日随着在爱奇艺平台上的2017版《新射雕英雄传》的播出接近尾声，这部开年的武侠良心之作也斩获了36亿的播放量。同时伴随着《新射雕》在热度和口碑节节攀升取得成功的同时，这次在剧中植入的广告的品牌也取得巨大的关注和成功。
据了解，在《新射雕》中，所有的广告形式均已剧中剧的射雕小剧场形式呈现，结合剧中人物身份和个性设定的广告采用诙谐幽默的方式将品牌的特点巧妙的融入，有不少网友在看过剧中的植入广告之后不仅没有产生反感的情绪，反而因为广告妙趣横生剧情纷纷表示“好评”“点赞”。复盘这些广告植入取得成功，下面我们就以互联网金融品牌向上金服为例分析，寻找玩转影视剧广告植入的新法宝。
小剧场模式，确保观众观剧感受
众所周知，现今影视剧最让人诟病的地方之一，就是“违和”且“雷人”的品牌植入，很多影视剧中的植入并没有考虑到品牌与剧情的契合度，而只是生硬的将品牌或产品插入到剧情当中，这样不尽会破坏到观众的观剧感受，同时也会让观众对植入品牌产生厌恶感。如何在植入和观众观剧感受之中拿捏好，找好平衡点，也是近期影视剧植入的命题之一。
向上金服在《新射雕》的植入并没有采用国产影视剧中常用的，品牌或产品在剧中漏出的形式，而是另辟蹊径，通过剧中剧——射雕小剧场的方式植入，抓住观众在看剧当中的疲劳点这一节点，以轻松幽默的方式让观众在紧张激烈的剧情之余，放松一下。这样的植入方式既确保了观众的观剧感受，也不会让人产生违和感，从而对品牌产生厌恶。
寻找产品的“亮点”和剧情的“趣点”
本次向上金服在《新射雕》中的植入，从某种意义上来讲是更难的。相较于同样在本部剧中植入的福寿斋和西凤酒等品牌，向上金服作为互金品牌，并没有可以“看得见”“摸得到”的实体产品，所以在植入上就更需要多动心思。
向上金服在《新射雕》的品牌植入中，选择了将产品的“亮点”与剧情的“趣点”相结合的方式，以最新播出的“好物即享篇”为例，通过将向上金服融入杨康没有钱给穆念慈买生日礼物的这一剧情中，引出使用向上金服具有好物即享的产品特性。同时，具有现实意义的设定也能引发更多年轻人共鸣。
化品牌为“大侠”化产品为“武林绝学”
在汉语中，有一种修辞手法叫做“类比”既把两种具有特征的事物放在一起，来引起读者的想象和共鸣。在向上金服“安全篇”的植入中，向上金服的品牌化做了武林大侠—向大侠，而向上金服特有的十二道风控保障也变成了十二道绝技。通过这种类比的手法，将产品中让人不易接受的特性转化为易于接受的信息。同时加入“向大侠”这样形象也让品牌显得更有人情味，更易消费者接受，让“虚拟形态”下的产品，有了一个实体输出的通道。
如今影视剧植入已然成为行业内的一个普遍现象，一个精彩的植入可以为品牌和影视剧本身都增色不少，成为双方共赢的局面。而目前现实的情况是，越来越多“雷人”植入伴随着粗制滥造的影视剧流向到观众的视野中，这次向上金服与《新射雕》的植入堪称一次良心互金品牌与良心剧集的强强联手，也为影视剧植入领域提供了一次很好的参考案例。
(新闻稿 2017-03-29)
