脱胎自“深圳光电显示周暨深圳（国际）彩电节”的中国电子信息博览会（简称CITE）是中国最大的电子信息产业展览会，更是最大的平板显示展。2017年4月9日到11日，第五届中国电子信息博览会在深圳举行，OLED是无疑是本次博览会上最引人注目的显示技术。无论是出现在整机企业创维、康佳展台的单面、双面OLED电视，还是展示在京东方、天马、惠科、康得新等展台的柔性OLED屏或相关材料，都在昭示显示的“OLED时代”正全面到来。而大屏幕OLED屏的领先企业LG Display的全面参展，更是带来了OLED壁纸电视、自发声OLED电视、OLED大型圆柱等完全刷新显示概念的颠覆性产品——“视界”正在改变，生活方式正在改变。
“OLED代表未来不怕搅局”
有意思的是，在同期举行的2017中国（国际）平板显示产业大会主旨论坛上，LG Display全球市场推广副总裁李廷汉的演讲主题正是“OLED，改变你的生活方式”。“过去，LGD在展会上主要发表的内容是为什么OLED会成为未来显示产品。今天则以OLED改变你的生活方式为主题进行介绍，看现实生活中OLED如何和我们的生活联系在一起。”他这样开始他的演讲。让他感到得意的是，紧随他出场的演讲嘉宾——三星Display副总裁O.S YANG的演讲题目则是《量子点LCD：电视机的未来》。后者从电视市场展望、4K发展趋势、三星产品策略等角度阐述了QLED“会成为未来显示产品”，在李廷汉看来，还是站在传统的视角，还是以电视为核心，还是“第三次工业革命”的视野。
“当下任何国家都在关注第四次工业革命，第四次工业革命的核心是什么，正是人工智能（AI）和物联网（IOT）。人工智能和 IOT时代最有效的沟通工具就是 Display，我们也把它称为DOT时代(Display of Things)。”李廷汉在演讲中表示。
这一概念，实际上是一年前LGD在上一届CITE展上提出的“万物皆显示”的理念，认为未来DOT时代Display应该拥有任何地方（Everywhere）、任何形态（Any form）、无边界（Borderless）等特点，可呈现这样特点的Display就是OLED。
但是，在这一年中，OLED尚没有成为“无处不在”的产品，OLED在大尺寸的电视显示技术上却迎来了“搅局者”——量子点概念开始引入LCD领域，并以三星为首提出了QLED的概念，中国市场的电视龙头企业TCL和海信均加入这一阵营，推出了量子点LCD电视，并认为QLED是电视机的未来。OLED电视看上去遇到麻烦了。
在CITE展期间，《中国电子报》记者对LG Display李廷汉进行了一次深入交流，他向记者解释，现在市场上商用化的QLED技术是与现有的LCD相同的技术，也就是采用非自发光技术的产品。普遍公认的QLED与此不同，它是与OLED相同的自发光技术,但目前来讲业界认为开发QLED材料需要5年以上，在设备研发及稳定化上则需要10年以上的时间。“所有的新技术都要经过一段时间才会成熟，而OLED是已经实现商用化的技术，众多搭载OLED的产品也实现了商用化。因此，与QLED相比，技术成熟的OLED将更快地抢占市场。”李廷汉坚信。
一年内发生的巨变
但是，不能忽视的是，OLED在中国的发展是“不及所料”的。2016年全年，OLED电视在全球的销量为90万台，但在中国的销售并没有达到预期，OLED也没有像美国市场那样让电视机企业和渠道大幅盈利。
面对《中国电子报》记者就此提出的“尖刻”提醒，李廷汉他表示，LG Display过去几年的业务发展，无论是IPS硬屏技术、3D技术，还是4色4K技术，主要是在中国获得成功后扩大到全球。OLED原来的想法也照搬此理，希望在中国成功后普及到全球。而从去年OLED发展的情况看，他承认，大大出乎意料：OLED在美国、欧洲、澳洲发展得更好而非中国。
