2月10日，施华洛世奇与微信支付携手推出春节送礼新玩法，用户可以通过“集心意送璀璨”小程序，让好友助力，共同购买施华洛世奇礼品，进一步加强与好友间的联系。同时，通过小程序即用即走的特性，低频购买的奢侈品也能离普通消费者距离更近。
集结挚友买新春大礼，“拔草”奢侈品有新意
用户只需搜索“集心意送璀璨”小程序，在小程序页面选择心仪的产品，确认后分享到微信群聊，即可开启新年礼品的共同购买。好友可直接点击发起人分享的小程序卡片进行助力，并留下祝福。
当好友助力达到指定数额时，小程序将向发起人发送成功通知，填写地址等邮寄信息后即可等待礼品邮寄到家。如果在一定时间内，好友助力未达到指定数额，发起人及助力的好友将收到过期提醒及退款。
“用户可以在传统的中国春节，给家人、亲友甚至自己‘拔草’一份新春大礼。”微信支付团队表示到，“我们希望通过这个创新的送礼工具，推动用户在微信上与好友更紧密的联系，也希望让普通消费者也能更愿意去购买平时较少接触的奢侈品。”
(扫描上方小程序码，体验“集心意送璀璨”小程序)
小程序赋能奢侈品行业，用社交挖掘潜在市场
除了集结好友助力的玩法更能激发起大家购买与分享的意愿，小程序即用即走的功能，也方便用户找到并使用奢侈品购买这类低频需求。无论是作为发起人的用户或是参与助力的好友，无需另外下载app就可使用服务，用后也不会额外占用空间。通过微信主页下拉后的小程序使用列表还可以快速找到，方便发起人随时确认进度。
当下，越来越多的奢侈品电商开始注重社交营销，而拥有9.8亿月活用户的微信成为奢侈品电商连接品牌和用户的重要平台。2017年4月，法国奢侈品牌Longchamp(珑骧)与微信达成战略合作，并推出了两款精品购物小程序;5月，奢侈品零售商连卡佛也推出了自己的小程序“连卡佛购物”， 成为首家与微信开展合作的奢侈品零售商;8月，Dior迪奥也在七夕之际推出小程序礼品卡，让美妆品牌奢侈品营销形式更多样化。
此次与施华洛世奇合作推出的创新送礼玩法，则是在社交传播上的全新尝试。从个人发送礼品卡的点对点传播，上升至集结好友送礼的点对面传播，大大加宽了奢侈品的传播面，让更多的潜在消费者更容易获取奢侈品的信息，进一步挖掘微信庞大社交关系中的消费者市场。
微信支付团队表示：未来，微信支付还将与更多奢侈品品牌合作，并加入这个小程序的队伍，让奢侈品能走入更多用户的生活中。
（新闻稿 2018-02-11）
