近日,阿里应用分发开放平台新上线了一个开发者合作项目“短视频+”, 为了更好更快地满足用户需求,“短视频+”其实就是内容分发的一种尝试。去年12月,在豌豆荚战略发布会上,阿里应用分发正式成立并宣布了内容分发战略,通过应用内容聚合和应用内容前置的方式,让用户更高效触达消费内容。
“短视频+”是内容消费和场景消费的无缝连接
内容已经成为移动互联网重要的流量引擎,视频内容能够非常直观地表现应用或者游戏所具有的功能和特性,用户对于看到的视频内容感兴趣,可以在视频场景下非常方便地点击下载。这是对内容的双重消费,用户在看到这个视频时候其实已经形成了品牌曝光,帮助CP在用户端打造良好的品牌形象。用户对于视频内容感兴趣,又可以马上下载对应的app,这其实也是一种场景消费,内容消费和场景消费实现了无缝连接。
视频化的应用推荐介绍,让用户直观、快速地了解app核心功能与亮点,促进用户安装使用。视频是一种非常直观的多媒体形式,下载前通过视频可以更好地了解到app的功能和特性,很多app内容也可以提前消费,区别于以往千篇一律的图文介绍,视频的介绍方式能够很好地帮助应用脱颖而出。
高效满足用户需求,提升分发效率
有数据显示,Top 200的app占据了55%以上的流量,且头部应用呈现固化趋势,大量长尾优质应用得不到有效分发。很多新出现的app,不管在功能的创新性、实用性和体验的高质性等方面都有非常不错的成绩,但可能在用户影响力等方面欠缺,缺少足够的机会出现在用户视野,得不到有效分发。对于用户和行业来说,优质应用的有效分发是一个双赢局面,用户能够体验到更好的移动互联生活,行业才能够繁荣发展。而短视频能够帮助用户短时间内了解到更多应用的功能、特性和内容,能够很好地提升优质应用的转化率。
面对动辄几十甚至一百MB以上的海量应用和游戏,用户下载前有不低的选择成本,短视频是一种高效的资讯传递,从用户需求出发利用短视频可以帮助用户降低选择成本,提升应用的安装下载率。例如,在PP助手的应用推荐首页,通过阿里大数据给一个游戏爱好者用户精准推荐某款游戏,假设对于用户而言,这是一个完全没有听过的游戏,只要介绍接入短视频内容,用户通过15s的视频就可以对于这款游戏就会有基本的了解,下载使用的转化率必然大大提升。
用户体验为先,多重标准筛选精品内容
根据阿里应用分发官网透露的信息来看,短视频的内容会通过严格审核,确保符合产品调性来保证用户体验。例如视频内容包括但不限于以下类型:官方宣传视频、app 功能演示、app 版权特色内容、app 使用场景、app 分类精准匹配的视频等。视频内容必须符合国家的法律法规,不能传播反动、淫秽、色情、暴力、血腥、违背社会公序良俗或伦理道德的内容。
(新闻稿 2017-05-09)