“我们分析，IPS 、3D、4色4K，都是增加10-30%的成本。而OLED则是现有竞品2-3倍的价格水平。所以我们判断，OLED一定要是更为差异化的高端产品。今年，我们向市场推出了壁纸电视、双面电视、自发声电视等，超越消费者对电视的想象，这样才有可能让消费者有意愿以2-3倍的价格购买。”李廷汉分析说。他表示，历年CES上对全球分析师和专家的访谈显示，2016年以前他们对OLED的评价是，“比以往的电视更好，但在功能和价值上没有太大变化”，而2017年CES对壁纸电视和自发声OLED TV这样的产品，大家的反应是“宁愿多支付也要买”（Willing to pay）、“比想像的更好”（beyond imagination）等等。
在此次CITE展上，LGD在2017CES上的新品均有展示，其中，搭载有LGD的Wallpaper技术的壁纸电视已经由LG电子在中国市场正式推出并上市，创维的壁纸电视也即将发布，并于今年七八月间上市；此外，双面OLED虽然没有正式发布，但康佳已经在CES、AWE等多个场合展示，“双面电视”也已经成为康佳的一个标签。
“65寸厚度只有3.9mm的壁纸电视是贴在墙上的，在关机状态下，它还可以演示一幅幅的名画；以前的电视机，无论扬声器在屏幕下方或后方，任何声音都是从一个地方出来，而基于CSO技术的屏幕，其面板背部安装多个激振器，通过震动屏幕来发出声音，提供立体声效果。”李廷汉表示。这些是电视形态和功能的改变，是对生活方式的改变，也是LGD的改变。李廷汉沉思着向《中国电子报》记者表示。
中国市场期许不变
事实上，OLED的变化也给中国企业带来了更大的机会和挑战。2016年中国市场因OLED电视的出现，使得中国品牌厂商挤走了外资品牌的部分份额。但中国本土品牌在全面推广高端产品方面有所困难也是事实。那么，壁纸电视等跨越性的产品会不会是提升品牌的催化剂？2016年，全球OLED电视厂商只有5家，但目前已经有13个品牌推出了OLED电视，呈现出不断扩大的趋势。只有自发光OLED才可实现的下一代产品，将以今年为起点，未来OLED扩大趋势有望不断加速。
不过，LGD仍然相信中国是OLED最大的市场。去年4月，LG Display OLED事业部长吕相德在对《中国电子报》的独家专访中曾预言：2017年，大尺寸OLED的市场环境和客户环境会发生非常大的变化，全球很多公司都会上市OLED电视，当然，不排除还有如上针对性研发的“黑科技”，同时，他预测2018年，中国就将超过美国成为全球最大的OLED电视市场。
李廷汉部分采访回答实录
问：假设今年OLED电视规模如期扩大，LGD如何保证面板供应量？
李廷汉：目前LGD已经有2条8.5代电视面板生产线在运行中，今年上半年还将增加运行一条大尺寸OLED生产线。2017年生产量将以180万张，2018年将以250万张以上为目标。
问：如何使中小尺寸OLED也成为LGD未来发展的动力？
李廷汉：我们开发并量产了采用塑性OLED的Curved Smart Phone，现在正在针对中国客户进行研发。此外，研发出了全球首个采用POLED的圆形OLED，车载POLED等下一代产品也在研发中。
投资方面，目前3条以塑性OLED为主的4.5代生产线正在运行中，计划于今年增设G6生产线，以满足中小尺寸面板的需求。
问：如何评判目前的量子点电视？
李廷汉：现在市面上的QLED LCD电视，是在以往的液晶电视上附加一层量子点膜，从而仅仅提高色域的产品。严格来讲，不过是LCD产品的升级版而已。它通过技术升级改善了画质，但在漏光、对比度、可视角度、响应速度等方面其液晶电视的局限性未有改变。非自发光产品在画质上难以超越自发光产品，消费者终会选择能够呈现最佳画质的产品，这也将是自发光产品的制胜之机。
问：如何看待OLED电视烧屏、寿命衰减的问题？
李廷汉：我们早就不认为这些还是问题。现在推出OLED电视的厂商已突破了13个厂商，因此还需要对此进行怀疑么？问：更下一步大尺寸OLED产品的方向是什么？
李廷汉：持续推出只有OLED才可以实现的差异化产品。除了壁纸电视、自发声技术产品、2-BOX产品以外，不久的将来还将在市场上推出更纤薄的双面屏、透明屏幕和柔性大尺寸屏幕。
问：如何一句话评价OLED产品？
李廷汉：OLED产品可以用3个标签来评价:设计自由，优秀的画质，身临其境的音质。这是OLED产品的差异点，也可以表达为超越电视概念的Lifestyle Device。
(新闻稿 2017-04-14)
