包包卖那么贵，因为卖的不是包，是品味和精神价值，同理，现在的手机广告拍得比某些电视剧还牛逼，你以为他们只是为了卖手机？
每次苹果发广告片，留言除了信仰朝拜的，就是问背景音乐的，苹果广告到底在卖啥，看个片好好感受下。
[iPhone 7 + AirPods – Stroll]
戴上AirPods你就是世界舞王，无视万有引力把jookin跳得上天入地，顺带啪啪打脸那些妄图靠捡耳机发家致富的段子手。
苹果这招玩得漂亮，但是真的只是为了卖耳机？人家卖的是生活态度，是lifestyle。就说你看完觉不觉得帅，有没有戳中你那颗戴上耳机就想释放真我的心？
苹果7的另外几条片子《Balloons》、《Take Mine》也是这套路，把平凡生活的小事玩出质感，苹果牛逼。
不过这次让我有感而发，决定深扒手机广告的好片子，并不是苹果，而是华为。准备好护膝，用心感受。
[华为P10 TVC]
见过把电影拍得每一帧都是壁纸的，没见过把广告片拍得每一帧都是时尚封面大片的。黑白画面质感高端，彩色画面精致时尚。迷幻的艺术色彩、深邃的模特面容，酷似BJORK的独特歌声，如果不是华为标志性的的徕卡双摄和最后出现的华为logo，看起来完全就是时装周大片。
比起苹果用摄影镜头向观众展示故事，华为更像用手机镜头让你进入故事。整条片子就像你自己拿着P10，记录画中人的眼神、姿态、情绪、风格。正如Eason所唱“留住温度速度温柔和愤怒，凝住今日怎样好。捉紧生命浓度坦白流露感情和态度，留下浮光掠影飞舞”他们的眼神透过镜头与你对话，你能读出其中的温柔、恣意、妩媚、专注、疯狂、忧郁、挑逗……这种有情绪的片子，让人沉浸其中，不可自拔，我也就看了几百遍吧！
更过分的是广告片的音乐品味尖端得要命。Skott《Glitter & Gloss》，拿去不谢！新锐唱作人Skott被评为2017年值得观望的25位新歌手，水果姐、DJ Zane Lowe、Lorde都是她的粉丝。鼓点、号角、电音混搭出奇异的美感，少女般空灵的吟唱，敲击心脏的强力的节奏，配合戏剧性的旋律，形成神秘的吸引力，让人欲罢不能。
从艺术风格到表现手法到音乐选曲，整条片子散发出自由主义先锋派的艺术气质。华为玩的是艺术理念，卖的是精神共鸣。
手机圈也有real耿直的卖货boy。比方三星。
[三星Note7 张梓琳 TVC]
闺蜜聚会的制胜法宝。“一种目光一种闪耀”，只要亮出Note7，瞬间成为全场焦点，这波稳了。闺蜜们果然争相体验，此时你微微一笑很倾城，想开老娘手机没那么容易，“只有我的眼睛能开启Note7”，就是这么赤果果地卖功能，虹膜解锁你值得拥有。
三星偶尔也玩情怀，撩拨小清新的文艺神经。比方“三星Galaxy盖乐世讲述影像之美系列广告片”走进光和影的故事。用诗一般的语言说“影子，是最接近灵魂的东西”、“相信吗？我能听懂光的语言”。虽然穿上文艺范的外衣，但画面上还是real耿直，不过是切换各种拍摄场景来展示样片。三星的套路就是踏踏实实卖功能啊。
大家还想看哪些品牌，欢迎点名！
(新闻稿 2017-03-03)
