刚刚过去的六一儿童节，赵本山发微博为女儿拉票在网络上引发不小的讨论，微博的字里行间透露出赵本山对女儿的拳拳父爱。天猫魔盒联手微博【随手拍】在六一儿童节发起话题#我的童年这魔样#共同关注山区留守儿童，同样引发了不少网友的关注和对童年时光的追忆。随手拍官微更是扒出了一组当红明星的童年旧照，引发网友积极参与，将话题推向一个新的高潮。两天时间，话题阅读总量突破2.2亿，一个公益活动，通过线上主题活动的推动，天猫魔盒的品牌曝光度和知名度远比单纯的营销活动要大得多。
本山大叔也好，天猫魔盒也罢，借势热点事件或热门活动，是品牌营销最直接的思路，借助微博上热门话题和热门活动的强大推动能力，这样的营销往往能收到良好的效果。在今年微博随手拍活动期间，中国邮政的邮筒营销和OPPO R9的拍照营销，将品牌与活动有机结合，不仅实现了品牌的绝对高频曝光，甚至还通过社交媒体塑造了品牌在大众心中的新形象。
热点话题+热门活动 制造轰动效应
因为与当红人气明星鹿晗有了一次亲密接触，位于上海外滩中山东一路的一只邮筒成了“鹿饭”们的新宠。从鹿晗发完微博后的1小时开始，大批粉丝前来与这只“网红邮筒”合影，不论白天晚上，一度还排起了长队，甚至“连收发信件都比平时多出数倍”。
在这只“网红邮筒”走红后，中国邮政联合随手拍，通过发起#随手拍邮筒#话题，掀起网友又一波的“撩鹿”热潮，再次将话题推向第二次高潮。#随手拍邮筒#话题推广一周突破1.4亿的阅读量，日均增长2千万。最终，话题创造了2亿的阅读量，119.6万的讨论量。借助明星效应引发网络热门事件，中国邮政势借十分成功。传统品牌借助明星效应，通过社交网络，在短时间内迅速聚集了超高的人气和话题讨论度，品牌的集中曝光和用户好感度都得到极大的提升。
产品特点+热门活动 品牌深度曝光
再来看看OPPO R9，这是一款被称为“自拍神器”的拍照手机。正是基于这个特点，OPPO看到了随手拍的玩法与R9主推的拍照功能的特性是如此的吻合，也才有了如此深度的合作。随手拍活动一启动，OPPO便结合随手拍活动规则，发起#充电5分钟元气2小时#和#OPPO仙气自拍#的微博话题，借此推广OPPO R9手机的自拍功能。
加上OPPO拉来了TFboys，通过三人的超高人气和定制版手机大奖的福利互动，话题最终实现近11亿的总阅读量。产品与活动深度结合，通过互动，品牌推广就深入人心。OPPO与随手拍的合作，显然是基于产品的特性，通过恰当的形式，成功撩到了用户的G点。漂亮的互动数据背后，值得思考的是，借助于社交平台，结合产品的特性，挖掘目标用户的核心诉求，加深与用户的互动，对品牌的曝光和推广有着明显的促进作用。精美的自拍照片，一次又一次的体现出OPPO R9强大的自拍功能，让活动和产品相得益彰。
截止3月份，微博上每天的视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，较去年Q4增长64%。而图片内容已经超过微博每天内容发布量的65%，这一比例还在持续上涨。再加上近期微博推出视频直播，图片和视频已经是微博上最重要也是最有效的信息传递方式，越来越多的品牌开始借助图片和视频在微博上营销。
移动互联网深度发展的当下，通过社交平台进行产品或品牌营销已经不是新鲜事，但如何以最小的投入实现效果最大化是各品牌关心的关键。随手拍作为微博的品牌活动，在微博的图片和视频社交爆发之时，营销价值凸显。中国邮政和OPPO的两个例子就是实证，一个传统品牌，一个互联网科技品牌，但由于找到了恰当的突破口，借助社交平台，完成了漂亮的营销。当然，不仅仅是随手拍，更不局限于微博，基于社交网络的交互特性，找准大众的诉求点，合理发起类似的线上互动，与营销而言，不失为省心又省力的捷径。
（新闻稿 2016-06-06）
