新气象；苏宁主动撕逼奶茶妹夫妇博眼球，不仅有东西买，有红包拿，还有大戏看；天猫马老师拼明星拼大咖巧用意见领袖主推“全球购”，热闹非凡；网易考拉拼创新玩法，百万人在线弹幕数据直播，走近二次元世界；唯品会海外精选拼低价……狂欢、盛宴、爽购、红包，优惠一波又一波地向我们砸来。
秒针舆米君最近忙于解读各大行业数据，在双12开战前，总算抽出点时间，联合微联播为大家解读一下双11战况和天猫君的双11推广策略。
双11仍是阿里的主场，全网热议指数天猫高居榜首
微博是双11最主要的发声地、最有影响力的媒体
双11期间，五大电商品牌整体声量中，近六成的声量来自于微博平台；微博平台声量与百度指数的高相关性也再次印证了微博的影响力。
接下来，秒针舆米君再扒一扒天猫是如何进行微博营销的：
话题营销制造最大曝光和讨论
不得不说，今年双11堪称话题营销最密集的一次，各大主力电商和知名品牌均在微博运营各种相关话题。单说天猫自己，一共主持了21个话题，总曝光数和总讨论量数目惊人。其中，#双11来了#话题的阅读数和讨论量分别高达17.5亿和4311.7万；#澳洲吃到爽#在地域话题中脱颖而出。
KOL作用明显，长图导购博文对购买行为影响颇大
KOL在营销传播中也是不可或缺的。根据秒针舆米君的调查显示，在双11期间购物的消费者中，70%的人表示KOL对购买有影响力。另外，天猫在打造双11话题时，部分KOL采取了长博文的导购形式，对用户购买行为也产生了较大影响。
总结一下此次双11期间天猫的微博营销特点：
1.微博自媒体和段子手长博文导购——玩转口碑推荐，消费者很买账
2.分地域话题，KOL助力精准投放——全球购硝烟四起，地域类KOL成热门
3.红包雨酣畅淋漓——虽然老套，仍然吸睛
今年的双11之战已经落下帷幕，作为狂欢节的发起人阿里最为亮眼，舆米君也明显感受到双11的战场竞争之激烈。待到明年双11，各家电商又会用什么方式引人注意呢？和秒针舆米君一同期待明年更为精彩的电商营销大战吧！
秒针舆米君：
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（新闻稿 2015-12-15）
