在2019冷年空调市场大幕悄然开启之际，谁都没有想到，奥克斯会选择以这种方式，为新年度的空调市场发展、转型和变革定调。
7月28日，空调业以“奥克斯速度”著称的奥克斯，再次上演“速度与激情”：联手电商巨头京东，中国最大超跑俱乐部SCC，在北京瑞得万赛车场举动一场融合时尚、竞技、科技等多种元素，倍受年轻、高端、精英等多元消费群体热捧的“饕鬄盛宴”——AUX超跑红竞速趴暨8月1日奥克斯京东“超级品牌日”发布会。
活动现场
都说“道不同不相为谋”，但志同道合的人在一起，却足以引爆一场影响深远而广泛的变革。眼下，对于正处在发展变革新十字路口上的中国空调产业来说，奥克斯、京东与SCC三者之间的无界联手、跨界协同，却为空调产业指明了一条发展的新路：那就是，拿永不服输的激情，永领时代潮的速度，一起迎接变幻莫测的家电市场和个性多元的消费需求。
正如奥克斯空调负责人所说，“我们给自己定下的使命，就是每年推出的新产品，都必须超越过去的自己。只有永不停歇、永不满足、永攀高峰的心态和标准，奥克斯才能紧跟消费者升级的速度，紧跟消费者需求、引领行业潮流”。
空调业的新拐点，奥克斯的再领跑
谁也没有想到，持续火爆2年多的空调市场，在2018年的市场竞争中上演了一出“高开低走”的多变局面。今年上半年，整个空调市场还保持着上涨势头，但进入下半年之后，市场急转直下令外界一片哗然。
在这种市场形势之下，奥克斯空调再次传出捷报：2018冷年，奥克斯空调市场规模继续保持着稳定增长，并且以50%以上的增幅再次超过行业平均水平，再次领涨主流空调领军企业。
事实上，这并非奥克斯的第一次领涨空调业。就在2016、2017两个冷年，奥克斯空调均以50%以上的增长速度先行于时代、领涨于行业。如果说前两年的领涨，还有外部的空调市场持续火爆因素，那么2018冷年的领涨，却是建立在过去两年“企业高增长、行业由涨转跌”的背景下，进一步凸显并折射奥克斯已经在空调业建立起领涨的“内生性驱动力”。
事实上，在奥克斯空调“内生性驱动力”打造过程中，产品和用户是两大战略支撑点，前者是奥克斯创新实力的检验，而后者是奥克斯运营能力的试金石，最终两者却是撬动空调市场逆势增长的最大动力。最近几年，以黄金侠系列、明月侠系列、倾城倾国系列为代表的精品都成为市场销量的爆款，当一款爆款的销售热度未减、另一款新品接棒上市，演绎了一出又一出的奥克斯精品空调热潮。
就像这次的AUX超跑红竞速趴暨8月1日奥克斯京东“超级品牌日”发布会，来自家电圈、零售圈，以及超跑圈的诸多人士，在赛场上亲自领略到：当引擎的轰鸣声瞬间将人包裹，眼中只剩疾驰而过的赛道；当赛车全速向前，超越一个又一个对手，这不只是拥有完美的收获感，还有创造奇迹的惊喜感；当奥克斯的超跑红跃然眼前，除了华丽而时尚的设计，更有动感无限的激情。
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无论是之前与法拉利俱乐部推出会员定制款空调，还是此次联手SCC超跑俱乐部共同见证奥克斯超跑空调新品的发布，还是再次成为京东超级品牌日的主角，创造新一轮的空调销售业绩。所有这些，正是奥克斯在践行于今年5月发布的全新品牌升级“蓝计划”，即从形象、技术、产品等层面推进“以产品体验升级为核心的技术升级”经营战略。
可以说，奥克斯用自己的产品创新、产品品质、营销变革和用户服务等一系列实践，为行业的发展与变革探索新的道路。并且提前在空调产业发展再次陷入一轮“需求低迷、市场下滑”通道中，构建了产品、技术、营销和品牌协同创新的发展动力，从而走出一轮新发展和新速度。
家电创新的新起点，奥克斯变革的新秘籍
谁也没有想到，奥克斯成功通过电商网购平台的提前抢跑、果断发力，在空调巨头云集的市场上变道超车并打破三强称霸格局；更令人不敢想的是，在电商网购占据领先地位的奥克斯，在渠道市场再次创新性推出网批模式，从而掀起一场影响更为广泛而深远的家电零售革命。
在奥克斯这一系列令外界没有想到，以及不敢想背后，则是一个属于中国家电产业创新变革的时代已经全面到来。正如创造“三星神话”的李健熙所说，“除了老婆和孩子，一切都要改变”，变革与创新也正是近年来奥克斯在空调产业高调、强势崛起的最大DNA。如今，这也成为众多家电企业转型升级的唯一出路。
就在2018年，奥克斯成为京东家电GSKA项目最高级别“七星品牌”，并全方位深化与京东这家中国最大电商巨头的战略合作，确立年销售150亿元的销售目标。8月1日，奥克斯京东超级品牌日再次来袭，通过买空调送千元礼包（500元的十年保修金卡+400元旅行券+100元二次回购会员特选），以及购买指定空调，前200名可返200元京东e卡等真诚让利，最终为2018冷年空调收官战留下“浓墨重彩”的一笔。
这只是奥克斯在时代变革的通道中不断突破自我、创造新成就的一个缩影。就在2017年奥克斯空调推出与超跑PK的评测视频，30秒速冷、1分钟速热的表现惊艳大众和同行后，2018年5月奥克斯再次落地，成为空调业第一个牵手法拉利俱乐部的品牌，并联手推出法拉利俱乐部会员专属定制款空调。当年7月，高定版本持续升级，奥克斯超跑空调横空出世，以炫酷的漂移、竞速吸引大批奥粉，尤其是崇尚速度的男性粉丝。
奥克斯超跑空调亮相
如今，一个属于用户主导的空调业发展新时代，已经悄然而至。面对年轻、时尚、品牌、品质、智能、场景等多条新道路，所有空调厂商都被时代推到一个新的跑道和新的起点上。所有传统的营销法则、竞争手段和商业体系，都面临着瓦解和重构。从电商网购平台的持续领跑，到网批模式的变革与创新，看上去这只是两条截然不同的发展模式和道路，背后却是奥克斯贴近、再贴近用户的一种积极、主动求变的态度和激情。
这是一个伟大的时代，一个让有梦想的人活得比梦想更精彩的时代。但是，对于奥克斯来说，这却是一个永远都是将机会留给有准备人的时代！为梦想起飞，为梦想而时刻准备着！
(新闻稿 2018-08-02)
