说起网络推广,首先想到的就是搜索引擎竞价推广。可以说,在三年或者五年以前,搜索引擎竞价推广是很多企业寻客的唯一来源,甚至是很多企业的网络推广的唯一方式,也确实是当时网络背景下性价比比较高的一种网络推广方式。
随着中国互联网的发展,尤其是移动互联网的发展,以及中国经济的发展,中国人民整体,认知水平的提升,大家对于搜索引擎不再盲目的去相信,而是有选择的相信。尤其是更多的人意识到sem带来的弊端。而且搜索引擎的流量最近几年则呈现缓慢下降的降的趋势,尤其近年来,搜索引擎广告所导致的相应的问题,使得网民的抵触情绪前所未有的高涨。而移动新闻客户端信息流的发展,更是冲击了搜索引擎相应的网络推广效果。那么简单的做搜索引擎竞价推广,已经不能带来像之前那么高的性价比客户流量。更多的企业开始考虑拓展新的网络推广方式。也就是说即便电子营销是一种比较成熟的推广手段,但是这个时候才有更多的行业更多的传统的或者新型的企业开始考虑电子邮件推广的重要性。
邮件推广本身并不是一个新兴的推广手段,但是之前多用于外贸企业,因为外贸企业的客户多用邮件作为纽带来进行联通。所以邮件推广一直以来在外贸行业有着至关重要的作用而,传统行业多用于企业与企业之间的简单沟通,并没有真正意义上的进行邮件营销,那么邮件的推广也并没有起到对于企业,推广客户的重要流量来源。但是当企业不能通过唯一渠道来获取客户流量的时候,各种各样的推广手段就开始进行综合对比。更多的企业开始参照邮件营销。所以说很多企业来邮件营销,是一个新兴的行业,其实只是它的应用范围更加宽广,但是随之而来的就是参差不齐,鱼龙混杂。
真正的邮件营销,不能仅仅通过一次投递行为来形成比较好的营销链条,一般来讲地址的收集,采集,邮件模板的定制,邮件发送计划的制定,邮件的批量投递,邮件营销数据的分析,邮件打开率,订阅退订率,以及后续客户再次营销闭环链条等等一系列营销计划才构成了完整的邮件营销推广的最终工作流程。
所以说一个好的邮件营销平台,不简单的针对客户一次邮件的发送,要帮助客户形成周期性的邮件营销计划的制定,个性化邮件模板的定制,并且对客户的邮件地址采集,客户筛选,数据分析,都提供良好的帮助。
（新闻稿 2018-07-09）
