虽然古装剧《三生三生十里桃花》已经完美大结局一段时间了，但是想必大家都对这不IP神剧的火爆震惊的不要不要的了。电视剧《三生三世十里桃花》于1月30日在多平台上线播出。据骨朵数据监测显示，该剧于3月1日完结之时，在各平台共取得289.54亿播放量。要说这部剧炒红了谁，那一定是姑父赵又廷。但除此之外，女主角青丘上神白浅的“十里桃花妆”也一起火遍了四海八荒。
其实以明星或热剧命名口红的风潮比较早可以追溯到韩剧，《想你》尹恩惠剧中所涂唇色造就了“想你色”，捧红了3CE；《来自星星的你》全女神造就了“星你色”，炒热了YSL口红，先是一部剧或明星火起来，超级IP+明星效应在微博上强势发酵，接着热度扩散到美妆届，博主们给口红冠上特别的名字，分享试色视频、图片，想必已经让大家十分受用，看一部剧换一个老公，看一部剧种草一套妆容”的套路。但是能达到此次“十里桃花妆”的爆火四海八荒的程度的空前绝后，除了因为杨幂本人的明星效应以外，品牌方雅诗兰黛也联合微博做足了整合营销。
钦点“青丘上神”杨幂，代言人运营玩出新高度
2月20日，在电视剧《三生三世十里桃花》热播之时，雅诗兰黛今日宣布由该电视剧女主杨幂担任其亚太区代言人。注意不是品牌大使、不是彩妆大使、不是红石榴大使，而是级别最高的代言人。四海八荒的网友们都被这个消息点燃了，当天一不小心把雅诗兰黛的微博转发量推上了22万次。截止到发稿本条微博已经获得128万次转发。
杨幂再发声，宣布品牌代言，快速捕捉星粉+剧集粉关注，使代言人角色和品牌产生首次联系。获得7180w杨幂微博忠实粉丝头条信息流，置顶事件曝光量达到4047万+
仔细分析这次微博转发用户不难发现，二线城市95、00后迷妹为互动主力，高效触达品牌目标用户。
在评论内容方面：支持杨幂代言雅诗兰黛的占总评论数的27%，成功使品牌与代言人产生戏外联系。
十里桃花妆仿妆大赛 微博官方背书助UGC显神威
2月23日微博时尚垂直频道联合雅诗兰黛官方发起十里桃花妆仿妆大赛。利用雅诗兰黛和微博双官方背书提高活动公信力，#十里桃花妆#话题搭载超级IP，促进传播和活动参与以及UGC二次传播。
微博官方在pc端和移动端发力，集结重磅资源位置，成功借势剧集热点粉丝引流。
雅思兰黛贴合代言人杨幂 强势推出定制口红成爆款
2月27日，微博联合30位高形象力KOL矩阵，为雅诗兰黛品牌定制专属视频进行软广联动，六条视频共获得2028万+的播放量。
3月1日，微博为配合《三生三世，十里桃花》电视剧大结局以及#十里桃花妆#仿妆比赛声量，达到全粉和吸引注意力的目的，三生三世热剧衍生定制款宣传资料首次亮相微博开屏。PV达到5314万，点击达到55万，CTR-1.04%，超出估计点击率1.3倍。
与此同时，雅诗兰黛发布品牌定制口红，强势贴合代言人及三生三世热剧衍生定制款。杨幂首发微博，直接触达7000w+忠实粉丝。引导粉丝参与#十里桃花妆#话题互动。成功带动新品，及话题高达3778万+阅读。
二线95、00后迷妹品牌主要用户再次被精确触达，配合微博官方账号矩阵外围配合形成大量有效互动。
最终成功登顶微博双端热搜榜，获得4846万+曝光，88万+点击。
同时在杨幂粉丝大本营#杨幂#超级话题页焦点位置登录曝光，雅诗兰黛品牌冠名期间，阅读量超过4亿，新增讨论量超过19万。
#十里桃花妆#品牌核心阵地，微博双端获得巨大自媒体声量，阅读量超过2.3亿，讨论量超过117.4万。
PGC促新品持续发酵，PR效果尽显无疑
微博官方账号矩阵转评品牌相关KOL内容，@雅诗兰黛关联新品，对KOL优质内容进行盘点。在活动结束后持续产生影响，促进品牌形象提升。
此次活动，让雅诗兰黛微博品牌声量达到了前所未有的高度。2月20日，雅诗兰黛公布杨幂为代言人，微指数达到460,755；3月1日，杨幂微博发布雅诗兰黛口红广告，雅诗兰黛微指数达到605,360的新高。
微指数上将“杨幂”、“三生三生”和“雅诗兰黛”作为一组关键词进行对比。从下图可见，自2月20日雅诗兰黛公布杨幂为亚太区代言人后至今，“杨幂”和“雅诗兰黛”被同时提及的峰值几乎是一样的。并且在三生三世电视剧结局之后，雅诗兰黛的指数没有明显下降。由此可见，本次借势营销的用户定位之精确，策略之成功。
此役，雅诗兰黛联手微博，钦点“青丘上神”杨幂以及关联剧《三生三世十里桃花》的借势炒作，获得空前成功，而其实雅诗兰黛为代表的国际化妆品牌在结合明星的营销特别是social推广上，结合微博强大社会化媒体营销整合能力，利用明星效应，借势超级热播剧Ip，推出热剧衍生定制款唇膏，举办#十里桃花妆#仿妆比赛促进UGC与用户互动。获得空前成功。相信在未来，雅诗兰黛会继续发挥在明星效应&热剧IP效应的经验，充分利用微博强大的社交平台属性&声量带动性，放大明星&IP对粉丝的影响力，精确触达更多目标用户，打造更多现象级爆款。
(新闻稿 2017-03-29)
