移动互联网大爆发的2015年转眼即逝，而“全民创业”的热潮却不曾退去，在即将到来的2016年还会愈演愈烈。追至年初，终至岁末，上到国家政府，下到各行各业，“全民创业”屡次被搬上各类重要会议的议题，并成为万千行业强烈追捧的话题。今年大动作频频的百度更是没有放过“全民创业”的热潮，并在10月19日推出百度本地直通车，整合手机百度、百度糯米及百度地图三大平台，主要针对本地生活服务商户提供精准便捷的营销闭环服务，驱动“全民创业”并助力本地中小生活服务创业者崛起。
需求和政策双驱动，“全民创业”大势所趋
原先寻常百姓想都不敢想的“创业”是如何演变成现在的“全民运动”的呢?一方面众所周知，需求是驱动行业发展的必要因素，移动互联网的高速发展致使消费者对线上服务需求的攀升，所谓有需求的地方就有钱赚，众多传统线下行业开始纷纷向线上迁徙并入局O2O，促使移动互联网的日渐成熟和O2O的飞速普及，间接为初创者降低创业门槛和风险，创业也就演变成一种全民风尚。另一方面，政府支持与利好政策也为“全民创业”提供驱动力，从今年10月商务部发布《关于加快居民生活服务业线上线下融合创新发展的实施意见》，到习近平主席在第二届互联网大会的主旨演讲中提到的“推动网络经济创新，促进共同繁荣”，都映射出国家对“生活服务O2O化”的重视和对“全民创业”的支持。
在两方面因素的共同作用下，“全民创业”元年正式开启。然而相比餐饮、旅游等行业，刚需的本地生活服务却很少吸引创业者目光，也就更别提入局O2O了，百度则凭借自身的搜索基因和技术优势，率先看到移动搜索庞大流量中所蕴藏的巨大生活服务需求，基于此百度开通了本地直通车，旨在通过本地生活服务这一刚需，结合自己的流量和技术优势，为商户提供高质量、高精度推广，为消费者提供便捷的服务体验， 为推动“全民创业”贡献第一股力量。
推广乏力，本地生活服务商户望“O2O”却步
那你也许会问“作为百姓生活中必要需求的生活服务，为什么却遭到创业者冷漠呢?”不是服务质量，也不是用户体验，因为这些都可以通过商户的主观选择进行优化，根本原因还是推广乏力，推广不仅取决于商户的主观因素，也由消费者和市场等客观因素所影响。在大多数生活服务商户看来，传统的推广方式都存在成本偏高、转化率低、盈利空间不足、推广形式单一，交易方式不成熟等问题，导致生活服务的市场价值没有被充分挖掘，消费认知也依旧停留于O2O之前的互联网“上古”时代，因此本地生活服务商户都在苦苦寻觅一个便捷、省钱、高效的推广方式。
百度直通车解决商户痛点，支持全民创业
发传单，砸广告，这些往往是传统本地生活服务商户和创业者惯用的推广伎俩，甚至还会使出门口停满法拉利的土豪手段，那耗费如此巨额的推广费用，实际到店消费的人又能有多少呢?往往会让创业者入不敷出，这便是传统推广当中的两大硬伤：推广成本高、推广转化率低。为此百度直通车采用预存推广费的方式，按点击计费而展现不收费，大大降低了商户和创业者的推广成本，同时基于百度自身的大数据和技术优势，借助手机百度、百度糯米以及百度地图三大平台的流量优势，将本地生活服务商户的推广信息，精准展示给附近5~30公里的潜在消费者，进而提升推广转化率，吸引更多有真实需求的消费者到店进行消费。
除硬伤之外，传统的推广方式还有许多软肋，像盈利空间不足、推广形式单一也是令商户和创业者感到头疼的问题，而这两大软肋则是由于推广入口和平台的局限化所造成的，以微信公众号为例，尽管能够帮助商家快速积聚忠实消费者，但是却无法形成统一入口，这就导致用户需要某种服务时，很难通过一个公众号满足多数服务需求。
与之相比，百度本地直通车正是基于网民的日常搜索习惯，利用国内首屈一指的搜索服务整合手机百度、百度糯米和百度地图的入口，为生活服务商户和创业者拓展推广渠道，满足消费者的多数服务需求。针对推广形式单一的问题，百度借助三大平台的各自优势，为商户提供多样化、定制化的展现方式，吸引消费者关注并实现到店引流。
最后，交易所带来的难题也是商户所不可避免的，再以微信公众号为例，不可否认的确有一些商家通过微信公众号带来了一定的客流量，但是多数商家还没有培养出用户利用微信公众号直接下单的消费习惯，因此也成为了无数商家共同面临的难题。百度则不同，今年5月斥资200亿狠砸百度糯米，显然是百度要以百度糯米为中心布局O2O，基于用户的搜索习惯和线上消费习惯，整合百度三大平台，并以百度钱包最终构建交易闭环，让商家与消费者之间的交易更为简单快捷。由此看出，百度本地直通车不仅能够帮助本地生活服务商户构建竞争壁垒，同时也能为“全民创业”提供核心驱动力。
百度本地直通车不仅仅是针对中小生活服务商户所提供的精准推广方式，还是百度凭借自身搜索基因和技术优势，紧随中小创业者未来经营理念变化趋势，为满足移动互联网用户在生活服务方面消费习惯而精心打造的本地生活服务“快车道”，它的出现或将为“全民创业”的思潮掀开新的O2O篇章。
（新闻稿 2015-12-29）