3月25日，UP2016腾讯互动娱乐年度发布会在北京举办。作为领先的互动娱乐综合服务提供商与“泛娱乐”概念的倡导者，腾讯互动娱乐在本届发布会上系统发布了涵盖游戏、动漫、文学、影视等业务的重磅信息，智能硬件也将首次亮相。在“泛娱乐”成为行业发展趋势之际，本届发布会引发了整个互动娱乐产业的极大关注，共计超过千人与会。
本次发布会依然以泛娱乐生态的构建为核心展开，腾讯互娱旗下腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业以及腾讯游戏依次发布，既有垂直领域的最新计划与动态，也有多业务共融共生的创新探索。对于泛娱乐布局，腾讯集团CEO马化腾在不久前全国两会的答记者问上表示，泛娱乐是内容产业的方向，而且目前在国内腾讯应该是比较有条件去做好的。腾讯集团COO兼腾讯影业董事长任宇昕此前也提到，泛娱乐是腾讯在文创产业领域“互联网+”的具体体现，他认为泛娱乐的价值绝不应止于让一个企业受益，而应该有助于整个文创产业的繁荣强盛。
(腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武)
在本次发布上，腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武从全球的数字文化创意产业发展趋势与国内的产业现状说起，再次系统地阐释了腾讯互娱对泛娱乐生态的构建思路。他认为，互联网时代快速的科技革新，前所未有地促进了人类情感和想象力的释放，推动了全球文化创意产业的蓬勃发展。在此趋势下，中国数字文创产业正在形成全新的产业格局，这导致在过去一两年里，整个资本市场开始从用户流量入口的争夺，大量转战对内容和版权的争夺。
腾讯互娱在五年前就提出“泛娱乐”战略，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等新业务，致力构筑一个全新的泛娱乐生态。目前腾讯互娱旗下除游戏继续保持业界领先地位外，腾讯动漫也已成为中国旗舰动漫平台，阅文集团更是占据了绝对主导的产业地位，而去年新成立的腾讯影业，也开始以IP为轴心，探索票房之外的更大价值。
程武表示，在腾讯“连接”和“开放”战略下，泛娱乐逐步成为腾讯公司在“互联网+文创产业”领域的发展思路。与此同时，越来越多的行业伙伴也加入到泛娱乐布局中，这使得开放、协同、共融共生的泛娱乐生态构建真正成为可能。
“在这个过程中，腾讯互娱不仅收获了数据与商业上的成长，而且正在让越来越多有天分的普通人，获得了展现想象力的机会。”在例举了许多平凡人通过泛娱乐平台实现创作梦想的故事后，程武总结说，由互联网构建的新价值体系，正在赋予所有人更加多元、更加公平的表达空间。程武认为，这是泛娱乐生态背后最根本的动力。
程武：腾讯互娱泛娱乐探索不变的三个原则
“中国的创意产业在作品品质的打磨、在产业协作机制的完善等方面，还有很多不足与差距。未来的泛娱乐探索，整个行业都需要更高的自觉和更多的共识。”——程武
基于此，程武提出了泛娱乐时代腾讯互娱对于IP探索的三个不变原则：
1、 知名度不等于IP，IP是被市场验证的用户情感载体。优质的作品只是IP的起点，它需要经历多领域的共生，才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值，才能有无限延展的生命力。
2、 IP价值来自共建而非交易，IP真正的价值在于它背后的情感，在于粉丝对于这个形象、个性与故事的热爱程度，在于它始终如粉丝所期待的样子。因此，一锤子的买卖，只能获得短期的收益。只有在“共创、共享、共赢”的机制下，各展所长，才能共建IP的价值。
(腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武)
3、活跃的IP源头是根本动力，每个人都有不可被辜负的天分。IP源于人的想象力与情感，想象力与情感不分高低贵贱，在泛娱乐时代里，任何普通人都可能实现梦想，都能成为IP的源头。
腾讯动漫：加大开放合作 共建二次元经济
“二次元世界的探险，需要团队的力量和开放的精神。我们希望与产业链及泛娱乐领域的伙伴们协力，将动漫IP做大做强，让二次元文化成为生活的一部分。”——腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇
