在比财创立之初，就有这样一个命题：“比财，能让买理财产品像网购一样便捷吗？”。今天就来和朋友们来探讨一下我们对比财的认知。
第一个认知：标准化的产品
什么样的产品是网购最适合的产品？无疑是那些日常生活中必须品，而且是标准化的产品，比如书籍，日常生活用品和3C产品等。因为这些产品我们原来在门店和线下超市基本都买过，现在只是把购买的途径搬到了网上或手机上。
银行理财产品也是同理，目前规模达到30万亿的银行理财产品说到底是刚性兑付的标准理财产品（专业名词叫固定收益理财产品），以前理财用户需要在银行柜台买，排队时间长，不方便，现在可以足不出户地在直销银行买了。
比财目前汇集了89家直销银行的超过800款直销银行理财产品，这个数量还在迅猛地增加。以前理财用户买银行理财产品，因为要去银行网店排队，网银和手机银行只能买本行的理财产品，所以，每个人一般最多的选择也就是2-3家银行。
但是有了比财，这个理财需求和选择范围被几倍的放大了，他们可以选择10-15家银行买理财产品。简单的说就是：谁的信誉好（比财有星级评定）和收益高就选谁的，非常透明。
第二个认知：极大便捷的发现、比价和购买流程
网上购物的第一个动作就是发现受众需要的商品，这个动作通常通过分类货架和搜索来完成；第二动作就是比价，比较一下不同品牌相似产品的价格，查查是否有促销等；第三个动作就是加入购物车，支付完成购买。这几乎成了所有网购的标准动作。
在比财购买直销银行理财产品也是一样，用户可以通过首页的快速货架按照期限（分类）来选择合适的理财产品，也可以通过顶部搜索功能来搜索他们喜欢的银行理财产品（据了解，比财搜索功能在未来会大大提升），快速完成第一步的发现；第二步，用户通过比收益来比较同类的产品的收益高低（同时也可以和余额宝等标杆产品类比），做好比价选择，加入“我的关注”选定理财产品；最后，用户通过购买（或快捷直连）来完成安全开户和购买。
比财以上的三个环节和网购一模一样，同时由于直销银行理财产品的标准属性，有时候选择起来比网购还要简单。
第三个认知：安全方便的支付和物流环节
其实在早些年，安全一直网上购物的一个隐含的障碍，主要的问题在于没有安全方便的支付和物流，现在支付宝和微信支付的出现，彻底把网购的支付障碍消除了；多家物流公司的出现和大量物流仓库的建设，也大大地改善了送达用户在最后一公里的体验；这才让网购有了极其迅猛的发展。
比财在直销银行理财产品的购买安全上做了很大的投入，安全桌面看起来简单，但是在安全加固、安全传输和安全防护方面给用户购买理财产品提供了三重防护。也在建设银行这样手机银行用户过亿的移动金融应用中得到了验证，理财用户可以彻底打消比财购买直销银行理财产品的安全顾虑。
看了以上的三个问题，不难发现，在比财进行直销银行理财的确可以像网购一样便捷，值得尝试。
毛主席说过：“推动历史前进的真正动力是人民群众”。 中国正处来一个金融变革的伟大时代，这个时代的主题之一就是普惠金融。这是因为未来中国最大的机会在“从一亿中产爆发成五亿中产”这个推动力，当每个普通人的收入不断增加时，直销银行理财必然作为第一选择走进千家万户。
每一个创新型事物的出现都会引起巨大的质疑，笔者认为比财现在需要做的就是沉下心来，为未来的上亿用户做好三件事：
- 用智能货架和智能搜索，极大提升搜索直销银行理财产品的效率。
- 用安全桌面，极大地降低购买直销银行理财产品的风险和成本。
- 用开放平台（Open API)，极大地改善用户体验。
然后，静静地等待比财慢慢地走进平常百姓家，比理财，上比财，理财改变大家的生活。
眼看马上就是一年一度的双十一剁手节了，比财也特别为广大理财用户带来了“你购物，我买单”的活动。
比财联合几大银行推出了专属于比财用户的几款双十一特别产品。这几款产品种类齐全，优势明显，购买他们不仅能获得超高收益，更能领取最高2000元的双十一购物红包，让用户一份投资获得双份福利。
活动参与范围：活动期间成功开户并投资双十一专区指定银行理财产品，且金额超过1000元的用户。
(新闻稿 2017-11-09)
