移动互联网不断颠覆着传统思维，以愈加智能化的趋势推动着营销领域的创新发展。4月19日，作为亚太地区食品饮料领域最具影响力的行业论坛，“2017食品饮料创新论坛”在上海举行，这场以“全球力量，领变未来“为主题的论坛，吸引了众多行业巨头参会。小米MIUI广告销售部华东区总经理陈高铭在会上发表《移动时代的智能营销，如何触动消费者》的主题演讲，针对在移动互联网时代，新品快速迭代、如何打造爆款的话题？详解小米智能营销体系，分享小米大数据和全场景营销解决方案。
新品快速迭代，如何打造爆款？
移动互联网时代，时间碎片化、信息与内容海量而且多元，用户需求也越来越个性化，新品快速迭代，如何打造爆款，把事情“搞起来”呢？小米是打造爆款的鼻祖企业，它的秘籍就是互联网方法论七字诀：专注、极致、口碑、快。即专注于用户本身、不惜代价做好产品、超越用户的期望值、同时倾听用户意见快速迭代。归根结底是做用户喜欢的产品和服务，要真正洞察用户，了解用户需求。
但是，我们真的了解消费者吗？陈高铭指出，仅仅依靠传统的行为判断与意识判断来调研，很难得出精准有效的判定。手机，作为连接世界的入口，已成为人体的新器官，通过大数据，品牌主能了解消费者深层的、不以意志为转移的真实喜好。在移动时代，要创建属于品牌自己的大数据，围绕“人”做营销。
但是当下大数据营销面临许多问题，主要体现在时效性、真实性、多样性、关联性等方面，比如关联性，如何将大数据与商业化结合起来，在不影响用户体验的前提下变现，这也是最现实的问题。
小米大数据营销如何建立品牌资产？
小米挖掘大数据建立品牌资产，有着独特的优势，概括来说就是快！准！透！
在时效性方面，体现为“快”，能够及时获得一手数据，动态抓取用户数据，实时反馈。在多样性方面，体现为“准”，小米凭借手机硬件+系统软件的大数据，获取全生活、多维度360°数据，准确了解消费者真实需求，推出真正受喜爱的产品。而在真实性方面，体现为“透”，小米每个硬件设备的背后都是真实的用户，能够去身份化地还原用户真实生活状态，做透彻分析，进行真人营销。
如何有价值的利用大数据？
在大数据时代，企业核心竞争力取决于数字资产的变现能力。数据挖掘只是第一步，找到其与行业应用的关联性，将大数据智能化地应用到营销领域，才是关键。小米大数据营销不仅具备快准透的优势，更重要的是，能够关联品牌营销，最大化数据价值，帮助品牌主找到真实用户、了解并分析、进行需求预判、快速精准覆盖，然后实施投放优化。
以一次运动目标人群投放为例，通过APP安装及使用、浏览&搜索行为、购买行为、硬件绑定等多纬度数据，小米发现用户中对运动感兴趣的人群达到4219万。然后会进一步分析，得出这一人群的年龄、城市、近三个月AAP打开率、月均银行流出等信息。在确保用户隐私和体验的前提下，通过小米营销大数据服务，进行分析追踪，深刻洞察用户，使数据价值最大化。然后通过智能投放实时优化，使广告投放更高效。
如何影响和打动消费者？
找到并了解用户远远不够，如何持续影响和打动消费者至关重要。陈高铭介绍，小米智能全场景营销，能够提供解决方案，“全、透、深”的影响和打动消费者。
在“全”的方面，小米已有超2亿用户、5000万小米OTT用户以及3000万小米手环用户，小米全场景营销能够第一时间迅速覆盖全量用户，爆发品牌影响力。“透”则体现在，能于适当的时间和适当的场景，以恰当的内容触动消费者。同时，小米全场景营销能够围绕单一用户跨媒体场景追踪，在保证用户隐私和体验的前提下，把用户洞察做“深”。
陈高铭介绍，总体来说，小米全场景营销基于小米的软件+硬件优势，能够重新聚合米粉用户碎片时间，在适当的时间与空间，用适当的形式与内容，影响用户心智减少决策成本。
那么，回到主题，移动时代，智能营销如何触动消费者?陈高铭指出，小米智能营销体系能够提供解决方案。小米大数据营销能帮助广告主“识人、懂人、聚人”，而小米全场景营销则能帮助广告主“触达、触动、触发”，以用户需求为驱动，和用户走心，把广告变成服务。
（新闻稿 2017-04-24）