(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇)
作为中国最大的原创及正版动漫网络平台，腾讯动漫在去年提出“二次元经济”的基础上，在本届发布会上公布了一系列开放合作举措。合作伙伴除了包括哔哩哔哩(B站)，也包括集英社、讲谈社等日本版权方。
邹正宇提到，计划在未来两年与B站联合出品约20部动画作品。
而本次腾讯动漫也与日本讲谈社达成合作，引进讲谈社的正版日漫，其中包括《妖精的尾巴》、《头文字D》、《宇宙兄弟》等。腾讯动漫还将独家引进集英社的《Jump+》漫画杂志，引进后中国读者可以第一时间在腾讯动漫APP上观看。
另外，腾讯动漫宣布与集英社和动画制作方Studio Pierrot及读卖电视台联合组成制作委员会，共同制作日本动画《宇宙警探》。
腾讯动漫还将与凯撒股份合作，将旗下10部重量级IP授予凯撒股份。此外，还将同腾讯影业一起，与开心麻花团队合作《我叫白小飞》舞台剧，并与AHA娱乐共同制作《王牌御史》真人剧等。今年上半年，腾讯动漫将播出《狐妖小红娘·月红篇》、《戒魔人》和《一人之下》等动画新番。
阅文集团： IP最大源头发力版权保护 全面连接人与内容
“全体验入口、全内容引入、全场景覆盖、全正版支持是我们战略的四个标签。”——阅文集团联席CEO吴文辉
(阅文集团联席CEO吴文辉)
作为中国最大的正版数字阅读平台以及国内文学IP最大输出源头，发布会上吴文辉提出“内容连接2.0”战略，表示将全面连接人与内容。
在全内容引入方面，阅文集团拥有8大原创文学平台，包括顶尖作家在内的400万名创作者队伍，另外阅文还与2000家出版单位合作，覆盖热门出版物的50%以上。
在全场景覆盖上，吴文辉宣布阅文电纸书即将上市。这款阅文自主研发的电纸书专为中国读者设计，主要面向酷爱纸质阅读体验的重度用户。
在全正版支持上，吴文辉称希望2016年能成为“文学正版元年”，阅文集团将会不遗余力保护正版，捍卫作家的合法权益。
腾讯影业：公布首份片单 不孤立思路探索电影新可能
“对于今天的中国电影产业来说，我们可能正站在一个前所未有的大机遇、大变革的门口。如何与互联网充分结合，如何探索电影在IP产业链里的最大化价值，都是全新课题。”——程武
(腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武)
程武在影视环节开场讲话中表示，腾讯影业从成立伊始，就确立了不孤立做电影的思路，希望能够探索电影更多可能。腾讯不仅会全力打造高品质的电影作品，也会把电影作为泛娱乐生态的重要一环，追求与动漫、文学、游戏等业务的充分联动。”
基于上述思路，腾讯影业旗下三个工作室也依据不同定位，分别进行了积极的业务探索。黑体工作室更关注影游漫联动的项目开发;大梦电影工作室更多聚焦于院线类型电影的创新;而进化娱乐工作室则专注于原创动画电影的创制。“这会是一个潜心钻研的过程，很需要耐心，工作室的负责人富源说他今天暂时保持沉默，但其实，我们的《飞车》与《洛克王国5》等项目都正在紧锣密鼓地推进，敬请各位期待。”程武表示。
发布会上腾讯影业副总经理陈英杰介绍了黑体工作室重点项目进展，首先是《爵迹》，《爵迹》是腾讯影业利用互联网平台优势撬动明星IP粉丝经济的一次全新尝试：除了小说修订版已连载，动漫作品也即将上线，另外手游将与电影同步上线。另外，腾讯影业首部电视剧《择天记》也确定于5月开机，香港著名导演钟澍佳担任导演。
腾讯影业副总经理陈洪伟也公布了大梦工作室关于明星IP的重点项目。
游戏IP 相关方面，共3部作品，《天涯明月刀》、《电竞狂潮》、《微微一笑很倾城》。其中纪实武侠作家、鬼才导演徐皓峰出席了发布会并宣布担任《天涯明月刀》导演。
动漫IP方面，共4部作品：《我叫白小飞》、《狐妖小红娘》、《拓星者》、《十万个冷笑话2》。
现场陈洪伟还发布了新类型电影探索计划，共5部作品：1、《鲁蛇大英雄》，钮承泽导演;2、《幽灵旗》，苏照彬导演;3、《少年》，杨树鹏再执导筒;4、《边境线》，缉毒题材;5、《国王游戏》，与日本知名制片人一濑隆重(代表作《午夜凶铃》、《咒怨》)合作。
(从左至右依次为：柏忠春、陈英杰、苏晓、程笳淇、许兵、一濑隆重、邵雪城、苏照彬、程武、钮承泽、杨树鹏、张小北、徐皓峰、杨峰、刘富源、陈洪伟)
