印象中的音乐节，就是一场音乐的狂欢，有令人期待的歌手与乐队的精彩表演，有音乐节相关的周边产品，还有就是人山人海的火爆场面。由于音乐节的人流量以及火热程度，众多品牌商纷纷看重与其合作的前景，并从中挖掘到营销的“利益点”，至此国内每年的大型音乐节都备受品牌商的青睐。
2017年6月5日，刚刚落下帷幕的“奥克斯空调山蛙音乐节”就是一个典型的例子。作为最年轻，最能和年轻人一起High的空调品牌，奥克斯空调真的非常有个性，它大刀阔斧进行娱乐营销的创新，颠覆传统家电行业的营销模式，与山蛙音乐强强联合，双方迈向了跨界合作的新一步，在这个夏天，我们将会看到奥克斯空调和山蛙一起为大家质造的“时尚音乐正能量”。
众所周知，山蛙称得上是江浙沪大学生原创音乐节的NO.1，每年都会有大量原创音乐产生，“原创音乐扶植计划”更是吸引了众多爱音乐的朋友。山蛙音乐节活跃在音乐第一线，包括创立高校原创音乐品牌，签约高校原创乐队演出，为优秀乐队发行CD、制定全国巡演计划等等。
“音乐节+品牌”，敢想敢玩的创意点燃山蛙狂欢节
音乐节对于一部分人来说，不只是爱好、兴趣，更是一种生活方式。6月5日，一场名为“奥克斯空调山蛙音乐节”在杭州市下沙宝龙城市广场狂热开幕，把音乐、品牌、周边产品、美食等诸多激动人心的元素精妙的糅合在一起，将“时尚”与“态度”融为一体，打造了一场无与伦比的音乐盛宴。一场音乐节，拉近了人与人之间的距离，在这场热闹非凡的活动中，所有的陌生人都一起呐喊，一起为青春、为激情呐喊。
在音乐节现场，硕大的宣传海报上那几个大大的“蛙奥，无态度不青春”引人注目。贺三、小二和萱萱、大牛&肆君子等领衔开唱此次音乐节。四支入选的大学声乐队，无不散发着青春的气息，他们用自己手中的吉他表达着年轻人独有的态度。
音乐怎么少得了潮范儿，在活力四射的音乐声浪中，奥克斯空调为大家也是精心准备了多重福利，它在现场发起“微信互动”活动，让音乐给你灵感，让空调吹走你的烦恼!此次音乐节，更是吸引了无数大学生的目光，纷纷赶来参与这场音乐的狂欢节。
山蛙音乐山蛙作为大学生原创音乐扶植平台，自身的原创理念代表着当代许多年轻人的精神状态和音乐态度，并有着极大公益性。他是最有原创态度的音乐节，更以“原创音乐扶植计划”吸引了无数原创音乐爱好者加入其中。也正因如此，奥克斯空调和山蛙两者的最大特点是“态度”，奥克斯空调是最有态度的空调，代表着匠心、创新的品牌理念。它品牌理念与山蛙音乐的原创态度极为契合，这种集创新、匠心、坚持的态度便是双方品牌选择合作的原因。
而作为此次山蛙音乐节的冠名商奥克斯空调，将敢想、敢玩的创意融入到音乐节中，集合年轻化的时尚态度以及对原创音乐的炙热，联手山蛙为大学生、年轻的音乐爱好者提供舞台，打造一次最富有“态度”的音乐节，颠覆了家电行业品牌营销的新玩法，将品牌进一步融入到年轻态的群体。
电台、网红、直播，为品牌形象增色加分
传统家电行业遇上娱乐化时代，所有的营销模式就变得与众不同了。当然，奥克斯空调却总能一枝独秀，不断颠覆行业的“营销玩法”。针对年轻化的消费群体，奥克斯空调大胆求变，采用目前娱乐营销最流行的“品牌+音乐节+直播”的玩法，将年轻人的目光集中在品牌身上，传递出“时尚化、年轻态”的品牌理念。这种玩法不仅意味着奥克斯空调、山蛙、苏宁直播这三方的互利共赢，更体现出三方可以达成利益的共赢。
然奥克斯空调向来不走寻常路，在音乐节前夕，奥克斯空调电商市场部传播专家田婧力携手山蛙音乐负责人洪宇做客杭州FM104.5《红人馆》，对话白羊座女主播杨光，为大家分享一个跨界”玩音乐“的家电品牌故事，并为音乐节的启动造势。
除了音乐节前夕的电台预热直播以及活动当天现场的精彩表演外，奥克斯空调更是邀请了人气网红“莲安娜”来进行现场直播，在短短的一小时内就吸引了数百万人的观看，更是上了直播平台的热门榜。 在直播过程中，网红们不仅向粉丝跟大谈音乐节的现场情况，介绍奥克斯空调的电器产品，更与参加此次音乐节的歌手与乐队进行互动，在直播中更是软性植入品牌，将产品的每一处细节都展现给粉丝。这次的直播采用苏宁易购和一直播双平台直播，累计观看量突破数百万。
对于奥克斯空调来讲，冠名一场音乐节除了可以获取精准人群实现品牌的集中曝光和眼球效应之外，还要考虑品牌传播的有效性。所以，奥克斯空调现场增加的网红直播的形式，不仅向大众传递了“关注消费者态度”的品牌理念，把产品进行“互联网+”化，更是要表达出品牌“时尚化”的内涵。而在直播中不断营造出品牌的创意氛围，更为此次的音乐节增色加分。
然而，此次音乐节最独特之处在于，还有一位小伙伴的倾情联手，他就是苏宁易购，在第一场音乐节上，没来现场的小伙伴还可以通过苏宁易购APP同步观看音乐节的现场直播。看着热辣的演出，内心躁地不行还可以来奥克斯空调苏宁易购旗舰店“降降温”
6月8日是奥克斯空调苏宁易购超级品牌日，推出优惠福利大放送的活动，品牌在线上线下全面发力，在货品端、营销端都拿出了足够的惊喜，为的是让粉丝与品牌零距离，让双方的互动变成一种日常。据悉在活动当天，奥克斯空调最大的诚意来咯，只要套购就可最高减800元、还有爆款免费安装等超级福利包送给大家，如此豪礼不要错过。
(新闻稿 2017-06-06)
