6月6日上午,新京报头版头条惊现一则360广告,广告以“跟时代对话”的姿态发出拷问:在这个万物互联的智能时代,“安全”变的更加容易还是更难?惊呆路人。大家都在纷纷议论,周末刚刚有安全方面的热点新闻,360这么快就借势营销?还是要有其他大动作了!
而这则广告的出现,恰巧是在滴滴打车因为专车司机伤人事件发生后不久。6月3日晚,国内知名电竞选手在搭乘滴滴专车时与司机发生纠纷,下车后被砍伤入院。此消息一出,平时喜欢用滴滴打车的人们纷纷对其安全性提出质疑:今后出行安全到底能不能得到保障?
在这样的情况下,360刊登这样一张以安全为主题的海报,很多人猜测,360这次是想借机宣传一下自家品牌的安全特性。作为一家以安全产品著称的企业,360在此时站出来借势营销一把,当然没什么不对。
不过,花费巨大的成本,登上新京报头条,是不是有些过于奢侈了?而广告落款处“一周后见”的字样似乎也在暗示,这可能不仅是一次简单的借势营销,也许是360要继续推广自己刚刚发布的新品,亦或是有新的安全产品即将发布。那么,究竟什么样的安全产品值得360下如此大的手笔呢?
首先,360巴迪龙儿童手表是其中一个可能。5月31日,巴迪龙儿童手表5系在360商城首发当天,就凭借其强大的定位通话等安全功能和智能OS系统受到了家长和孩子的青睐,短时间内就被抢购一空,随后的六一儿童节又引来新一波抢购热潮。如此热门的产品,倒也的确值得360继续做一波广告为其助力。
其次,也很有可能是一款全新的防定位产品即将问世。近日,知名出版人邵忠与名媛王凯丽偷情被直播在网上闹得沸沸扬扬,而据相关人士透漏,手机被定位,位置信息泄漏,是其当场被抓的主要原因。偷情虽然令人不齿,但私自定位他人手机也给手机安全问题敲响了警钟,自己的位置随时被人追踪,着实让人毛骨悚然。而360此时推出此类安全新品,不仅时机刚好,想必在性能上也会有巨大的突破。
其实,这些说到底都只是推测,360作为一个以安全起家的企业,从杀毒软件,到搜索引擎再到智能设备的研发,各类安全产品层出不穷,此次只是为了强调下企业的安全优势也未可知。除了在安全产品的技术上始终处于领先地位,360在营销方面也有自己的独到之处,常常一张海报就吊足人们胃口。
报纸发售不久后,奇虎360董事长周鸿祎也在微博上转发了这则广告,并发出讨论:在这个“猪都能飞起来”的时代,创业变得更容易还是更难?更加引人猜测。这则广告到底有什么目的,还需要再看看。
(新闻稿 2016-06-06)