发布会上，腾讯影业也公布了2016年度拟上映片单，共7部电影：
1、2016年2月《火影忍者剧场版：博人传》(已上映)，腾讯影、游、漫平台联动助力票房口碑双赢、火影IP共生共融。
2、2016年6月,《魔兽》
3、2016年8月,《微微一笑很倾城》
4、2016年9月,《电竞狂潮》
5、2016年12月,《少年》
6、2016年12月，《十万个冷笑话2》
7、2016年即将上映，《爵迹》，郭敬明指导，好莱坞全新视效技术
“开放的传统游戏数字图书馆”1.0版上线 下一站希腊巴西
“希望全球合作伙伴通过我们的开放平台都可以参与其中，让这座数字图书馆变得更加开放、多元和有趣!”—— 腾讯互动娱乐市场部总经理高莉
作为当天上午发布会压轴，腾讯互娱与联合国教科文组织共同宣布了“开放的传统游戏数字图书馆-1.0 南亚及蒙古馆”(下称数字图书馆1.0)正式上线。在这一版本中，收录了来自孟加拉和蒙古两国共25款传统游戏。
(从左到右依次为：天涯明月刀游戏制作人杨峰，王者荣耀游戏制作人李旻，联合国教科文组织驻华代理主任Hans，互动娱乐市场部总经理高莉，勇者大冒险游戏制作人陈枫，御龙在天游戏制作人罗明)
联合国教科文组织驻华代理主任Hans Dencker Thulstrup出席了发布会并对腾讯互娱的贡献表示特别感谢，同时宣布2016年将继续携手互娱深入希腊和巴西两国实践。
高莉表示，2016年，腾讯互娱也将继续联合《勇者大冒险》，以及《王者荣耀》、《天涯明月刀》、《御龙在天》、《地下城与勇士》等更多产品，共同探索如何利用互娱平台及泛娱乐生态体系，对于“传统游戏”这一人类共有的IP进行保护和传承。
腾讯游戏：全终端精品布局 16款新品亮相UP发布会
当天下午，作为腾讯互娱核心业务，腾讯游戏公布了2016年全终端精品化布局，共有16款游戏新作首发亮相，腾讯游戏各业务线负责人与国内外战略合作伙伴高层共同出席了发布会本次环节。
得益于深耕PC及移动游戏双端细分市场，2015年腾讯游戏持续领跑全球游戏行业。在移动游戏方面，腾讯通过经典IP改编，将流行的PC游戏类型扩展至智能手机，并开拓了全新玩家社区，在精品2.0战略升级实施后，MOBA、FPS、MMOPRG等中重度细分手游市场均处于行业领先，腾讯移动游戏年收入增长53%至213亿元;腾讯PC端游也取得了超预期增长，2015年正式上线《使命召唤OL》、《天涯明月刀》、《上古世纪》、《怪物猎人OL》先后成为市场爆款，《英雄联盟》甚至推动整个MOBA细分市场取得近60%增长。
2016年，腾讯游戏在完成PC端、移动端布局后，将携手合作伙伴进一步深化以明星IP共生为核心的生态圈构建，持续推出细分市场精品大作，希望为中国玩家提供更加优质的互动娱乐体验。
围绕用户需求与新的产业趋势，腾讯游戏在本次发布会上就移动游戏与PC端游的产品布局，以及在泛娱乐IP多元打造和智能硬件等领域的探索做了集中发布：
公布腾讯移动游戏精品3.0战略
(腾讯游戏副总裁刘铭)
面对手游行业新的机会和挑战，腾讯游戏副总裁刘铭在发布会上公布了腾讯移动游戏精品3.0战略，表示未来腾讯移动游戏将更聚焦、更立体、更精细和更高效。
具体为：第一，精品3.0占领的核心是聚焦打造高品质精品手游，形成经典，推动行业产品品质提升。第二，通过更细腻更立体的运营带给用户更为爽快的精品游戏体验。第三，将移动游戏外延扩大，把移动游戏体验从游戏内延展到游戏外的社交、竞技、娱乐领域。
刘铭表示，“腾讯移动游戏精品3.0战略”将围绕自研体系和合作伙伴共生的开放生态、着力精品内容生产的泛娱乐IP储备、支撑精细化运营的数据挖掘能力、助力精品打磨的用户研究体系、互动连接个性化的手游用户社区、覆盖1.7亿用户的移动电竞生态等6大关键展开。
基于腾讯移动游戏精品3.0战略，为了满足不同提升的差异化用户需求，腾讯今年计划推出30多款移动游戏新品，涉及超过30个细分品类。本次发布会上公布了13款手游新品，包括MMORPG类《剑侠情缘手游》、《新天龙八部手机版》、《传奇世界手游》、《爵迹》，回合制RPG《梦幻诛仙手游版》，以及一款国外代理的神秘手游，国战类《征途手机版》、《御龙在天》手游，酷跑类《迪士尼：酷跑总动员》，射击类《魂斗罗》全新手游，休闲类《泡泡堂》，养成类《偶像梦幻祭》等不同品类，RPG品类将成为2016年手游推广重点。 (从左至右依次为：刘铭，李政宪，田丰，朱继盛，坂口良，秦亚林，杨津龙，王海宁，韦青，黄剑，李青，邹涛)
