手机圈的竞争经历了配置战、价格战和体验战等多个轮回后，并没有摆脱同质化竞争的困顿。在三星、苹果的压制下，渐无生机的国内手机市场除了老套的价格战和乏味的配置战外，着实没有创新之处。
日前，360手机在《法制晚报》刊登了整版广告，用‘安全·无畏’和“6月13日新起点” 寥寥数字发声。简单的几个字，传递了两个核心信息，一是6月13日将有大事发生；二是安全将上升到战略高度。只是，在严重同质化的市场竞争下，‘安全·无畏’能成为360手机撕开手机市场的一把匕首吗？
一年的时间，360手机取得的业绩有目共睹。在去年天猫双11促销中，360手机销售量排名第四，品牌销售额排名第五；在去年京东的双11促销中，360手机是销量增长最快的新晋手机品牌，国产手机销售量排名第四。在眼下如火如荼的京东6.18促销大战中，360手机荣登智能手机第一的宝座。
作为一个新锐自主手机品牌，360手机取得的这些辉煌业绩，绝非偶然。从消费者的感知角度来看，快和安全是360手机的核心竞争力，尤其是快，给消费者最直观的体验。在安卓卡出翔的共识之下，360手机对安卓系统底层进行大刀阔斧的改革，以提升安卓系统的运行速度。事实证明，冷藏室，零预装等一系列特色功能，大大提升了360手机的运行速度。这种运行快的感观，是360手机这一新锐品牌能够在激烈竞争中脱颖而出的原因。
当然了，安全功能同样是360手机的一大亮点。最近两年，由于系统的高度开放，安卓手机安全事件频出。小到偷跑流量和自动发短信这样的安全隐患，大到银行卡盗刷这样的安全事故，手机安全已经成为了一个尖锐的问题。
360互联网安全中心发布的《2015年中国手机安全状况报告》称，2015年猎网平台共收到全国用户提交的手机端诈骗举报8973例，涉案总金额为5004.5万元，人均损失约为5577元。另据中国互联网络信息中心最新统计数据显示，截至2015年12月，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，手机网络购物的使用比例提升至54.8%。手机网购使用比例的迅速攀升，意味着手机安全形势更加严峻。
在安全领域，360拥有丰富的经验。在手机平台中，360在安全方面的优势也是无人能及。目前，360手机已经可以对垃圾短信和诈骗短信进行有效的拦截，基于双系统的银行支付方案备受用户推崇。对于消费者来说，安全已经成为360手机的无人能够超越的优势。
与快这一消费体验不同的是，手机安全有很高的门槛，并且能够让用户产生更深刻的认知。眼下，垃圾短信和骚扰短信已经让人困扰不堪，习惯用手机网购的人自然会担心手机支付安全。在这样一个市场背景下，360手机提出‘安全·无畏’的口号，再次将360手机在安全方面的优势进行了提升。
上升到产业格局来讲，安全已经成为360手机的一大差异化卖点。诚然，很多手机厂商都内置了安全应用，但无法与360手机的安全体系相提并论。准确地说，很多手机内置的安全应用更像是一个摆设，只能清理系统垃圾，甚至不能过滤垃圾短信。相比之下，360手机已经拥有了一套成熟的安全体系。
具体来说，360手机安全体系分为隐私保护和财产保护两大块。其中隐私保护主要是针对个人隐私提供保护，不在桌面上提供任何入口，需验证用户指纹才能调出存储了个人隐私的“隐私空间”功能。在财产保护方面，360手机可以完全隔绝木马，并专门为网络支付打造了“财产隔离系统”。在实际应用中，财产隔离系统是360手机自主研发，基于双系统的安全应用。
在价格、配置、工艺都难以形成差异的竞争格局下，安全将成为360手机的差异化竞争优势。更何况，既便是以安全著称的苹果，面对国内严峻的安全形势也无计可施。所以，在安全形势严峻的市场背景下，安全无畏不仅是360手机的护城河，还是360手机撕开市场的一把锋利匕首。
（新闻稿 2016-06-08）