当前，中国家庭消费升级的新局面已经来临。一方面，未来1~2年内的消费收缩，80、90后更加理性，品牌商们要想出更多招数来，才能满足他们个性化、多样化的消费需求；另一方面，则是中国家电最大的消费升级机会在于，产品、品牌和文化、艺术，可否让消费者改变生活方式？
由此，所有空调厂商们不得不面临的是，低速的家电行情，以及越来越挑剔的消费者。如何破局？开辟新赛道——行业内目前唯一的奥克斯法拉利俱乐部定制款空调，正以“品质升维、轻奢变维”试图解构轻奢消费新市场，树立空调轻奢消费标杆，开辟空调行业的N次元新营销，为空调产业的发展路径提出新参照物。
业内人士坦言，在空调销售旺季即将结束之际，奥克斯却一反行业周期和市场常态，将5月在法拉利嘉年华现场发布法拉利俱乐部定制款空调广告大片公之于众，并且联手京东再次引爆8.1“京东超级品牌日”大促，这一系列动作表明奥克斯已经摆脱对空调发展周期的依赖，凭借技术、品牌、精品和创新营销，建立自主驱动的新体系。
有品质、无负担的轻奢空调来了
跨界定制成中外企业巨头的时尚新举措，比如保时捷版的华为手机。今年5月，作为与法拉利俱乐部跨界合作的唯一空调品牌，奥克斯宣告将推出超高颜值的法拉利俱乐部定制款空调新品。
日前，此款法拉利俱乐部定制空调的真机硬照和TVC流出，这款法拉利俱乐部定制款空调有着标志性的颜色——“超跑红”和跑车般的流畅线条，惊艳家电圈内圈外人士。这是法拉利俱乐部第一个会员专属定制空调，从概念的提出到落地生产，仅用了短短两个月的时间，研制速度绝对的“超跑速度”。背后，正是奥克斯速度在空调业的再次演绎。
此外，产品性能也力求极致，将空调制冷制热的速度做到“跑车级”，30秒制冷，60秒制热。此外，为解决健康居家气候，这款空调还“健康“，通过多重技术手段，如高温杀菌、凝霜溶解等将污染物排出，保证吹出空气的健康无污染。
更令消费者期待的，还有横扫市场的“奥克斯速度”。据悉，7月28日，奥克斯超跑红竞速趴暨8.1奥克斯京东超级品牌日发布会将盛大开启。届时，不仅上演奥克斯X京东联合举办的“AUX超跑红竞速趴”，还现场揭开拥有“超跑”血统的奥克斯超跑空调真机的轻奢新容，并公布8月1日预售事宜。
知情人士透露，奥克斯超跑空调将是“用奢侈品的审美和标准打造艺术与技术兼容的轻奢型空调”，开发出空调业第一款具有轻奢颜值的空调。但是，这款空调依然延续着奥克斯的超高品质与超高性价比的综合逻辑。届时，消费者将可以享受到真正的“有品质无负担”轻奢空调。
到市场外找需求，开拓空调新赛道
不管是空调、冰箱、洗衣机，还是手机，在中国都已经没有统一市场，因为每个人都活在不同的圈层中。这时候“市场”实际已经不存在了，每个人会根据自己的年龄、审美、收入、区域特征去选择不同的品牌。
不管是这个夏天流行的能喝的锐澳（RIO）牵手六神跨界打造的“RIO六神花露水味鸡尾酒”，还是可口可乐与TheFaceShop推出联名彩妆，“到市场外找需求”成为中外大企业、大品牌自我突破的新路子。
把眼光放到传统家电市场之外的奥克斯发现，崇尚“无负担、有品质”的轻奢主义，正成为全球范围内包括中国市场的热议话题，正是新的圈层、新的机会。作为“消费新生代”的80、90后，是社会消费结构和消费文化的主导力量，他们的消费初衷不再是满足使用需求，而是品质感、被尊重以及自我实现的创造。
奥克斯超跑红竞速趴暨8.1奥克斯京东超品日发布会倒计时海报
作为法拉利俱乐部定制款空调，不论是燃动无数车迷的“超跑红”配色，还是它那让人痴迷的动感流线型外观，更有如超跑引擎般强劲动力的产品性能，无不赋予消费者品质感、高级感，由内而外彰显消费者对于轻奢消费的追寻，以及消费者高贵身份的实现与肯定。
从空调核心技术的打造，到高端轻奢的市场定位，时隔2个月便出真机并成功启动市场预售，这是奥克斯的自我突破。但更加重要的意义在于，奥克斯此举正以“品质升维、轻奢变维”的思维和实力，让消费者真正享受品质生活，从而解构轻奢消费并重构传统空调市场，为传统空调行业注入了新的活力，更为空调的产业发展逻辑、发展路径提出全新的思考。
(新闻稿 2018-07-26)
