9月22日，体育大生意2016体育营销峰会在北京万达索菲特酒店隆重举行，知名企业、媒体、广告公关公司代表以及体育产业顶级专家齐聚一堂，从明星代言、体育营销等多个层面梳理了这个大赛年。努比亚技术有限公司高级副总裁付国武应邀出席并发表了以“努比亚的运动基因与体育营销理念”为主题的演讲。
付国武表示，努比亚在创始之初，就立下做中国最好手机的初心，在营销上，也一直布局跨界营销，这其中也包括了体育营销。实际上，努比亚本身就是一个与体育非常有缘的企业，2014年国家主席习近平和夫人彭丽媛在德国访问期间，彭丽媛就使用努比亚手机拍摄中德少年足球友谊赛，让它与体育结缘；而在随后的发展中，努比亚品牌创始人、现任总裁里强先生与苏宁董事长张近东一拍即合、战略合作联手助力国内足球事业的发展。而随着2016体育元年的到来，体育营销的发展空间更大，努比亚在体育营销上也开始全面发力。
努比亚2016年体育营销的布局年初就已经开始，2月份，努比亚斥资1.5亿赞助江苏苏宁足球队,江苏苏宁也可谓是投桃报李，目前以50分的成绩位列中超联赛积分榜第二。江苏苏宁队伍中的特谢拉在赛场上的出色发挥，也曾被央视名嘴惊呼“他的表现就像球衣上的广告一样，牛逼呀（nubia）”。
让努比亚与它所支持的足球运动登顶的日子是2016年的欧洲杯。5月28日努比亚正式宣布签下世界顶级球员C罗作为品牌形象代言人；7月11日，由C罗带领的葡萄牙队成功捧起了劳德内杯，此时努比亚手机品牌一时风光无二。其中在欧洲杯酣战期间，努比亚付国武曾去探班C罗，并与C 罗经纪人门德斯对话。双方都坚信C罗是足球界最伟大的球员没有之一，并将永远支持他。
中超联赛举行期间，努比亚紧抓时机，为苏宁队赠送Z11 C罗典藏限量版手机。努比亚的诸多营销动作都围绕足球展开，而之所以如此看重足球行业，主要原因是由于政策的改变，近两年的中国足球有了脱胎换骨的表现。付国武表示：“在体育事业更加辉煌的明天，努比亚借助这项运动既能够更好的向年轻的消费群体传达自己的品牌文化和理念，同时也能为中国体育事业献出自己的一份力量。”
特别值得关注的是，努比亚的一系列动作带来了可观的销售状况，2016年最新版本努比亚Z11在线上线下同步首销时，出现了开售后几秒钟即售罄的情况，而努比亚Z11黑金版和C罗典藏限量版也先后在四个电商平台全部售罄。
努比亚体育营销之所以能够势头愈发强劲，主要原因在于不断拼搏向上的体育精神与努比亚的品牌形象有着极高的契合度，努比亚“Be Yourself”的品牌理念，以努比亚Z11为代表的“突破边界”的手机产品特性都能够与不断拼搏不断突破的体育精神进行紧密相联。“一方面是因为努比亚一直坚持初心，本着突破边界的精神追求，在所有的产品上有越来越卓越的体现；另一方面，努比亚的品牌理念，与当下国人越来越追求个性、追求实现梦想的品质相吻合。”付国武这样总结努比亚体育营销成功的原因。体育营销与其他跨界营销一样，唯有将品牌基因、理念与恰当的营销手段互相匹配，把握好分寸，才能在纷杂的营销大战中取胜，进而获得消费者的认可。
体育营销大年，诸多手机品牌都展开了体育营销，努比亚通过独到的眼光，精准的投放在这场体育营销大赛中脱颖而出，用一个个成功的动作向品牌展示出了究竟如何才能做好大营销。付国武表示，“努比亚手机将把自身极致的产品介绍给消费者，为消费者提供越来越好的使用体验。”相信在体育营销大年，努比亚将创造出更极致的产品、更丰富的内容。
（新闻稿 2016-09-22）