在移动游戏新品中，除了动漫、影视、二次元IP改编之外，今年腾讯还加快了经典游戏IP移植手游的步伐，目前主要聚焦红白机及大型端游领域，而这些经典IP背后的掌门人也亲临发布会现场，包括国外大厂科乐美数码娱乐有限公司董事兼总经理坂口良、韩国Nexon公司副社长李政宪、Grinding Gear Games创始人Chris Wilson，国内巨头盛大游戏首席运营官朱继盛、巨人网络总裁刘伟、畅游首席游戏开发官兼高级制作人韦青、金山软件高级副总裁兼西山居首席执行官邹涛、祖龙娱乐董事长兼首席执行官李青、乐元素首席执行官王海宁、北京像素软件科技股份有限公司总经理像素软件刘坤、力港网络科技总经理黄剑。
持续推出PC端游细分市场精品大作
本次发布会上，各产品业务负责人还带来了一系列端游新品动态，标志着腾讯PC端游将通过精品新品，实现细分市场再度细分的战略布局。
(腾讯互娱合作产品部总经理黄凌冬)
在MMOG品类方面，除了《新流星搜剑录》、《兽人必须死》、《冒险岛2》等已知新品外，腾讯互娱合作产品部总经理黄凌冬在发布会现场宣布，代理由新西兰开发商Grinding Gear Games研发、在海外斩获无数大奖的暗黑大作——《流放之路》(Path of Exile)。
(腾讯互娱射击游戏产品部总经理许光)
在射击品类，《穿越火线》(CF)日前公布最高同时在线人数突破600万，打破FPS网游历史记录，会上，腾讯互娱射击游戏产品部总经理许光宣布，将在2016年持续推出《使命召唤Online》、《战争雷霆》，而全新公布的《火源计划》将在传统射击游戏核心玩法基础上，融入大量RPG元素，打造“角色扮演射击”创新细分类型。
探索IP多元打造模式 发布系列孵化项目
本届发布会首次将“泛娱乐IP”作为独立版块发布，腾讯互娱市场部助理总经理侯淼在现场介绍了全新泛娱乐IP打造的三种模式理念，以及多个全新孵化项目的探索成果。
(腾讯互娱市场部助理总经理侯淼)
1、“经典游戏IP打造模式”：一款游戏大作必须同时具备经典的世界观、广泛认同的价值观以及被用户铭记和喜爱的元素，才能够扩展至其他泛娱乐领域，真正形成以游戏为始端的IP化布局。《地下城与勇士》(DNF)通过获得开发商授权，2016年系列IP新品将延续“热血格斗”风格，通过动画、文学、音乐等泛娱乐衍生新形式与亿万粉丝见面。
2、“游戏外延文化IP源培育模式”：面向足球、篮球等不同大众文化向的粉丝，推出同一题材的多领域定制化产品，最终孵化形成全新泛娱乐IP。比如已推出的《FIFA Online 3》游戏、《绿茵继承者》节目、《全力进攻》漫画、《冠军之心》小说等不同领域的足球题材产品，并对其中的人气作品再进行多领域拓展。
3、“IP多领域共生模式”：该模式由腾讯互娱在2015年提出，即在一个世界观内核基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP。如作为全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式的实践案例，《勇者大冒险》将在由腾讯游戏、腾讯动漫、像素软件、南派三叔共同成立的泛娱乐领域首个版权委员会——《勇者大冒险》版权委员会的指导下，进行IP版权开放，通过引入优秀合作伙伴，在动漫、文学、游戏甚至影视领域推出高品质新作。
发布智能硬件新品 缔造智能娱乐新体验
除了PC及手机平台之外，腾讯游戏也始终关注新技术的探索与应用。本次发布会上，智能硬件首次登陆亮相。
(腾讯互动娱乐市场部总经理高莉)
高莉在现场发布了多款智能硬件产品，包括腾讯首款儿童智能娱乐产品《梦想召唤王》，消费级无人机“空影YING”，腾讯与联想、创维联合出品的跨屏全体验智能游戏机“miniStation”。
整场发布会历时5个小时。“无论是游戏、动漫、文学，还是影视，我们看到越来越多有共识的伙伴，开始与我们走在一起探索泛娱乐新的可能性。我所期待的，就是在泛娱乐生态里，每个人都能释放情感，体验新奇的内容，也能尽情绽放自己的想象，缔造有趣的作品，然后，基于多领域共生，实现更大价值的释放。谢谢大家!”程武表示.
（新闻稿 2016-03-26）
