企业如何获客、媒体化社区如何增粉是每一个互联网运营者都必须每天思考的问题。在用户滞涨、获客成本越来越高的今天，即使非常优质的内容，没有好展示机会依然会被淹没在潮水中。
如果回顾中国带媒体属性的几次大的平台机会，如新浪博客、新浪微博、微信订阅号，大家会发现任何一个平台的发展历程，都可以很明显的感受到由冷启动到极速爆发到平台缓慢期。如果能在平台爆发期甚至在最早期能加入平台总能获得额外的流量收益。
谈论新浪博客的成长史时，我们就离不开讨论徐静蕾和韩寒;谈论微博的成长历史，我们也就离不开对微博女王姚晨的分析。但其中有趣的是，平台的热度并不是一直延续的，所以姚晨并不是博客大V，徐静蕾也没有成为微博大V，她们两个同时都不是微信的大V。因此，即使在前一个平台成为了意见领袖，当主流用户开始往新的平台迁移时没有抓住好时机，用户也不能很好的迁移过来，延续此前到威望。这里面值得表扬的人应该是韩寒，他在新浪博客如日中天的时候看见了微博崛起的势头，非常果断的选择了微博而选择了微博，成就了双料意见领袖。
为什么平台有红利期
正如前文所说，由于平台都有一个冷启动到极速爆发再到缓慢期的一个演变过程。在这个动态的变化之中的不同阶段，内容供给与内容需求量的关系比例也处于时刻的变动中，通常所谓流量红利期也就是在于平台的中早期，流量红利的本质就是新用户涌进速度远大于优质内容供给。
把握流量红利可以获得巨大的机会窗口，因为流量红利往往具有下面两个非常重要的特点：
低成本：由于新用户的涌入数量是远远大于内容的增长速度，因此缺乏注意力焦点的用户都会集中的靠近先期进入的优质内容提供方。因此，第一批在平台上崛起的参与者可以非常低的成本获取用户。
精准：这种媒体型社区的传播往往都是从某一个特点的圈层先开始，例如作家文艺圈又或者互联网圈，然后再辐射状扩散出去。除此之外，这批用户往往是对信息量需求大，而且非常愿意尝鲜新事物。因此，在平台的中早期用户构成会非常高度的相似，此阶段收获的用户极度精准。
但是如果平台的爆发越快，红利效应的能量就会越巨大，但同时平台红利的时间窗口就会越短暂，这个机会就显得稍纵即逝了。
互联网产品如过江之鲫，那么如何去辨别一个产品是不是具有这种社交红利效应呢?这里就需要对产品有更加敏锐的判断力，大致来说下面几个点是最为明显的判断标准：
规模：这个是平台的基础，没有用户量也就没有流量红利的基础。因此，首先接触的产品一定要先分析他的受众基础与用户特点，有没有可能从最开始的圈层传播出去。
稳定：流星般火爆又迅速陨落的互联网产品不在少数，这种工具类与社交类产品都不在少数。判断一个产品的稳定性关键就是判断这里面是不是有真实的社交关系沉淀其中。
高频：优质的社区化产品必须有足够打开频次，这样平台才能保证活跃。如何判断高频与否，比较重要的一点就是判断其内容产生方式与接受方式是不是能够通过比较轻量级的方式去实现。
当然，除了模式本身，整个团队的产品与运营能力也是非常重要的参考维度，举个例子，人人网的平台中就没有孵化出比较知名的大V。众所周知，人人网的海外对标产品是海外的Facebook，但是为何人人网已经没落而Facebook依然如日中天?除了品牌定位外，更关键的是产品的持续创新与运营的能力的缺失。例如最开始对公共主页的运营不足，对垃圾评论和营销的关注不够，加上双向关注还有1000的上限，这就导致产品本身就不可能孵化出大V。
分答正值红利窗口
如果说近期最火爆的社区产品，那必然是“分答”没有任何疑问了。这个产品很创新，通过付费语音的方式，实现了一种异步的类直播似的明星与粉丝互动。产品用户量在一路飞增，从最开始官方公布的当天10万用户到3天百万用户，分答实现了指数级增长。产品从面世至今已经经过两周有余，作为朋友圈传播开的一款产品却早已突破朋友圈关系链的束缚，从百度指数看这两周有多也是连续的暴涨，早已跨越了产品的尝鲜期。
上周分答上线了收听功能，这个功能类似于微博的关注功能，这就使得用户的关系链能够得以沉淀，外加极度轻量的内容产生与接受模式，这个产品注定是一个可以长线发展的产品。
把握窗口期，平台与明星互相刺激
新平台能够实现极速爆发，通常需要借力旧平台的人气参与者携带部分流量加入其中，分答也遵循了这种方式。开通没有多久，科技圈、文艺圈、科学圈、娱乐圈都纷纷入驻，通常而言粉丝活跃度最高的一个群体往往是娱乐圈，而且娱乐明星也一定自带粉丝流量。因此要去研究平台红利窗口的话不妨从娱乐圈切入观察。
果壳与在行的品牌调性使然，主打轻量级知识分享的分答早期参与者明星不算太多，最为知名的应该就是中国的摇滚“半壁江山”汪峰和依靠近期在《琅琊榜》和《伪装者》中都有出色表现的王鸥。但是通过榜单，我却发现，名声如日中天的汪峰的粉丝收听数却不如一个我没听过名字的王大陆高。要知道，在分答的粉丝质量极高，不但是一群爱尝试新鲜事物的人，更是愿意直接为内容付费的优质粉丝。
王大陆何方神圣?赶紧查一下才发现自己的确孤陋寡闻了，他原来是个在台湾红透半边天的小鲜肉，主演的我的少女时代问鼎了去年台湾票房冠军，也创下了内地与韩国台湾电影的票房纪录。
虽然在台湾和韩国红透了半边天，但是他毕竟是个91年的新星，而汪峰却出道20余年，并几届担任热门选秀节目《中国好声音》的嘉宾评委。为何王大陆能在上线2天之内俘获众多粉丝并超越“头条帝”?这里依靠的酒是王大陆机敏的发现的流量红利窗口并牢牢地把握住了。
就在前天(5月29日)王大陆在其微博上连发两条微博，介绍自己入驻分答并参与网友提问互动，并引起3000余条的微博转发。就着这个势头，王大陆也就一夜之间迅速逆袭超过入驻近一周的汪峰，成为了分答平台超高人气的艺人明星。王大陆不但粉丝数量极速增长，而且对提问者的回答都非常用心，问题基本都回答到了最后几秒，绝不敷衍了事，对话内容也不失与粉丝的互动与卖萌。
在平台的初始红利窗口期，平台与优质的内容提供者有着非常高度的依存关系：平台依靠品牌与口碑势能吸引来的大批用户正在主动的选择优质内容，一旦发现就可以马上聚焦，甚至平台也会非常积极地参与推广引导，而这正是内容提供者最需要的内容。
要实现一加一大于二的作用，平台的内容方的配合很重要。各司其职、各取所需，一起做好做大知识分享的声音。说不定分答上的王大陆也会成为姚晨之于微博，徐静蕾之于博客般的佳话传奇。
（新闻稿 2016-05-31）