全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016中国移动教育市场研究报告》显示, 2015年中国移动教育市场规模达14.3亿 ，用户规模达到2.49亿人次，有道词典或成巨头。
市场进入快发期 产品形式多元化
随着移动智能终端普及和移动数据网络基础的完善，移动教育的发展得到了极大的技术支持。同时由于企业对大数据在各个行业应用的积极探索，移动教育为用户提供个性化服务成为可能。移动学习方便、快捷的特点，得到了庞大移动终端用户群体的认可，移动教育已进入了快速发展阶段。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2015年中国移动教育市场规模达到14.3亿元，预计2016将达到21.6亿元，用户规模达到2.49亿。
随着市场的成熟，移动教育类产品各个细分领域中的竞争也十分激烈。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，移动教育应用中，语言学习类应用款数最多，占比达到29.1%，其次是K12;另外，学习辅助工具、职业技能培训类应用也较多。
尽管市场上的移动教育类产品越来越多，大多数移动教育用户只会在移动设备上安装1-2个相关应用。并且，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，选择产品时，54.9%的移动教育用户通过应用市场推荐了解移动教育产品，45.1%与42.2%的用户了解移动教育产品的渠道为亲朋好友推荐与主动搜索。仅有23.5%和5.9%的移动教育用户通过网络广告和线下广告了解移动教育产品。因此，艾媒咨询分析认为，产品的口碑是移动教育用户选择产品时最看重的因素之一，因此提升内容质量，优化用户体验，最大程度满足用户需求是移动教育产品的发展出发点。
艾媒咨询分析认为，移动教育已进入快速发展阶段，随着移动互联网的崛起，在线教育逐渐从网页朝移动端发展，教育类应用在移动端的普及率将大大提高。产品的形式也将更加多样化，不仅覆盖各个年龄段，在内容上也将涉及更多领域。
优化精细要求更高 有道词典最受欢迎
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年中国移动教育用户对相关产品的表示非常满意的只有21.8%，绝大多数认为移动教育产品有待提升。造成用户不满的因素主要为移动教育内容质量不高(37.2%)以及耗费流量多(18.6%)，另外学习气氛差(12.8%)和网络不流畅(11.6%)也是一部分用户不满的原因。艾媒咨询分析认为，目前移动教育仍面临着诸多痛点，相比线下教育，移动教育的教学内容质量参差不齐，教学气氛不佳/互动性较差。对比PC端在线教育，由于设备和网络的限制，费流量、网络不流畅等问题也影响了用户的体验，有待进一步解决。
iMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 25.2%的移动教育用户最看重的移动教育产品特征是学习内容来源权威，40.2%的用户最看重学习内容丰富，更新速度快，另有17.7%的用户看重学习指导丰富详细。在移动教育的各个细分领域中，随着用户教育理念的不断变化和移动互联网普及度的提升，移动教育在中小学中的渗透率将越来越高。企业如能够借助自身核心资源有效整合线上线下资源，提高学生课堂、课外学习效率，推动教育质量的提升，K12或将成为移动教育领域的爆发点。学习辅助工具类产品关注用户的需求，关注碎片时间利用，将会有较高的用户覆盖率。寻找自身定位，确定商业模式，实现流量变现为该类产品亟需解决的问题。同细分领域移动教育产品同质化竞争严重，优化产品内容、精品化是取得竞争优势的必经之路。
在此前公布的《2015-2016年度APP排行榜》中，有道词典排名最受用户欢迎的移动教育类APP第一。
通过有道学堂、有道翻译官、有道口语大师等外延性教育工具、平台将用户成功分流，为用户提供更加全面、细致的在线语言教育服务。2015年9月，有道词典对产品功能进行重大升级，发布6.0版本。新增“学习词典”功能和全面改版“单词本”。艾媒咨询分析认为，此次升级为有道词典突破词典模式的重要一步，将重心从查词服务转向语言学习，如何让用户提高学习效率成为了有道词典进行产品升级考虑的关键因素。依靠搜索背后的大数据技术基础，新版本为用户提供了个性化学习的可能，也使得有道能够通过用户的自主选择所提供的信息，进一步优化产品的设计，为用户提供更加精准的个性化服务。数据显示，截止2015年10月，网易有道词典(桌面版+手机版)用户量超过5.3亿 ，是目前最受用户欢迎的词典和翻译软件。
总之，2016年中国移动教育行业将上演行业大整合，各细分领域在持续深化的同时也将面临剧烈震荡调整，有效商业模型的确定将成为当前部分已相对成熟企业最重要的目标。
随着移动教育市场发展得更加成熟时，优化产品内容、精品化是移动教育类产品发展的核心，也是培育用户，实现流量变现的关键。同时，产品须不断创新，才能在激烈的市场竞争中得以存活。有道词典发力猛烈，在精耕细作的道路上持续发展，的巨头势头已现，或可成为在线教育首位强大领军者。
（新闻稿 2016-02-02）
