“月黑风高夜，庭前廊下欧阳克对镜独哀伤，九阴真经寻觅多时未果，愧对师傅。突然窗格子中透露一点微光，黑影闪动，欧阳锋出现。这个桥段的表情和布景都极其出彩，正当我暗暗叫好时，突然视频中欧阳克画风一转，开始抱怨找真经经费不足。爱徒情深的老毒物一幅过来人的口吻：“英雄不问出处，赚钱得有门路”并留下了‘来向上金服岛找向大侠’的锦囊。纳尼？？这究竟是我穿越了还是剧情穿越了？！！ 这个‘向大侠’的广告套路真是触不及防”。射雕英雄传的观影迷妹“木婉清”在朋友圈文字写到。
向上金服牵手经典武侠，理财追剧一箭双雕
“其实，并不是用户或者剧情穿越了。准确来说，这是我们联手爱奇艺特意制作的《射雕英雄转》的番外篇《向上英雄传》。与大家熟知的弹出式的插播广告不同，此次向上金服的广告以“射雕小剧场”的形式，并采用剧中演员拍摄符合剧情的广告，剪辑在网剧当中播放。我们一共制作了6支片子，上文中提到“英雄不问出处，赚钱得有门路”的神转折广告语出自于“金服岛篇”。” 向上金服品牌负责人说道。
向上金服，作为一家“科技感”十足的金融服务平台，与武侠经典《射雕英雄传》的“违和”牵手。看似“随意拉郎配”的背后，却有着深思熟虑的布局。
“纵观全局，得用户者得天下”。互联网金融行业，用户年轻化、移动化的特征越加明显。他们有主见，讨厌说教，喜欢娱乐。相比起单方面说教的广告形式，寓教于乐“小剧场”广告更受他们青睐。
“工不在于奇而在于巧”。向上金服在《新射雕英雄传》的品牌植入中，将产品的“亮点”与剧情的“趣点”有效相结合，以广受赞誉的“安全篇”为例，欧阳克手头紧欲非法求财，却不敌“向大侠”被轰出门外。其中将向上理财的“每月定投”和“十二道风控保障”由抽象变为具象，将向上理财的“安全性”，以趣味剧场形式呈现这一剧情中。让年轻人轰然一笑的同时，向上金服的“安全”性也深入人心。
“泛娱乐式”的锐意创新与稳健经营双管齐下
提起金融服务平台，多数人的印象就是西装革履，严谨踏实。众所周知，“射雕英雄传”是一部“侠之大者 为国为民”的武侠作品，主角郭靖刚出场，看起来就像个笨笨憨憨的傻小子，江南七怪评其“孩子虽笨，却是我辈中人”，后来经过历练，变成一个保家卫国，天纵奇才的大英雄。终究原因莫过于 “稳健和踏实，让人心生信赖”。在互联网理财江湖，向上金服的成长历程就像郭靖一样稳扎稳打，低调务实，主张修炼“内功”——通过技术创新来保障用户的财富安全，为用户提供“安全感”。
向上金服相关负责人介绍， “安全感”从向上金服成立之初，就是公司发展战略中至关重要的 “向上心法”，但稳健踏实难免逃离不了“高冷刻板，难以接近”的印象。如何更接地气的表达，更能抓住年轻消费者的心，是向上金服在经营发展中不得不思考的问题？
“内功也需外练，高冷也能逗逼”。作为百万用户信赖的投资平台，此次强势植入经典武侠IP《射雕英雄传》，是向上金服在2017年度锐意创新，向娱乐营销迈出的第一步尝试。先借助《新射雕英雄传》观影人群，爱奇艺平台对于年轻人的号召力，吸引更多的年轻消费者，找到情感共鸣点。同时用 “射雕小剧场”的广告植入方式，在电视剧情的基础上添加“幽默搞笑”的元素，用情理之中又在意料之外的套路，凸显 “安全高”“收益高”“提现快”等产品卖点。在实现与受众的有效互动与粘合后，再挖掘潜在的用户和消费能力。
这样的“运筹帷幄”，也难怪有用户在《向上英雄传》上留言说：向上金服，我走过最深的路，莫过于你的广告套路呐。
(新闻稿 2017-03-30)
