近日（4月11日），淘抢购联合威露士，发起了“11全民抢空节”，活动里采用了最新的解锁玩法，同时线上线下联动，活动期间10万件商品一抢而空。
据悉，此次“411全民抢空节vol.1”活动中，威露士采用了淘抢购全新解锁抢的玩法，，主要以爆款群商品销量为基础推动进度条权益解锁。比如总销量达到某个值可解锁对应的权益，在规定时间内售罄商品还可以每笔订单加赠品。这个玩法让商家的销量与顾客的利益绑定起来，消费者买得越早就越有机会获得解锁权益，顾客想得到这些权益就需要跨过商家的销量门槛，于是就会自发进行传播。而当商家销量达到一定数值，就必须释放更大权益给到顾客，一次次地刺激消费者进行宣传，让更多的人来抢货，彼此促进，实现双赢。
新玩法+新概念
这个活动，威露士与淘抢购平台紧密结合，确定了以解锁抢为核心玩法。同时以王牌产品有氧洗洗衣液为爆款产品，带动四大爆款抢空款产品。只要五大爆款的销售进度达到最先制定值，消费者可以得到优惠券和洗手液赠品，最终当天22时即完成了10万套的销售目标，达到了100%，最终所有订单都将加送1瓶洗手液。为了增加刺激消费者的购买欲望，本次活动共送出1600余份黄金。从整体的效果生看，是相当成功的。
正因为是这种新的解锁模式，将淘抢购抢的概念再次升级，使得消费者能够在抢之余发挥出他本身就是流量渠道的这个价值。
新抢购+新零售
从今年开始，淘抢购一直致力于场景购的模式，并且针对优质产品进行限时限量地销售，为商家提供高效率的出货，而这次“全民抢空节”则是一次线上线下结合的关于新零售的小小探索。
在活动当天，威露士联合了上海、杭州、广州的部分超市进行了两个尝试，第一是线上线下同款同价，第二是线下购买送线上赠品、线上购买线下领赠品。通过与超市联合举办地推活动从而跟消费者进行现场互动的方式，让消费者慢慢模糊线上线下这个概念，无论是从线上还是线下进行购买，都可以得到很大的实惠。同时商家通过线上线下的打通，可以打破原来的壁垒，让线上线下可以协同发展，更好地进行销售。
在本次活动结束后，威露士在复盘时发现，心智的宣导对整个活动的影响非常大，当天的访客平均停留时长比以往高了50%，同时在自主访问的访客也比日常高了200%，而这也印证了这次活动解锁的玩法是非常有引导意义，消费者会为了权益而去传播，从而以点带面，让流量效率最大化。
通过这次活动，也说明了只要能够抓住消费者的心理，有适当的玩法，有好的平台落地，就能创造出更多的案例。
(新闻稿 2017-04-17)
