临近2016年成都春糖会，一股硝烟已经弥漫开来，乐视旗下网酒网发出战书，将以生态之力颠覆酒行业。按照乐视一贯的打法，战斗的口号一旦吹响了，那就是刺刀见红的时候，也就不会给对手太多还手的机会。
网酒出手成都春糖会
目前公开的部分信息来看，嘉宾团队规模庞大、规格极高，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐、乐视CMO兼易到用车总裁彭钢、乐视体育首席内容官刘建宏、乐视生态营销中心副总裁谭殊将纷纷亮相，此外还有多位神秘大咖将空降成都。由此来看，乐视绝非纸上谈兵，而是荷枪实弹上阵。
在本次成都糖酒会上，网酒网至少有两大动作：
1、生态啤酒
乐视体育刚签下中超新媒体版权，网酒网就与德国最大啤酒商曼海姆建立合作，将在本届糖酒会上推出生态啤酒“GLORYT”，这是继芈酒的“影视IP+酒”之后，网酒网在“IP+酒”战略的又一大动作。芈酒作为国内首个现象级生态IP衍生产品，在短短三个月时间内销售超过10万套，由中超这个超级IP衍生的生态啤酒“GLORYT”，未来的市场前景也就能窥视一斑了。
2、葡萄酒负利
据网酒网CEO李锐的微博透露，将正式开启葡萄酒的负利时代，也就意味着网酒网将充当“价格屠夫”的角色。众所周知，网酒网是以高端葡萄酒切入酒类市场，这一刀砍下去第一个影响的是自身，进而会影响到整个葡萄酒市场的定价，从一个市场参与者变成一个主导者。侧面却说明了网酒网自我革命的勇气，以及彻底颠覆酒行业的底气十足。
酒行业将迎来大变革
这是比较清晰的两大招，看上去似乎有点平静，其中却透着熊熊杀气。网酒网的目标不是酒类电商，而是整个酒类市场。如果再把网酒网当作酒类电商，那就是大错特错了。正如李锐所言，网酒网将“跳出酒行业做酒”，打造一个酒生活生态世界。
网酒网不是一个单纯的品牌商，也不是一个简单的电商平台。从2015年推出国内首个现象级生态IP衍生单品“芈酒”，网酒网就跳出了酒类电商这个圈子，走了一条独具特色的发展路径。如果说“芈酒”只是小试牛刀，那此次与乐视体育、德国曼海姆合作，基于中超这个超级IP推出的“GLORYT”则是甩手大干，其意图已经十分的明显。
这是网酒网的一大方向，打破市场既有的规则，基于IP衍生酒类产品，建立自身的核心竞争力。之所以选择这样一条路，首先是符合市场发展的客观规律，能够满足消费者变化的需求，今天的商品已经不只是一个商品，还需要赋予更多的文化内涵，IP就是最具穿透力的文化；其次是乐视拥有众多的优质IP，作为乐视生态的成员之一，网酒网则是近水楼台先得月，能够借助乐视的内容生态不断的打造符合特定人群需求的产品。
生态是网酒网的核心竞争力，也是无法被复制的稀缺资源，红酒的负利时代更是如此。网酒网深耕高端葡萄酒市场多年，这是其具有很强优势的一块领域，却先把“价格屠刀”砍向了自己，不但说明其自身做了充足的准备，也肯定没有第二家敢跟进来。其让红酒进入负利时代的底气，恰恰来源于生态，生态之间可以协同和补贴，而其他的品牌没有生态，也就不敢跟进。
这套模式并不难理解，不管是乐视的超级电视还是超级手机，一直都采取低于量产成本定价，就是依赖于乐视生态补贴。而不管是电视机还是手机领域的传统厂商，只能望而兴叹，却没有哪个厂商敢跟进。同样，在酒市场也不会有人敢跟进，其他厂商只能坐以待毙，眼睁睁的看着网酒网掠夺市场。
这些都还是冰山表面，或许还没有引起行业的足够重视。但这种变化已经悄悄来了，不只是3月22日，早已经在发生了。成都春糖会只是一个节点，大战其实已经拉开了，硝烟已经弥散开来了，酒行业的大变革正在发生。
（新闻稿 2016-03-18）