移动交互的发展，引发了信息几何的爆发、时间的碎片化分布，迫使更注重效率的新一代人选择了更直接的沟通和解决问题的方式，而这种生活方式也正悄然出现在广告业中。不过，一直以来消费者都是被动接受广告营销，这种效果自然是打了折扣的，如何让广告变得有趣，让受众能够主动去接受广告，这就是“红信APP”一直在探索的问题。
什么是红信APP?
红信APP是一款基于LBS+红包+信息的工具社交平台，致力于实现小个体、小商户的有效发声。
创始人李远航说，这个项目并不是他和合伙人突发奇想或者脑子一热的结果，而是根据他在生活中发现的一个现象。
“如今的小广告市场已经沦为边缘产业，主要原因是发布成本高、效率低、没人看，沦为城市的牛皮癣，是一个亟待被颠覆的传统产业。”李远航表示。
浸润互联网多年，李远航对行业的痛点、商业的铁律早已熟稔于心。看到广告+社交平台的发展空间后，李远航希望改变小广告市场发布成本高、效率低等痛点，帮助小商家实现广告的精准投放。
那么，红信是如何解决问题的呢?
李远航解释到：“很简单，比如说，我是一个小面包店的店主，我在闭店时，发现还有一些蛋挞没有销售出去，那我可以在红信里面，填写上要宣传的内容。比如说，特价促销，1元出售蛋挞，然后配上些图片，之后再填写谁给你要影响的人数和发布金额，就像发微信红包一样。发布成功后，一公里以内的人，就能看到你发布的红包信息。
通过抢红包的方式，浏览到你要宣传的内容，以此达到宣传促销的目的。对此传统商业广告，红信的优势在于，成本更低，效率更高，更灵活，大大拓展了使用场景与频次。”
事实上，红信采用的是“社区场景+大数据“的方式，读懂、找到、触达消费者。借助平台数据，通过账号所识别的地理位置、设备行为、垂直行业相关特征和行为锁定目标用户群，精准刻画用户画像，从而读懂用户，找到相同兴趣爱好的潜在消费者，并实现广告的精准触达。
基于社交强关系链，与用户构建情感连接
手Q红包依托平台强关系链而生，是最符合中国人的线上社交方式，如今依托红包而建立的社交平台众多，红信虽然属于市场里的新入局者，却玩出了自己的新花样。
但如何建立壁垒，走得更远，也是他们要面对的问题。
据李远航解释，红信不仅仅是一个小广告的发布工具或平台，更是一个去中心化的本地社交论坛。此举意在留下用户，增加产品使用黏性。
在红信这个平台上，任何人都可以通过抢来的红包，或者自己发红包，在红信上自由发声，内容可能是求助信息、曝光事件、吐槽心声、社交交友，每个红包的信息都相当于独立的帖子，用户可以一边抢红包，一边即时互动，这样的设置能增加交友的趣味性。
如今的社交产品不管怎么细分，都免不了被贴上约炮的标签，无效社交、社交过度导致的社交恐惧，让越来越多的人对社交软件很难保持长久的激情和好感。而红信以红包的方式切入，让用户在社交的同时，以最短的时间、最快的效率、最低的成本完成价值的交互。
谈及红信的扩张之路，李远航表示：“我们的运营思路，其实很简单，早期的样板市场一定要慢，深挖用户需求，而后续的全国市场，一定要快，借助资本的力量，助推我们，让我们快速的占领市场，形成竞争壁垒，最终红信会成为一个以数据和算法为驱动的平台型产品。”
目前，红信已经获得国内机构恩美资本的早期投资。据悉，恩美投资拥有广泛的项目渠道，管理团队自2009年开始投资TMT、医药、环保及其他新兴产业，是中国市场较早进行早期项目投资的团队。投资实战经验丰富，如今已有200多个项目的投资经验。
恩美投资拥有对行业趋势、商业模式、项目团队和投资时点研判的系统，包含项目深入的跟踪尽调，包括供应商、客户、合作伙伴、专家等细节。此外，团队长期投资实践中有人累计形成了独到的投资理念和敏锐的项目判断能力。
此次恩美投资红信APP，不仅是价值理念的融合，更是发展意向的互补。通过这次恩美的战略投资，红信必将在社交平台领域掀起奇迹，而双方的发展，也将进入广阔而灿烂的新征程！
（新闻稿 2017-05-25）
