许多中国人都有孙悟空情结，而每个有孙悟空情结的人，一定记得一部动画片《大闹天宫》。上世纪60年代，由万籁鸣导演的《大闹天宫》上映，引起轰动，成为中国动画史上的一座丰碑，片中的猴王也成为几代人心中不可磨灭的记忆。
猴年将至，百度携手上海美术电影制片厂，请回了1964年版《大闹天宫》里的齐天大圣，将中国电影史上最经典的猴王形象呈现在百度首页LOGO上。除夕零点开始，打开百度搜索首页，就能与这部经典互动，大圣还会献上新年“福”利，拍福抢亿万红包，陪你“闹”新春。
《大闹天宫》成绝唱民族动画亟待复兴
《大闹天宫》不仅代表了几代人的猴王情怀，更于上世纪在全球动画市场留下浓墨重彩的一笔，斩获无数大奖，成为中国动画史上的巅峰之作。美联社曾评价其“比迪士尼的作品更精彩，美国绝不可能拍出这样的动画片。”
受限于当时的动画技术，《大闹天宫》的创作依赖手绘，10分钟的动画要画7000到1万张原画。据介绍，该片的创作人员只有20多人，他们单靠双手，花了长达2年的时间，一笔一画地描绘出10万余张画面，创作之艰可想而知。
除了老一辈艺术家的倾心打造，《大闹天宫》的成功更离不开中华传统文化土壤的滋养。从人物造型到情节设计，从场景设置到音乐音响，《大闹天宫》从中国民间年画、水彩画、门神、泥塑、敦煌壁画以及古代铜器漆器等出土文物中汲取养分，将京剧和中国民乐融合，创造出独特的、有强烈民族色彩的动画艺术，向世界展示出中国文化的魅力。
彼时，以《大闹天宫》为代表的民族动画片一度开创了中国动画的黄金时代。然而随着90年代后美日动画的冲击，民族动画逐渐凋零，国产动画也走入高产量、少经典的尴尬境地，无论口碑、艺术性和经济效益都远远落后于美日国家。
不少动画人认为，民族化或许是国产动画重新崛起的可行路径。民族动画不仅是中国独特的动画艺术，更是传承中国传统文化的一种载体，亟需重新引起创作者的重视，以及社会各界的支持。
50亿次搜索展示经典百度助推传统文化
50年多过去了，承载了几代人儿时记忆的《大闹天宫》和动画“美猴王”形象却依然鲜活生动。恰逢猴年，人们对“大圣归来”的渴求更胜从前，百度借机推出全新的猴年首页logo设计，将这部经典动画片带回用户面前。
据了解，配合“美猴王”版首页设计，百度在猴年春节还推出了“大圣闹新春，拍福字领红包”活动。除夕零点到大年初二，打开百度首页，就能与《大闹天宫》这部经典动画互动，那鸡心面孔、鹅黄上衣、红裤黑靴的“美猴王”将重回屏幕向你拜年，为你发亿万福红包。
数据显示，百度在过去的一年里平均每天接收到超过50亿次搜索需求，每一次的搜索都是对这部经典动画的再现。百度相关负责人表示，“在这个亿级入口展示这部经典作品，其意图不仅是唤醒70后、80后一代的集体记忆，我们更希望把这部经典之作介绍给90后、00后们，让年青一代看到动画电影不止日本不止好莱坞，中国的动画也不乏艺术瑰宝，希望更多的人参与到民族动画以及中国传统文化的传承中来。”
据悉，每逢重大传统节日，百度都会推出节日首页logo的全新设计，中秋节百度首页展示嫦娥奔月，七夕节展示鹊桥相会，重阳节展示敬老孝道涂鸦，还曾展示过剪纸艺术、手绘、汤圆等传统文化符号。这样的活动不仅体现节日气氛，提升用户体验，更对于民族动画的推广以及中国传统文化的传承有积极作用。
跟“众里寻他千百度”的名称来源于宋词《青玉案》一样，作为全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，百度已将中国文化深深烙印在自身品牌中，意图通过自身品牌传承中国传统文化，引起13亿用户的文化自省和共鸣，更向全球表达中国人的价值观与民族精神。
（新闻稿 2016-02-05）
