日前,夜神团队推出了新功能夜神云手机应用预览技术,对于这个功能,夜神团队认为它将凭此开启一个「网页版 App」的新型时代。而不少国内外人士则认为,夜神云手机这项新技术或将在现阶段内改变手机APP推广市场环境。
首先,让我们来看看国内手机APP现状。。。
“一次即抛”逐渐成为用户行为趋势
据艾媒咨询2015年中国手机APP市场研究,截止2015Q2,中国手机网民规模达到6.57亿人,智能手机用户规模为6.01亿人。尽管移动应用的下载情况仍然健康,许多用户常常在下载某款应用初次启动后就卸载该应用,而中国移动应用只被打开一次的情况比例高达35%,用户打开某一应用大于等于11次的比例仅为17.6%,这也意味着大部分下载应用的使用率和留存率都相对较低,“一次即抛”似乎已经成为现今用户行为趋势。
各类APP应用生命周期较短 死亡率惊人
艾瑞咨询研究报告显示,国内手机APP应用的生命周期平均只有10个月时间,85%的用户会在0.5-1个月内将其下载的应用程序从手机删掉。从“死亡率”来说,社交类APP竞争最为残酷,应用死亡率最高达到35%。
面对这一现状,夜神云手机应用预览技术又能做些什么?对国内手机APP市场有何影响呢?
试玩体验获取更有价值用户
所谓的夜神云手机CloudPhone应用预览技术,就是一种支持安卓应用在线运行的新型技术服务,用户无需在手机上安装应用,便可以直接在线试玩体验。而其商业模式与谷歌的Instant Apps相似,主要是通过APP在线预览,完成一种全新的、跨平台的、更加实景、高效、精准的移动应用广告形式——APP试玩广告,让用户在在线互动体验中完成对APP的认可,最终达成推广目的。
对于APP开发商以及应用商店来说,夜神云手机应用预览试玩体验将改变当下许多手机APP不能在付费前体验和应用的使用弊端,通过试用,用户会对是否下载有更直观的判断。这样既可以提高移动应用用户的精准性,更在某种程度上让用户能够更愿意尝试需要付费的东西,移动广告将会变的更有价值。
根据有效反馈进行针对性开发
对于手机APP开发商而言,用户的真实体验和有效的市场反馈非常重要,这也许会决定这款手机APP未来的发展命运。为此,不少游戏类手机APP开发商会花费大量的时间和精力进行封测、内测、公测,最终在游戏达到理想效果后才会上线游戏。但此种做法并不适用于所有的手机APP开发商,尤其是一些没有强大资金背书的中小手机APP开发商。
不过,通过试玩试用,手机APP开发商可以让用户先体验一小段应用内容,如同为日后的完整版应用做促销与推广,这和影视中的预告片与快消品营销中的试吃概念一样,是一种全新的营销方法;另外,应用开发企业也可透过分析大众在试玩过程中的种种反应,与各种状况,反过来去微调完整版应用,使其内容更加完善,有利于良性生态系统的生成。而对于开发商来说,根据反馈进行针对性的开发,自然会获取更多真实有效的用户。
打破移动PC壁垒 侧面提高手机APP下载量
在夜神云手机应用预览技术运行环境下,所有的APP和数据都在云端,运行也在云端,借助流应用和虚拟化技术传输到终端。所以,无论你用的是电脑、手机、iPad,终端只用于APP内容的显示和交互。也可以说,未来用户不必纠结安卓苹果之间的界限,低端机与高端机的区别,移动和PC之间的壁垒,只需通过浏览器就可以在试玩各类手机APP。这也意味着,所有平台的用户流量将被聚合在夜神云手机的入口,而被夜神云手机技术调用的各类手机APP下载量也将大幅度提高。
(新闻稿 2016-07-27)