饿了么在创业之初仅有四个人，他们租了一间办公室，每天工作到后半夜，他们为了能够坚持下去曾这样自我打气：创业不是为了赚钱，而是为了改变世界。饿了么CEO张旭豪为改变世界这一梦想更为具体的表达是：“未来，我希望在每一个十字路口，都能看到饿了么配送员，我们要成为城市‘最后一公里’的毛细血管。”在2016年里约奥运会热火朝天进行着的激情8月，我们有幸在城市的大街小巷见证着饿了么梦想正在照进实现。
在经历了中国外卖市场竞争最激烈的2015年后，饿了么不仅在众多外卖平台中脱颖而出，而且是饿了么发展速度最快的一年。与淘点点、美团、大众点评涉足诸多O2O业务不同，饿了么目前专注在外卖市场。“专注” 是张旭豪一直以来的座右铭，也是他推崇乔布斯的最大原因。在他看来，饿了么是目前国内外卖垂直领域现金和资源储备最充足的团队，而且团队会将全部精力和资源投入到该领域当中。
“野心+细节”成就外卖体验王牌
”饿了么”的营销目标是争取成为中国最大的餐饮O2O平台，在满足中小商家的同时入驻之外，力争将大型餐饮行业也纳入版图。将线上平台做到更加完善，在线下做到更好的服务。让每位订购外卖的顾客能够吃到美味的食物，做到真正引领餐厅外卖业务电子商务化，在未来外卖订餐业务中做到领军企业。
随着移动互联网的迅速普及，网上订外卖成为越来越大范围的流行，在线外卖已成为整个餐饮O2O崛起的重要力量。在用户越来越重视体验的当下，细节变得越来越重要。张旭豪认为，饿了么需要长期重视的就是这些小的、细节性的东西，通过不断改善细节为用户提供更快更好的外卖服务体验。
外卖巨头之路一一与”巨人”为伍
2016年伊始，饿了么就频频结合知名赛事和活动进行大规模的营销动作。无论是今年的欧洲杯赛事和”517饿货节”，还是找科比和王祖蓝组成双王牌代言人，无不体现出饿了么在热点赛事期间对广大用户外卖需求的精准把握和在品牌营销方面的不遗余力。
今年欧洲杯，饿了么推出的超多给力活动，让广大球迷在看球的同时，也享受了一场场美食盛宴!期间重点推出的营销活动有：任性8.8元球迷餐和9.7元能量加油站限时抢活动，饿货大牌档活动，举办饿货小龙虾节，还专门为情侣球迷量身定制的99元秒杀260元套餐。不得不说，欧洲杯期间，饿了么用贴心服务把外卖品质做到了一个新的高度。
首届“517饿货节”是饿了么获阿里巴巴集团战略投资后，双方在本地生活服务上进行的重磅合作。活动联合全国近300个城市的10万家商户，于“517饿货节”期间为消费者带来低至五折等超值福利。
饿了么通过“517饿货节”让用户获得实实在在优惠的同时，也让饿了么‘美好生活，触手可得’的宗旨更加深入人心。饿了么通过举办517“饿货节”不仅开辟了一个与用户互动的新窗口，同时有望将每年5月17日打造成外卖服务领域专属狂欢节。
在形象代言人方面，饿了么也是找到了同样具备”专注”品质的国际篮球巨星科比。在宣布科比和王祖蓝联合代言的同时，饿了么也同步推出“准时达”业务，并承诺“准时必达，超时秒赔”，并以科比在篮球场上的神速为契合点。至此可见，饿了么作为行业的领跑者，在国际化发展的道路上已经探索出适合自己的道路。
从今年的各大营销活动可以看到，饿了么从不缺席大型活动营销，每逢节日就会陪广大用户们一起狂欢，并且已经展示出了非常好的营销效果，证明了自身独特的营销理念和高专业度高效率的执行能力。
借势里约奥运 自强不息
在里约奥运会期间，饿了么推出了一场豪华的奥运大牌优惠活动，让小伙伴们在观看赛事享受视觉盛宴的同时，身体也能享受到各种美食。
为了给广大用户带来全新的外卖美食体验，饿了么全面上线“全民饿运会”大型促销活动，活动范围覆盖全国约30个城市。活动期间，平台不仅将推出品牌餐厅5折、奥运套餐7折等美食折扣活动，更有贴心优惠满足不同用户需求。
因奥运会举办地里约热内卢与北京有11小时时差，考虑到不少用户可能选择在周末熬夜观看赛事，饿了么专门定制了周末”5折不眠夜“活动，即奥运期间每逢周五、周六，只要在夜宵时间点打开饿了么APP下单，无论是欧洲杯期间大热的小龙虾，还是夏夜必备烧烤、炸鸡等各品类夜宵餐品，均可享受五折优惠。
同时，饿了么众多品牌合作商户也将联合推出奥运金牌餐品的5折活动，除了必胜客至尊披萨、哈根达斯美味冰淇淋等广受好评的餐品，海底捞、望湘园、呷哺呷哺、避风塘等餐饮大牌的招牌餐品也均可在活动期间享受五折优惠。此外，“全民饿运会”期间，还有金牌赠饮、满40减10等多种活动，满足吃货们的丰富需求。
近日，据易观发布的中国互联网即时配送市场首份研究报告数据显示：2016年第二季度，即时配送市场总单量达4.485亿单。其中，饿了么旗下蜂鸟配送以26.7%的份额，居即时配送市场首位。可以预见的是，饿了么还将继续成长，在成为行业标杆的道路上，将会有很多的问题需要解决。这对一个以30岁以下员工为主的年轻创业团队来说，无疑是巨大的挑战。从饿了么的成长经历和创始人气质来看，他们对此充满了信心。
（新闻稿 2016-09-11）
