日前，各大媒体爆料，微信与猴年春晚解绑，支付宝砸下2.69亿天价广告费，成为2016春晚独家合作互动平台，QQ也宣布跨年夜将送出过亿红包。
随着年关将近，“春节红包”开始登上话题榜，成为国民热议焦点。但是，此“红包”非彼“红包”。与传统意义上的“压岁钱”红包相比，近两年火起来的基于移动应用的“红包”，似乎才是如今春节的一大重头戏。
历经上千年时代传承与变迁，春节发红包早已成为历史沉淀的文化习俗，融入了民族的血脉。同样，无论是“红包”的概念，还是发红包的场景和方式，也在传统习俗上，延伸着更符合时代潮流的新玩法和新内涵。
“红包”源起于传说 流传民间千古不衰
当前对“红包”起源较为普遍的说法，是流传于民间的关于“祟”的故事。传说，“祟”是一个身黑手白的小妖，每年除夕夜里出来，用手在熟睡的孩子头上摸三下，孩子就会吓哭发烧呓语，醒来后变得痴傻。人们害怕“祟”来害孩子，故除夕夜里彻夜不睡，即是“守祟”（守岁）。嘉兴府一户人家，无意间发现，用红纸包着八枚铜钱，除夕夜放在孩子枕边，可以吓跑“祟”，随即众人纷纷效仿，春节发红包逐渐成为习俗。
而能被历史考证的类“红包”，最早可追溯到汉代的厌胜钱。作为专为佩戴赏玩而制的避邪品，此类钱币上一般铸有“千秋万岁”、“天下太平”等吉祥语以及龙凤、双鱼、星斗等象征意义较好的图案。至唐时，有“掷钱为戏”、“散与金钱”、“洗儿钱”等说法。宋元时期，逐渐形成与现代较为相像的“压岁钱”习俗。
及至明清，压岁钱多被彩绳串起。富察敦崇《燕京岁时记》记载：“以彩绳穿钱，编作龙形，置于床脚，谓之压岁钱。尊长之赐小儿者。亦谓压岁钱。”民国之后，逐渐演变为用红纸包起大洋、纸币，并象征“长命百岁”、“一本万利”等各种美好寓意，主要是表达长辈对晚辈的关爱，并借红包的喜庆和吉利给孩子带来福运。
当然，随着历史的演进和变迁，红包已不仅仅指压岁钱，更成了中国礼尚往来的传统文化的一部分，在各种场景下应用，表达祝愿、酬谢、感激、馈赠等情感。在港台地区，红包被称为“利是”，一般是已婚人士发给未婚人士、长辈发给晚辈、上司发给下属。在越南、日本、马来西亚等东南亚各国，也有类似红包的传统。
互联网时代“红包”大变身 春节化身“红包大战”主战场
自移动互联网大潮来袭，一些传统行业、习俗经历了“互联网+”的华丽转身，变得更有时代感。春节“红包”正是一大典型，借着互联网公司的营销策略和春晚的庞大受众群体，迅速融入了春节日常，成为过年的热门话题。
2014年1月微信推出“新年红包”功能以来，支付宝、微博、QQ等纷纷涉猎，经过羊年春晚的“现象级”大爆发，“红包”一词脱离了传统概念，延伸出了互联网化的新内涵。而移动端的“发红包”功能，也成了各大社交平台或构建场景吸引用户、或创新玩法打造差异、或切入移动支付领域等的必备神器。
今年春节，在支付宝拿下春晚红包独家互动权后，微信随即宣布“5天广告收入全发红包”，而QQ也在年底上线“口令红包”并高调加入春节红包战场。此外，微博除夕也将开启超过40天“红包季”，全面开放红包功能。
作为国内移动社交和支付两大巨头，腾讯、阿里各出奇招互相阻击，再加上其他互联网平台花样百出的红包创意，像易信的“任务红包”、钉钉的“企业红包”、脉脉的“企业广告红包”等，今年春节“红包大战”再次升级，看点颇多。
细数2015年“红包”创意 互联网红包还都有哪些新玩法
传承千年的红包，自互联网时代而一大变。互联网实时更新、创意迸发、高度互动、不限时空等崭新的特点，带给了发“红包”这一传统习俗无数想象空间。同样，“红包”的社交和支付功能，也是互联网大咖们吸引用户、留住用户、优化用户体验、增加用户忠诚度的重要手段。
2015年春节“红包”大放异彩，各大互联网公司纷纷效仿，陆续推出“红包”功能，并基于产品本身，进行了再创意，在凸显产品本身差异化优势的同时，用手机发“红包”变得越来越有意思。
QQ在年底上线的6.1版本新增了“口令红包”玩法，号称“一呼百应”，尤其适合在群里发红包。“在一起、在一起”，口令红包发出去，群里所有人一起助威，还有比这更感染人心的告白方式吗？当然，还有一些像自黑、提醒、整蛊的玩法，符合QQ 90、95后核心用户诉求。
易信此前更新了4.0版，上线“任务红包”，并号召“社交生活自定义”。任务红包的玩法同样新鲜有趣，只要发红包时设置任务，例如“来张自拍笑一个”、“旅行达人求晒图”等，想要领红包就必须听话晒照，而且仅支持现拍哦。无论是在聊天群、还是和朋友单独聊天，自定义任务让发红包脑洞大开。
图：易信 “任务红包”
脉脉在今年上线的红包功能，主要是从企业传播的角度考虑，包括“动态红包”和“企业广告红包”。“动态红包”属于半开放式玩法，可直接将红包扩散到脉脉动态里，并可要求对方“扩散这条动态”才能领红包。“企业广告红包”则主要包括招聘、BP、推广、活动类红包，专为企业定制，使看广告成为用户主动行为。
钉钉最新推出的2.7版也加入了红包功能，首创“企业红包”，主打“红包是一种激励方式”，主要覆盖企业内部各种红包场景。例如在工作群，指定给某个员工发红包，增加其荣誉感。当然，拼手气的金额随机红包模式，也是企业必备，领红包更有悬念也更有趣味。
图：钉钉 “企业红包”
此外，像美团、滴滴、百度外卖等厂商促销式红包，借助第三方平台转发分享优惠券，以吸引用户使用产品并获取新用户，也是当下互联网“红包”的另一大模式。
“红包”作为我国传统文化，千年流传至今，在互联网时代焕发出了另一种活力。互联网的大潮还在喷涌向前，2016，红包还能玩出多少新花样？
（新闻稿 2015-12-30）
